554
64延续上期对播客生存模式的探讨，本期我们将分别从播客和品牌的视点，具体聊聊做播客广告这件事。
如我们多次提及：广告也是一种内容创作。我们期待看到更多播客、品牌进行广告尝试，让音频内容焕发出更多更精彩的创意。同时，为爱发电并不难，难的是持续发电。希望各位友台能找到适合自己的充电渠道，把自己的节目品牌做大做强。
温馨提示：连续两期为爱蓄电超长放送，都将附赠爆肝整理万字长文，欢迎自取↓↓↓
Box.019 文章版本点击此处阅览
拆盒子时间
- 02:06 播客广告的一大难点：数据效果监测
- 02:41 播客广告发展路径：被发现—被认可—常态化
- 04:18 两大趋势助力效果提升：交互式广告&优惠口令产品化
- 07:10 一个创新方向：基于 LBS 技术的场景化应用
- 10:16 播客如何靠广告恰饭？这五点需要注意
- 16:53 广告也是一种内容创作：不断的推陈出新的《修正历史》
- 20:29 其他商业化方式：内容盈利、周边盈利、付费会员、制作服务
- 30:18 关于「拆盒子」的自问自答
- 33:36 播客广告的两大价值：品宣&种草
- 34:47 最具潜力而又难以量化的魅力：长尾效应
- 37:36 哪些品牌适合做播客广告？或有六大类
- 40:07 四大层面的建议：渠道&内容&传播&效果
- 45:51 播客未来的听众：不只是年轻人
或可理论
Spotify is Testing Interactive Audio Ads Offering Free Samples on Smart Speakers in the UK - by Eric Hal Schwartz, Voicebot.ai
Spotify is testing interactive podcast ads so you never have to remember a promo code again - by Ashley Carman, The Verge
洞察 | 播客景区导览，谁服务谁 by 播客志
谁来为播客买单？「Podhero」把众筹搬上了播客平台 by 思绮，36氪
关于播客，福布斯提出这10个预测 by 王每君，GGV纪源资本，福布斯中文网
HOST-READ PODCAST ADS PACK A BRAND RECALL PUNCH by Nielsen
播客广告案例研究：DesignCrowd 和长尾效应 by Glenn Rubenstein, Adopter Media, 迟早更新 编译
花了51975美金在播客广告上后，这是我们所学到的全部 by Rebekah Bek, Medium, 迟早更新 编译
播客的兴起与井喷 by 吴晨，经济观察报观察家
DMA：1/4的英国播客听众通过节目发现新品牌
尼尔森调查：播客广告能将品牌再现度提高4.4倍
CivicScience：3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品
Music by Audionautix.com
Sound Effect by Twin Musicom
关于我们
两个广告人的Chitchat.
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
探索世界，觉察自我
Watch Out while Watching Outside.
一起拆盒子
欢迎在 Apple Podcasts / 小宇宙 / 网易云 / 荔枝FM
及其他泛用型播客客户端订阅收听
也欢迎各种反馈和投递
微信公众号：拆盒子
邮箱：watchoutside@163.com
微博：@拆盒子Watch-Out-Side
💻 网站访问点这里
