年轻人的消费观与新消费品牌 | 013

HM 的事件让我们突然意识到，在国民经济的快速发展的现在，国货中的「新消费」品牌也作为一股不可小觑的力量正在崛起，作为年轻人，似乎成为了这些新消费品牌的消费主力军。

「新消费」品牌，它到底是什么？百度百科上的释义是：

新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

泡泡玛特、元气森林、完美日记、花西子、喜茶、奈雪等等这些品牌都是新消费品牌，而它们都备受市场和投资的喜爱。

在我们看来，他们似乎拥有以下特点：

- 国货

- 有一些溢价

- 包装设计很好看

- 市场宣发的渠道大多在小红书、抖音、知乎、哔哩哔哩、公众号

- 销售渠道线上占比比传统品牌高出很多

那这些新消费品牌给我们带来了什么呢？怎么感觉大家更容易被种草了呢？那你是「买买买的剁手党」还是「按需购买的理性党」？