Box.028 不务正业的品牌周边，正在Crossover The World

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拆盒子时间

Part.1：品牌周边（00:53~36:52）
周边的定义、周边生意的起源与发展
为什么品牌热衷打造周边，其商业价值是什么？
品牌周边案例：Classic & Special
品牌周边的打造思路、营销逻辑、注意事项

• 09:37 周边狂魔：可口可乐、Supreme、星巴克、麦当劳
• 13:25 环时互动的儿童节礼物：地球的一小块
• 15:24 创意团队 Little TEAM 的 Little Store：周边想法很多很多
• 17:56 「为了搞到美团的袋鼠耳朵去送外卖」的传说
• 22:21 GRAPE 千禧年复古风周边：刮刮乐贴纸钥匙链
• 21:55 日清方便面的脑洞周边：热水壶纸袋、泡面T恤、智能消音餐叉
• 28:29 打造品牌周边的五个思路，除了印 Logo 还有别的可能性

星巴克卖杯子、喜茶成为“杂货铺”，为什么品牌都热衷出周边？ 品牌观察报，王晖
品牌频出周边产品的背后，到底蕴藏着什么营销逻辑？ 公关狂人
“不务正业”做营销：品牌周边怎么玩？ 销售与市场
广告公司の创意周边大赏 SocialBeta
一年卖出55亿方便面的日清，为了一个细节，竟然造出一个世纪大骗局！ 营销有一套，冰叁
专访美团项目负责人：全网都想薅的袋鼠耳朵，为何又火出圈了？ 数英DIGITALING，Lea
日清方便面的奇葩周边，简直让人笑出猪叫 搜狐网，传天羽

Part.2 播客周边（36:53~43:50）
现状、低成本路径、其他周边解法

• 41:40 目前的播客周边：以贴纸、明信片、帆布袋、咖啡为主
• 42:11 一些可能的低成本路径：品牌联合、播客联合、发起众筹
• 43:40 播客周边的其他解法：基于聆听场景、播客名称、节目特色梗、垂类产品打造

Part.3：拆盒子周边（43:50~50:29）
我们对于节目周边的考虑：理想是理念延展型路线，现实另说
本台贴纸重（zhong）磅（yu）上线：感谢鸡零狗碎电台@小狗狗狗狗狗 倾情相助！！！

【贴纸不完全使用指南】

• 三只盒子靓崽：期待你为它们补上内心 OS
• 一双 Watch-Out-Side 的眼睛：拥有眼睛的物品，就拥有了灵魂！请赋予你身边更多的物品灵魂
• 一个大大的拆：想要破坏的地方，就拆了吧！

【贴纸限定福利】

• 便当盒限时赞赏福利：赞赏即送，送完即止
• 限定周边盲盒福利（共5个，内含本台贴纸）

1. 小宇宙评论区参与互动话题，点赞最高的 3 位盆友将可获得周边盲盒
2. 微博转发本期节目，随机抽取 2 位盆友送出盲盒

以下是本台贴纸的随意预览和胡乱使用指南

Music by Audionautix.com
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两个广告人的Chitchat.
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
探索世界，觉察自我
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