Vol.02 谷爱凌,如何成为最强“体育概念股”?鹰眼时间

Vol.02 谷爱凌,如何成为最强“体育概念股”?

32分钟 ·
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评论数118

本期节目录制于2021年11月,彼时谷爱凌还从未在国内赛场亮相,却已经获得了超过20家品牌赞助,成为中国历史上商业价值最高的运动员之一。我们探讨了谷爱凌被品牌争相“抢注”的原因。以下为节目初始内容:

就像最近的元宇宙一样,在这个名词开始“泛滥”之前,各种科技公司已经先行布局,资本永远比大众更敏锐。而在谷爱凌身上,除了天才、学霸、高颜值、中美混血等标签之外,把她推向“风口”的其实还有更多原因。

商业能够造星,同样也可能带来泡沫,在偶然性永远存在的竞技场上,投资谷爱凌也很难说是稳赚不赔。不过同样重要的是,当一个人成为体育赛场的焦点、商业世界的中心、甚至夹在两个国家的情绪中间,她的处境又该如何被关注?

都说不再“唯金牌论”、要关注运动员多远发展,我们真的准备好面对新的体育明星了吗?当冬奥会的喧嚣真正到来,重听这期节目可能还会带来新的思考。

您可以在小宇宙APP、QQ音乐、苹果播客收听我们的节目,也欢迎在评论区发表您的观点。

主播:黎双富 刘易非

时间轴:

02:32 大家都在“押注”的谷爱凌到底是谁?

07:20 还未成体育巨星,谷爱凌已经成为商业顶流

08:53 从商业决策角度分析,为什么赞助谷爱凌几乎成了必选项

12:18 主播本人被谷爱凌震惊到的瞬间

16:19 谷爱凌是体育领域的元宇宙吗?

20:18 万一谷爱凌输了呢?

21:23 夹在中美之间,不得不面对的压力

24:38 猜想:谷爱凌会是冬奥会主火炬手吗?

27:37 未来,我们需要怎样的体育商业明星?

