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29大家好，这一期我们来聊聊流量广告和品牌广告。
最近广告界发生了很多变化，一些通过流量广告快速崛起的新品牌，也开始陷入不赚钱的泥潭，他们被称为在给平台或者MCN公司打工，这个时候品牌广告的重要性重新凸显。
前几年流量广告大行其道，很多品牌也享受到了巨大的增长红利。但自从2018年开始，随着短视频和直播的崛起，流量去中心化令局势变得非常严峻，很多曾经好用有效的增长方法，今天却越来越难。
江南春作为广告界的资深老兵，我们与他探讨了很多当下的热点问题。比如说，流量广告开始暴露什么问题？品牌广告是救命稻草吗？很多我们熟知的新兴品牌，例如自嗨锅、元气森林、简爱酸奶、妙可蓝多、小仙炖，他们怎么选择流量广告还是品牌广告？新兴品牌都是怎么成长起来的？老化品牌如何焕发新生命？希望能给大家提供一些不一样的视角。
在本期内容在本期内容里，你将会听到：
【02:00】流量广告开始暴露什么问题？品牌广告是救命稻草吗？
【04:36】流量/品牌广告在投放时，应该如何配比？
【11:00】如何应对流量去中心化的大趋势？
【16:08】怎么设计广告词才能更有效？网红直播能转化成品牌吗？
【21:00】从波司登来看，老品牌如何通过重设定位来焕发新生？
【25:40】从元气森林、小仙炖、自嗨锅来看，新消费品牌如何起步？
【32:40】从妙可蓝多来看，如何击败国际大品牌，抢占时间窗口？
2.社交种草
以往大品牌是从认识认知到认同认购，现在品牌是从认同认购到认识认知。
3.两三亿一下，集中在社交种草。之后局部开始做品牌化，五六亿需要做品牌化以突破瓶颈。（5-10三七开，70%种草，品牌化30%；10-20五五开；20以上七三开）
4.快来快走，慢来慢走。抓不住红利，不要紧。做可复制、可叠加、可享受时间复利的工作（公司有雄心）。
5.广告是竞争性定位，信息锐度对广告很重要。
6.网红直播无法转化成品牌力。品牌广告是注水，流量收割或直播是对品牌势能的释放，不足以持续增加品牌力。
7.品牌重构是品牌在品牌力、渠道力和品牌认知的改变
8.消费者壁垒在消费认知——心智产权。抓住窗口，先入为主，饱和攻击，形成认知。