从“景点照骗”事件,聊聊月活过亿小红书的用户价值二维吾码

从“景点照骗”事件,聊聊月活过亿小红书的用户价值

69分钟 ·
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评论数118

近期,小红书“滤镜景点”事件引发众议,有人认为“虚假”的照片宣传。与实物严重不符是一种欺骗行为,也有人认为这只不过是一种修图风格,无可厚非。

在这次事件中有个很明显的现象——面对小红书这个月活过亿的平台,不同的用户似乎有着不同的期待和使用方法。

有人将小红书作为旅游攻略宝典,有人将小红书作为种草打卡百宝箱,有摄影师将这里当成图片分享平台,也有不少用户把这里当作一个陌生人能看到的朋友圈。

不同的用户对平台不同的期许,在这次的事件中形成了不同的观点,甚至构成了这次冲突本身。

本期播客将从小红书“滤镜景点”出发,开放地同嘉宾们一起探讨小红书的使用习惯、使用动机、叙事与表达风格等问题。同时与其竞品微博、Instagram 进行比较探讨众多平台之间的平台逻辑、用户的使用逻辑与内容表达方式等问题。

最后,将问题回归到对各平台之间内容高度同质化,和小红书的内容表达形式与用户使用诉求关系上的讨论。

丨本期嘉宾&主播丨

雷斯林:自媒体人

王健飞&大奎:二维吾码主播


内容编辑:朱洪坤

音频制作:悦威工作室


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丨主要内容丨

02:53 男性用户怎样使用小红书?

04:37 女性用户如怎样用小红书?

06:45 小红书的功能定位与分享定位是什么。

10:00 小红书的图片化与表情包化叙事风格。

16:40 小红书照片滤镜事件的讨论。

20:35 小红书运营逻辑与用户接受习惯的冲突。

26:56 小红书上流行的风格是否是一种审美套路?

40:15 如何客观看待小红书上发布的内容?

48:15 小红书和微博之间的产品内容比较。

52:33 小红书在运营和产品方面可能的改进方向。

58:05 小红书和 Instagram 的相同点与不同点。

01:03:37 以小红书为例,众多平台内容同质化的思考。

01:08:10 小红书内容表达形式与用户表达之间的关系。


丨Show notes丨

小红书滤镜景点事件:该事件发轫于小红书上一则关于海南临水房子照片被网友指责与实物完全不符,从而引发用户因心理落差较大,感到被欺骗,引发公众对小红书平台“虚假”宣传的声讨。

计算摄影:是指利用数字运算而非采用传统的光学过程的数字图像拍摄,计算摄影可以提高相机的性能,可以减少相机模组的成本和尺寸。HDR图像、利用光学组件的光场(light field)相机捕捉的立体场景信息(Scene Information)生成3D图像、景深的增强和选择性的散焦(Post Focus)都归属于计算摄影。最早在手机领域强调计算摄影的其实是 Google 的官方手机 Pixel 2,在双摄时代使用单摄像头方案试图达到双摄像头的拍照效果。

FOMO:此词最早由作家安妮·斯塔梅尔使用,后美国《商业周刊》上的一篇文章使用了它。FOMO也称为社群恐慌症等,特指那种总在担心失去或错过什么的焦虑心情,也称“局外人困境”。具体表现为无法拒绝任何邀约,担心错过任何与有助人际关系的活动。




