2.不改变用户生活方式的品牌,能叫生活方式品牌么?系统理性

2.不改变用户生活方式的品牌,能叫生活方式品牌么?

81分钟 ·
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评论数37

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里,仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么?究竟什么是生活方式品牌?如何做到真正影响人们的生活方式?跟随我们的“吐槽”,一同开始这一期吧。


主播

李怡 | System2 品牌策略负责人

CK | 独立商业咨询师


本期提及品牌

完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉


时间轴

00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌

00:15:12 生活方式是什么?

00:18:23 影响生活方式的品牌

00:26:05 从用户的的角度看生活方式

00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致

00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌?

00:33:03 满足消费者所创造的精神价值,它到底是指什么?

00:35:36 价值观带来的溢价

00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗?

00:46:05 核心价值观是与生俱来的

00:48:28 品牌资产的来源

00:53:55 生活方式不等于贵,应该做到三个方面

01:00:00 大多数品牌无法成为生活方式

01:05:27 哪些品牌值得深入挖掘价值观


延展阅读

《冲浪板上的公司》

《鞋狗》



后期制作

李志慧


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主播公众号

百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究

展开Show Notes
Pengyu
Pengyu
2021.11.09
求提升录音质量
LexieZ
LexieZ
2021.10.25
“生活方式”三大招:文创、联名、环保
李怡Will
:
哈哈哈 联名跨界是所有消费品牌标配了
提到了优衣库哈哈,关于优衣库我也有故事要分享,在“BCI事件”之前他们基本上每一步都踩在我的痛点上,可以说到了玄学的地步。一度我的衣柜和购物车只有优衣库,给爸妈也买了很多很多。基础款、三四年前正儿八经的双十一、他的联名UT各个系列、lifewear的倡导、设计师合作系列等等,甚至他找的代言人费德勒也完美击中我的兴趣爱好圈。(“代言从nike换到优衣库”这件事本身也玩味十足)。柳井正的自传也看完了,除了认同就是敬佩,发自内心地。很奇怪的是,从优衣库的魔咒里出来之后(去标签化),现在进入标签化的漩涡里😅 不过这中间始终没变的还是基于产品本身,是不是配得上他所倡导的内容以及那个品牌的行为所体现出的价值观是不是与我相符合的。之后可以做些品牌在不同时期的定位变化还有市场操作方面的内容吗?或者公关处理方面的内容也很想听两位老师聊一聊!感谢🙏
李怡Will
:
谢谢 收到。阶段定位变化、公关处理都是很专业的话题,我们先记录下来,哈哈。
神经蛙_神经:哇,谢谢你们,期待内容更新啦!
chedan_work
chedan_work
2021.12.07
至本关注好多年了,越做越好,广告很少。
R-47
R-47
2022.3.14
1:11:39 像是星巴克 星巴克的伙伴入职后基本都很认可公司价值观
至本是真的在践行他们自己的价值观,而且还会附赠隐私贴纸
HD870970x
HD870970x
2021.10.29
很好,加油😊
HD776721d
HD776721d
2021.10.27
很有启发🤔
闫小行
闫小行
2023.6.14
1:12:29 想起了一个笑话:我最讨厌两种人——种族主义者和黑人
柔可西西
柔可西西
2022.6.30
天呐 这么好的播客 真的必须给我火🔥
kevinkwannn
kevinkwannn
2022.4.21
问自己一个问题,突然语塞 新消费品牌里算得上生活方式品牌的有哪些?观夏?内外?
ps:嘉宾提到的国产奢侈品让我想到端木良锦
个人认为品牌对生活的价值观理解是否在产品上体现,是判断生活方式品牌的一种方式
至本真的不错
w王甜甜
w王甜甜
2021.11.07
第一期就反复听了两三遍,这一期内容依旧很喜欢,听的时候遇到有启发的点会记个笔记,提到的三顿半那块的适用场景很有启发,先给到别人一个使用场景而不是一上来就提生活方式,同类产品能解决别人解决不了的需求做比较广告
李熏熏
李熏熏
2022.2.10
是不是有可能品牌不是没有感知到消费者对环保标签的不敏感,而是想通过消费品的方式,和大家沟通可持续的生活方式?很想知道除了脚踏实地地做环保技术,品牌还能在推动消费者对环保的 perception value 上做些什么
李怡Will
:
比如:引导发现新的善念方向
KWASOOO
KWASOOO
2023.10.26
内容超棒!但强烈建议提高录音质量😢
CheCai
CheCai
2022.5.15
1:00:00 洞洞鞋这类流行单品,不是生活方式品牌,有的是短期的狂热,它确实是不错的创意,但这个品牌没有价值观,用户会寻求下一个标签。
CheCai
CheCai
2022.5.15
57:34 创始人在做品牌时候想把价值观传递出去,是因为品牌影响力足够大了,生活方式是个结果,不是起点。起点是清晰的价值观,中间通过营销不断与消费者沟通
CheCai
CheCai
2022.5.15
55:32 品牌是结果,分清因果关系。
1:04:09 三顿半是卖高价,无法用这个市场策略。不喜欢三顿半