后期制作:刘易非

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c困困
c困困
2022.2.08
押宝押对了
综合素质和文化水平碾压 可能是未来代言人的必要选择条件
单板兔小妖
单板兔小妖
2021.12.03
谷爱凌所具有的特质让人无法不喜欢她。作为一个双板运动员,代表中国参加冬奥会是一个很好的切入点和噱头,但她实际上是一个国际滑手。
HD681881z
HD681881z
2021.11.26
好几年前就关注这个小姑娘,那时候我就想人家妈肯定早早准备迎接中国这个市场,可能也认为只有在国内才能展现她商业价值,应该比在美国划算好筹谋吧。
瓜瓜吃瓜辣:有道理,她妈搞风投的
水田的阿伯
水田的阿伯
2022.2.08
虽然我非常喜欢她!但是感觉现在有点神化了。
特特非
:
树大招风,她自己表达欲也强,别人吹她黑她都太容易了
十点睡觉的猫:一个知名度如此之高的人,就算她什么都不说,也会有不知出处的黑的红的的各种言论,倒不如她自己掌握话语权。
9条回复
LeonUp
LeonUp
2022.1.25
06:23 1580分什么概念呢?SAT满分1600分,1580分相当于国内高考的700分左右。所以谷爱凌是学霸+运动天才+活力美少女的多重buff叠合的人
读书勤下笔:不能这么比。sat考满分的一大堆,高考750的有几个?sat满分还被拒的有很多,高考状元有几个被高校拒掉的? 谷作为顶尖运动员当然很优秀,但是真没必要造神。
LeonUp:嗯,简单类比确实不妥当,不过谷爱凌确实是学霸+时间管理大师,既要比赛训练,又提前一年完成了高中学业,真是很厉害了。
谢煜
谢煜
2022.2.08
时间回到2021年年末。即使当时中美两国群众都还不怎么认识谷爱玲,但已有21个品牌公开表示已选择她做代言,签约代言金额达到了2000万元的等级。
为什么?因为谷有/或体现出了以下特质:
1爱(中)国:从小在美国训练的顶尖运动员,却代表中国出赛。中文流利,对中国熟悉。
2项目多,保险:在女子U型场地、坡面障碍技巧、大跳台三项上面都有夺金实力。即使一项出错还有2项可以赛。
3聪明:SAT1580分接近满分,考上了斯坦福滑雪只是热爱,可给新一代父母以借鉴。突破了运动员文化程度较低、纯凭苦功成功的廉价叙事。且反应速度快,播客中提到其心算能力很强,且灵活运用到了激励小朋友身上。
乐乐乐_CDd3
乐乐乐_CDd3
2022.1.29
其实还很好奇一点,这次冬奥会似乎只有谷是最热门的运动员,为什么是谷?我们剩下的夺金点似乎都完全没有关注度?包括提到的武大靖等。我们的短道速滑、花样滑冰甚至冰壶都没有得到品牌商的关注,这又是为什么呢?谷真正的商业价值(相比其他也可以冲金的运动员)又在哪里?是项目优势么?(应该不是,雪上项目关注度和精彩程度应该还是不如冰上)是个人形象气质?还是她中美混血的身份? 我们对谷的关注又有多少是从竞技体育本身而来的?
特特非
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个人理解: 竞技实力来看,其他项目都是“有冲金实力”,没人敢说一定能拿金牌,但谷在这个赛季的U型场地分站赛全部夺冠,这几年也几乎没输过,只要不受伤,就是99%的概率。更何况另外两项也有不小机会,如果成了,类比到夏奥会,就是菲尔普斯、博尔特级别。 更重要的,她不只是运动员,这个人的综合素质极强。中国运动员文化水平高的太少,除了金牌之外,几乎没有能成为榜样的特质,放到台上做个演讲,没几个人能有精彩表达,形象只能是扁平的,所以姚明很珍贵。但谷有这个能力,就是文化底蕴、见识、混时尚圈积累的审美、学习能力的结合,她纪录片里也说过有每天听NYT播客的习惯。所以运动可能只是她的一个特长,只要舆论不出大问题,她有潜力在很多方面成为这一代青年偶像。而中国的体育体制里培养不出来这么牛逼的人。
morokofish:她有成为top偶像的特质。
9条回复
嘻谈录小张
嘻谈录小张
2022.2.08
smart 这个new sexy 可能要new很长时间
BrightLin
BrightLin
2021.11.27
13:09 来自媒体人的敏锐:“我连热搜标题都想好了”
leon_vNlG
leon_vNlG
2022.2.08
18:28 押注成功
赵日日的群居生活
赵日日的群居生活
2022.2.09
太敏锐了太敏锐了,好羡慕抓选题的能力呀
吐噜皮
吐噜皮
2022.2.09
05:31 希望体育圈以及所有媒体都不要再使用“归化”这个词了,这是古代汉族对少数民族的歧视性词汇,隐含外族都是蛮夷的歧视性意味。“归顺,接受教化”。让这个词消失吧。
安逸
安逸
2022.2.09
这是一期预言播客,印象最深的一句话是除非发生小概率事件,比如男足……哈哈哈哈哈哈
DEE_BHXw
DEE_BHXw
2022.2.05
点火预测也太准了吧
特特非
:
哈哈哈一起向未来!两个零零后未来感够了,可惜没给小谷什么排面🌚
面泰尔斯
面泰尔斯
2021.11.27
23:35 美国的运动员太多了吧,不差一个。在美国市场上要成为超级代言巨星也更难吧。所以猜想谷爱凌不在美国发展,美国也不会太care?(胡乱猜的)
特特非
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确实在美国她是优秀运动员中的一个,在中国就是第一。当然,美国也不至于不care,毕竟好几枚金牌
愉果:在美国她只是another model minority,在中国她可以当体育巨星
3条回复
淤泥深处捡到了一颗星星
淤泥深处捡到了一颗星星
2022.2.09
23:25 谷爱凌被问到美国有的人不喜欢她 她说她不是很在意别人满不满意,她只是想做最好的自己。反正他们成不了奥运冠军。感觉她在中美两国大众关注度这么高的情况下,很多负面情况她其实是有准备的,并且非常坚定自己的想法。https://share.api.weibo.cn/share/281359353.html?weibo_id=4734718845388508
Letsfeelsomething
Letsfeelsomething
2022.2.04
从首页冬奥那期节目来的,我可太喜欢谷爱凌了!自由、随性、勇敢、自信,心目中的女孩。🤗
_angeliur
_angeliur
2022.2.09
这届冬奥会两个话题:谷爱凌和冰墩墩
布蓝
布蓝
2022.2.08
12:42 “那2034年你就是世界冠军了!”
热腾De小笼包
热腾De小笼包
2022.2.09
在夺冠后的一天里,各种关于她的媒体稿对大众进行轰炸,“完美”“学霸”这些字眼有像播客里说的那样神化她的迹象。但是这种宣传策略肯定不能长久。谷爱凌的国籍虽然很模糊,但是她的出现对中国和中国体育此刻在世界上的形象塑造起着至关重要的作用。所有的利弊如何平衡就要看团队的运作了。