展开Show Notes
HD66725r
HD66725r
2021.11.10
50:15 小红书社区环境友好,我觉得还有个重要原因是平台女性用户比例高。不是拉性别对立,但我在各个平台上碰到的键盘侠大部分是男性(至少账号为男性)
王健飞Jeffrey
:
是的,大奎在 51:53 谈到了这一块~
铁锅炖大鹅SOP
铁锅炖大鹅SOP
2021.11.10
不用小红书的原因就是因为很虚假,图片很虚假,分享出来的生活也很虚假,看一群被消费主义支配的人教我们如何为资本送钱,我觉得挺没劲的。(不否认有很多很好的博主,不是一棍子打死,只是说一种主流的风向,狗头保命)
HD7981z:小红书是根据你喜欢什么来推的
HD667194z:刚刚下载小红书那会,推荐都是性感美女在高端酒店的各种搔首弄姿,然后配上暧昧文字,看到三四个后赶紧就卸载了 不过感觉如果想买什么东西在里面参考别人的评价,其他平台很少有能做到的
8条回复
小王小王努力坚强
小王小王努力坚强
2021.11.10
我现在喜欢小红书 因为和豆瓣 知乎 微博比,氛围要更平和,大部分网友都是夸夸夸,戾气不重。
空想超人七濑:感觉是营造了一个乌托邦 所以才会这样吧
HD914908t:小红书的核心是生活和泛生活(以及消费品),这个领域相较于社会热点、公共议题、娱乐追星etc“引战”的概率相对小一些,玩的人可能都是互联网上的这批人,但是讨论内容不同气氛就很不同
4条回复
铜豌豆豆
铜豌豆豆
2021.11.08
谁会把韩剧当做真实生活呢?
nowlistenwat:精辟啊!
雪梨-Shirley
雪梨-Shirley
2021.11.09
计算摄影会不会导致美的同质化?“美”的千篇一律会很无趣🙃
村口集合卓进步:我觉得你不应该这么想。本来大多数日常照片就很平庸,让这些普通的照片变的更好看,即使是同一种也未尝不好。至于整个行业的审美的提高,不是工业化的流程考虑的。
体验说:很多人的需求是一组“好看的风景照片”,至于是不是一样这个并不重要了
HD66725r
HD66725r
2021.11.10
51:37 完全同意女嘉宾说的,不过两个男嘉宾听完都没接话,应该是从男性角度无法察觉或理解
王健飞Jeffrey
:
其实是因为在这之前有一大段不同平台对比的部分三位主播都说了这一点,但后来那段有点平台间拉踩的感觉,整段被剪掉了。
Alien-OBG
Alien-OBG
2021.11.11
跟大家对小红书“消费主义陷阱”的印象不一样,在我的使用经验来看,小红书其实是一个生态环境很丰富的社区,甚至给我推荐过实用绳结技巧和电工知识的账号…另外我最喜爱的部分是一些退休阿姨在上面晒每天做的家常菜,或者偶尔跟老伴下馆子,内容很真实(阿姨也带货,比如厨具,按摩仪)
喝牛奶的克莱尔
喝牛奶的克莱尔
2021.11.10
就像主播说的,我也是感觉小红书真的社区氛围很和谐友好,而且(可能是推荐的原因)我感觉用户都很积极向上、热爱生活。
nowlistenwat
nowlistenwat
2021.11.10
16:29
这是我听过最“澳门新葡京”的进群广告…
xxx4141
xxx4141
2021.11.10
非常认同餐厅之外的大众点评这个说法!很多日常吃的用的在家体验之后想评价都没有地方,发微博会太零碎没有内容归属感,豆瓣小红书会比较合适。但小红书的图片尺寸我不太喜欢哈哈
Tschjeuj
Tschjeuj
2021.11.09
完美避开小红书的性别意识:)
奶茶仙子
奶茶仙子
2021.11.10
古北那家店 求
王健飞Jeffrey
:
问了一下雷老师,叫Kyoki lzakaya。
GAVAGAI:Kyoki lzakaya
3条回复
也宙
也宙
2021.11.08
哈哈哈哈天啊竟然是雷斯林!他的公众号做得很不错,感觉是现在少有讲真话的人了!
wuhuafng
wuhuafng
2021.11.10
51:51 这个地方姐姐和我想到一处了
狗嫣
狗嫣
2021.11.08
俺来了
王健飞Jeffrey
:
欢迎
Super66
Super66
2021.11.10
48:35 交出古北好吃的店名o( ❛ᴗ❛ )o
王健飞Jeffrey
:
问了一下雷老师,叫Kyoki lzakaya。
GAVAGAI:Kyoki lzakaya
4条回复
MsMiss
MsMiss
2021.11.10
像“宁波日本风情街”这种景点就~更奇怪在其他社交分享平台甚至地图软件都不会有具体搜索结果🧐
瘦到88
瘦到88
2021.11.10
喜欢这样的讨论 对于新传专业的讨论收益良多 谢谢
刘金松
刘金松
2021.11.08
滤镜式生活?
小四弦
小四弦
2021.11.12
36:20 这我不能苟同,如果是把一个垃圾桶P的很美发到小红书,为什么不直说这是一个垃圾桶?而说它是一个很美的景点,这不就是在欺骗其他用户吗。豆瓣就有这种P图社区,类似拯救废片,各种P图打赏,而不会让人觉得被欺骗了。