广告界小学生,粗浅地聊聊广告与播客的更多可能嘴上说说

广告界小学生,粗浅地聊聊广告与播客的更多可能

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主播:sera | 《小鬼瞎叨叨》《嘴上说说》

我叫sera,广告从业两年半左右,先后就职过国内两家比较有名的“创意热店”,对于广告这一行来说,我还是一个未毕业的小学生。

和很多从事广告行业的年轻人一样,像环时互动金鹏远老师,胜加马晓波,以及天与空的老杨都是我的业界偶像。

做广告的人,有个臭毛病,天天想着做内容,做内容,做内容,却又被形式和创意死死的框住,忘了好好地理解“内容”到底是什么。所以,我想试试,我能不能把自己的内容,表达好。所以,我选择了播客,做我自己的这挡播客节目。

为什么要做播客?最重要的一个原因是,我始终觉得它还未被完全的发掘,它还有无限的想象空间。  其实从去年开始,在我还没有下载《小宇宙》这个app的时候,我就一直在习惯性的收听一些播客,比如justpod旗下的《忽左忽右》《落选沙龙》《贝望录》,或者像《大内密探》《日坛公园》《枕边风》这些早期的播客节目,但是,那个时候,因为平台限制的原因,收听上相对来讲不是那么的方便,比如我打开网易云,一定会先听歌,听完了歌,觉得腻了,才会打开一两个播客听一听。

在博客以外的世界里,过去几年发生了什么呢?如果你了解广告这个圈子,你会知道,在博客以外的世界,杜蕾斯通过微博运营树立了自己“文艺老司机”的人设,环时互动通过运营杜蕾斯的微博,成为了国内的top级广告公司。  这是我最早接触的,广告营销模式。

然而短短不到两年时间,2019年开始,短视频开始初现苗头,很快你就会发现,单纯的微博、微信运营已经无法满足品牌了,也无法满足消费者了,当杜蕾斯通过做运营火了之后,成百上千个品牌开始效仿、学习、借鉴,很快,所谓的为品牌立在微博、微信两个社交品牌“立人设”这种方式,已经激不起什么水花了。 短视频井喷式的爆发,抖音、快手、小红书甚至b站,开始成为这些广告主争抢的下一个阵地,他们开始从一天发两条微博和消费者互动,变成了一天拍一条短视频。

在博客以外的世界里,短视频占据着大部分人的碎片时间。 然而短视频,有一个在我看来,很致命的弱点,尽管它的互动性和实效性很强,可以很快的吸引眼球,但,它也会很快,就让看客失去兴趣。

就像逛了一个怡红院,打开门里面都是美女,一个个打扮的花枝招展,婀娜着身姿摇曳的向你走过来,然而你走马观花的看了个遍,走出怡红院,一个人的脸也记不住。

这就是品牌做短视频遇到的尴尬处境。 而且,短视频,很难帮助品牌树立品牌调性。它只能演绎,但很难表达。

本来以为短视频这一场战已经是硝烟四起了,没想到,2020年,在博客之外,迎来了一个直播卖货的时代。这实在是太精彩了,关于直播卖货,我想后面单独,有机会的话,整理好资料聊一聊。 反正总之,从双微运营到短视频,到直播卖货,这些日常传播、营销的方式转变中,以一个广告人粗浅的视角来看,我觉得品牌越来越难找到一个端口去日常化地输出自己的观点和调性了,也许直播短期内会为品牌带来kpi的增长,带来收益,带来转化,但一个品牌,如果只做快速的转化,而不沉淀和稳固自己的品牌理念,它是很难做到和消费群体长期沟通的。

品牌越来越缺少,一个静下来,对话的平台。 于是,播客出现了。至少在我眼中,播客具备这样一个特质,沉淀、稳定、垂直。 它的缺点,也许也就是它的优点,因为时间长,所以沟通的密度更大。

因为受众少,所以人群就更加的垂直化。因为还没到井喷式的增长,所以它整体还很稳定,不会有那么的雷同和相似的东西出现。 它也许会是一个广告最具诚意的表达方式之一。

内外最近和《随机波动》联合做了一个新的系列,这是我近期所看到的一个品牌在博客上的新的尝试,然而我觉得,这仅仅只是一个开始。就想老金尝试在环时内部做播客一样,也仅仅只是一个开始。

播客,还可以有更多的商业化想象空间。它也应该被用来承载,更多品牌的观念输出。还有很多像《忽左忽右》《大内密探》《日坛公园》或者《贝望录》这样的优秀播客节目,他们也值得有更多商业变现的可能。 也许一期播客的商业价值不会直接给你转化成销售额,转化成kpi,但是它会潜移默化中帮你在消费者心里站住一个位置,这才是广告最原始的一个作用,被牢牢记住,然后再看到的时候,习惯性的转化为购买。

封面插画「切断信号」

@滚笑海菠萝 【公众号/微博】

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雀茶Nestea
雀茶Nestea
2021.3.11
17:54逐渐深入了用户去向 讲的好哎
Kevin_Coleman
Kevin_Coleman
2021.7.03
[嘴上说说|随便听听]和[来都来了|听了再走]有异曲同工之妙哈哈
sera
:
哈哈哈哈哈哈是的
霁愚儿
霁愚儿
2021.5.05
还有谐星聊天会和巢妈团最近合作的几期节目
Freekick-特辣畏死
Freekick-特辣畏死
2021.3.14
哈哈哈想认识播主 同位广告狗+podcaster🤨
sera
:
哈哈哈哈好呀 认识一下哈哈哈
sera
:
哈哈哈哈好的我+你
是阿和啊
是阿和啊
2021.3.13
同为广告人,来学习啦!
Rt塔
Rt塔
2021.3.11
06:10 太深有感触了
sera
:
哈哈哈哈哈哈广告狗泪目
大锦鲤
大锦鲤
2021.3.11
前广告人点赞!
sera
:
哈哈哈哈哈哈哈😂
今天得快乐
今天得快乐
2021.3.10
06:48 赞同!
Kevin_Coleman
Kevin_Coleman
2021.7.03
00:17嘴上说说 随便听听 ,可以再加上[来都来了]哈哈哈
饮水机
饮水机
2021.3.14
一点都不粗浅 讲真好~
饮水机
饮水机
2021.3.14
巧克力棒棒~
Rt塔
Rt塔
2021.3.11
05:11 同感!墙裂啊!!
我心爱的小机场
我心爱的小机场
2021.3.11
很好啊 很专业 你这不是小学生吧 哈哈
sera
:
哈哈哈哈哈还小还小
今天得快乐
今天得快乐
2021.3.10
19:24 今天听了一个播客是和永璞咖啡创始人聊天的,应该也是这种形式的运用吧
sera
:
嗯嗯 那个我也听过
Erlich
Erlich
2021.3.09
主播讲的很好,支持一下
sera
:
谢谢😛
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