1.品牌不是CMO工程,是CEO工程!系统理性

1.品牌不是CMO工程,是CEO工程!

103分钟 ·
播放数5716
·
评论数62

新消费品牌降温的话题很火,我们选择在这个时机来聊聊品牌。


主播

李怡 | System2 品牌策略负责人

CK | 独立商业咨询师


本期提及品牌

雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅


时间轴

01:56 我们为什么谈品牌

08:15 品牌背后真正的学科构成

11:59 为什么西方的品牌细分做的更好?

17:00 新消费品...到了下半场么?

19:27 品牌创始人应该要有哪些特质

20:15 品类的新机会在哪里

30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做?

34:43 辨析什么是品牌

35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌?

38:31 你知道你用的是哪种定义方法么?

43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌

46:35 品牌投入守恒原则

53:51 在利益面前,品牌真的能坚守价值观么?

01:02:33 组织架构如何影响品牌

01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程

01:11:21 踩对品类机会很重要

01:15:11 保健品类消费要崛起了么?

01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值

01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性


延展阅读

《非传统营销:How brands grow》

《文化战略》



后期制作

李志慧


收听方式

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。


主播公众号

百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究



展开Show Notes
LexieZ
LexieZ
2021.10.09
烦请两位老师下次走出防空洞录制节目😭

回音音音音音音太大了了了了了…
李怡Will
:
感谢你的建议,回音这个问题我们会改进的!
LexieZ:非常扎实的内容,感谢分享!期待下集!
听你们聊到咖啡,我有点启发。原来雀巢、麦斯威尔那波速溶咖啡,其实是三合一,相当于是咖啡饮品,口味还能从甜味、香精味上面做些区分,会有些差异化,而三顿半、永璞这一波速溶咖啡,不添加风味的话,真的只能从“文创”角度做差异化了。因为咖啡豆本身和红酒一样,是以产地做区分的,其实是去品牌化的。红酒我们知道法国波尔多、勃艮第最好,再往下就是庄园,没有听说哪个法国红酒的品牌。咖啡其实完全一样,先是产地,再是庄园。所以,星巴克这些咖啡馆,能做差异化的也是源源不断推出新的咖啡饮品+周边文创,没有哪家咖啡厅是以咖啡豆做出品牌来的。回到三顿半这批升级速溶咖啡,当时能起来是解决了一个冷泡咖啡的问题(冷泡的升级,其实在传统速溶三合一咖啡也出现过。)但是当这个技术所有品牌都有了以后,差异化又消失了,如果不做咖啡饮品,还像现在这样做不管是冷萃咖啡粉,还是冷萃咖啡液,还是挂耳包(本质上也就是咖啡豆磨成咖啡粉,自己在家都能做),就是个同质化产品,是出不了品牌的,只能拼文创了。
李怡Will
:
是的 不了解速溶未来还有没有口味/体验上更新的产品差异机会。如果真的没有,同时它们也没有消费便利性,那么就只能强化自己的其他附加值。
妙龄娜
妙龄娜
2022.11.30
35:50 听了这么多期了,Ck老师每次要发表一些观点时都会加上:不一定对,李老师也帮我纠正下。真的非常非常被打动。身边太多营销人品牌人,公开讲一些论点论调都说是原创的,结果一溯源要么是华为扒过来的要么是哪里得来的只言片语。真诚永远是最大的必杀技。
三片吐司
三片吐司
2021.10.11
04:46 马斯洛需求层次理论。白牌没法提供精神层的需求
成熟芝士
成熟芝士
2022.9.20
55:09 品牌俘获一部分用户 一定会放弃另一部分
李怡Will
:
成熟芝士:哈哈哈来复习了
在小宇宙偶遇CK!
CK商业逻辑研究
:
你是?
问了也白问:quasar~
5条回复
成熟芝士
成熟芝士
2022.9.21
59:32 把产品沟通向消费者 叫做营销
孤飞流云
孤飞流云
2021.11.26
后面在看
VanessaL
VanessaL
2021.11.25
感谢两位主播内容 三期都听了 带来很多品牌的思考 对于自己即将做的事有了很多提示 也许就避免了很多坑了 内容很棒!
05:42 这里有个不同观点~我觉得品牌没有所谓的“合理路径”,也就谈不上缺乏。因为每个品牌是不一样的,内容不一样,传达的价值观不一样,传递的方式不一样,不太有所谓的SOP去框定这些东西。缺乏的可能是创造品牌内核的人(同质化已经很严重了,以及在限定条件下用这种内核打动消费者的能力。始终相信,什么样的人做什么样的品牌
小长歌
小长歌
2021.10.02
播客届聊消费品最干货的一期!
可以请老师下回讲讲弹性促销和刚性促销吗~求
李怡Will
:
请关注下周播客!
三片吐司
三片吐司
2021.10.11
有点回音听着不舒服 🙊 建议后续看能不能优化下
李怡Will
:
感谢从小宇宙发来的信号,我们会尽快优化,嘿嘿
璘56
璘56
2021.9.24
超喜欢这种深度交流出的思维碰撞!
大时
大时
2021.9.24
第二条站稳
听了半期
感觉有点型而上了
还好我是运营
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
43:48 复购 需要品牌
李寒衣
李寒衣
2022.11.20
天啦这是我可以免费听的内容吗?!感谢二位老师无私分享。
听风TV
听风TV
2022.11.17
1:04:08 花西子的组织架构
听风TV
听风TV
2022.11.17
58:26 大部分情况下品牌还是服务于商业,让生意增长