Vol.53宋秩铭 | 奥美董事长谈广告行业三十年，何去何从？ - 范庭略|新生活

有句知名的广告语“不做总统就做广告人”，本期节目，有幸邀请到广告行业巨头奥美董事长宋秩铭，谈谈奥美新书《以红之名：奥美中国草创》，一起回顾下广告30年。奥美中国在大时代的浪尖上，逐浪广告圈30年，从0到1，从1到N，经历了广告行业17.6这样的黄金年代。所谓17.6就是广告公司是可以拿到客户17.6%的代理费，客户投入越大，公司收益越多，而当负责策略跟创意的代理商跟媒体的购买分开了，改为以人工的人数去收费，黄金时代也结束了。

对宋秩铭来讲，奥美中国的30年发展分三个阶段，第一个10年是政府开放，拿到执照，培养人，形成基本概念，第二个10年是充分收到中国市场快速成长的红利，第三个10年是互联网的冲击。

面临着互联网行业对广告行业的冲击，原来最聪明最有创意的人跑到广告行业到现在这些人跑到互联网大厂或金融公司，还有移动互联网的迅速普及和算法数据等科学技术发展，宋秩铭分享了广告行业到目前为止还是有它存在的价值，还是有吸引的地方，这种价值是长期的，不是互联网公司和现在大环境所追求的短期的结果，这也是对广告行业的挑战，技术和创意的结合非常重要，广告人去了解分析大数据，取得对消费者和品牌的洞察，产出有效的东西，长期建立品牌和消费者的关系。