【礁石001】聊聊刷屏的《后浪》:精心设计的投放,避重就轻的讨好

【礁石001】聊聊刷屏的《后浪》:精心设计的投放,避重就轻的讨好

60分钟 ·
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5月3日晚,B站(哔哩哔哩)发布了一条品牌宣传片《后浪》,并登陆央视黄金时段,在《新闻联播》前播出。据报道,“《后浪》由光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻和观察者网6家主流媒体联合B站发布,为当代青年风采发声。”

《后浪》视频由上海胜加马晓波团队制作,国家一级演员何冰演讲表演,视觉内容上引用了包括iG电子竞技俱乐部、宝剑嫂等B站UP主的素材。截至5月6日中午12:00,该视频在B站播放量超1100万,多次登上微博、头条热搜、知乎热榜,并在微信朋友圈形成“刷屏效应”。

传播上如此成功的《后浪》却引发众多激烈批评:有人不屑一顾,说它“爹味十足”;有人暗讽这是一场“前浪”的自我感动,“后浪”并无转发;有人批评“后浪”本身,认为他们缺乏独立思考和反叛精神;更有人直指视频内容本身,质疑其“偷换概念”,以华丽的能指掩盖空洞的所指本身。

作为互联网传播从业者和舆论观察爱好者,我对这个传播项目和它在舆论场上激起的水花都非常感兴趣,并邀请了在朋友圈“激烈批评”《后浪》的朋友——袁满,和我一起讨论。本期节目,我们分别从互联网传播从业者和文字编辑的角度,复盘《后浪》的传播路径,讨论《后浪》是不是只有前浪转发,年轻人究竟喜不喜欢《后浪》,以及为什么《后浪》遭至如此多的批评。

节目录制后,我们观察到微博又发生了“攻击何冰”事件,部分“情绪激动的人”跑到何冰老师微博下(还是一条生日动态)抨击何冰“为资本带盐”。现实是映照也是讽刺,希望听到这期播客的朋友,能在我们谨慎的用词下理解这场舆论风波因何而来,问题的本质归向何处。

听感不适预警:我的声音(女声)略大声,建议耳机党调小音量。(第一次录播客不熟练,下次我们会注意的!)

【本期主播】

何必呢,互联网传播从业者,舆论观察爱好者,新浪微博@何必呢呢

【本期嘉宾】

袁满,编辑

【关于礁石】

《礁石》是互联网传播从业者何必呢(新浪微博@何必呢呢)发起的一档互联网观察、舆论分析与社会现象解读的播客,将以(争取)半个月为周期更新,周三晚与大家见面。

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你们的节目,我都播放不了诶
cyberoliver:我也
杨一言
:
555哭泣,网易云和喜马拉雅也可以听!
3条回复
April在进步
April在进步
2021.11.06
01:30 谢谢播主!准备开始聆听!