B02. NASA,太空美学的创造与商业化

B02. NASA,太空美学的创造与商业化

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🚘第二站,美国华盛顿。

1969年,阿波罗 11 号登月,尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入,还有许多公司从中汲取灵感,设计各类带有space age美学的产品。

本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始,从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊,NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方,变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下,这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。

🔖旅人手记:

02:25 NASA成立背景:回形针行动、前身NACA、太空竞赛(斯普特尼克1号)

07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动:史努比代言、宇航员宣讲

11:18 NASA logo设计:“肉丸”与“蠕虫”

19:23 公共机构品牌与NASA发展的三种模式

23:35 新媒体营销:利基社群运营和storytelling

33:03 授权合作:小企业扶持计划、蔓延到时尚界的太空美学、电影与VR开发

42:51 太空营销的未来:NASA定位转变、商业航空竞争、营销植入的争议

📒拓展材料:

《打破重力束缚》

《为全人类For All Mankind》

从logo设计看NASA的机构品牌重塑

NASA图形标准手册

哈佛商业评论对NASA发展模式的总结

哈佛商业评论关于商业航天的文章

纪录片 《NASA and SpaceX: 航向未来》

纪录片《从地球出发:美国宇航局任务50年》

quest平台上的几款VR内容:Space ExplorersMission: ISSApollo 11

Chris Hadfield演唱《Space oddity》

Chris Hadfield的大师课

Jason Townsend关于NASA社交媒体运营的采访

John Yembrick讲述NASA新媒体营销策略 

一财关于NASA社交媒体运营的报道

NASA小企业合作项目OSBP

NASA授权指引文件

太空营销的未来

NASA空间站定价策略更新

🎵配乐:

  • Blue Danube - Berliner Philharmoniker
  • Our Final Mission - Christoffer Moe Ditlevsen
  • The Aftermath 1 - August Wilhelmsson
  • Somewhere in Space - Cody Butler
  • Satellites - Ebb & Flod
  • Luna - Ebb & Flod
  • Eyes of Yours - Edgar Hopp
  • Stratosphere Voyage - Spirits Of Our Dreams
  • Look to the Stars - Johannes Bornlof
  • The Way to the Sky - Hampus Naeselius
  • Going, Going - August Wilhelmsson
  • Pursuing Tikiness - The Fly Guy Five
  • Dawning - LUCHS
  • Writers Room - Apollo, DJ Denz the Rooster, Timothy Infinite feat. Dylan Sitts
  • In the Cool of the Day - JOYSPRING
  • Juanita - Boone River
  • Also Sprach Zarathustra - Wiener Philharmoniker
展开Show Notes
饭困困不团
饭困困不团
2021.12.15
首页喝彩!
我不跑调
我不跑调
2021.12.13
精彩的介绍!小小的建议是和对话并行的音频素材有引导语,因为突然进入的话一个是有点干扰主对话,另一个是可能分不清它是什么
直流电DC
:
好滴!第一次尝试在访谈类内容里面插入外部音频素材,后面会思考下怎么让过渡更加自然~~
Ponty
Ponty
2021.12.12
蠕虫(红色)logo是2020年接触到的,没想到是1974年诞生的。 经历四十多年,现在看完全不觉得老旧,设计师真的厉害。
直流电DC
:
meatball也厉害,都五六十年了
直流电DC
直流电DC
2021.12.12
纠正一个表述错误:节目最后提到m&m和可口可乐作为补给品是不准确的,可口可乐与百事可乐在80年代有过一次著名的太空口味测试大战,公司也开发过专为太空设计的包装。但因为碳酸饮料不适合在失重环境中饮用,因此并不属于“补给品”。https://www.nasa.gov/audience/foreducators/5-8/features/F_Carbonated_Beverages_Space.html
约小亚
约小亚
2021.12.12
第一时间前来打call
直流电DC
:
✌️
约小亚:喜提首页✌️
3条回复
颗颗Ariel
颗颗Ariel
2021.12.15
首页恭喜🎉
Tiller
Tiller
2021.12.15
赞每一个信息点后垫的素材,花心思了,效果又好,尤其喜欢史努比后面那个
直流电DC
:
之前找资料的时候看到,史努比登月舱有可能要被找回来了😏😏
Tiller:脐带!
M1nTT
M1nTT
2021.12.15
你美国有史努比,咱中国有红太狼动力引擎和灰太狼民族联合号(笑
杨大壹
杨大壹
2021.12.16
这集真好,订阅了订阅了
直流电DC
:
哇大壹老师~荣幸👻
HD570272q
HD570272q
2021.12.15
科幻剧叫什么名字?
直流电DC
:
为全人类,shownote里面有写了链接
栩瑶
栩瑶
2021.12.15
有点吵,背景太干扰了
直流电DC
:
不好意思啦下次注意
大牛
大牛
2021.12.15
一个小建议,BGM可以在shownote备注一下吗?感谢
直流电DC
:
好的哦,我找时间补上
马戏牧师
马戏牧师
2022.11.05
超级喜欢这期
Heisey
Heisey
2021.12.15
00:25 蓝色多瑙河和这个太配啦,《2001太空漫游》神作!
HD156735v
HD156735v
2021.12.15
真好
饮水机
饮水机
2021.12.12
所以“布兰德”就是brand对吗?
直流电DC
:
LeonUp
LeonUp
2022.6.02
47:54 和NASA相比,我们这里是不是过于正襟危坐了?
直流电DC
:
观念的转变是需要时间的,希望可以看到更开放有创意的CNSA
Jabulous
Jabulous
2022.1.05
26:08 我当时填了名字的!
直流电DC
:
恭喜上火星!
kukuma
kukuma
2021.12.18
感觉剪辑太多了,句子甚至词语之间突然的连贯的缺失感觉很难受
直流电DC
:
感谢建议,下期注意
Jennyontheroad
Jennyontheroad
2021.12.17
令人惊喜的一期,又拓宽了知识边界!尤其音频素材让内容变得更有信服力和代入感了,BGM也恰到好处,已订阅🥳
直流电DC
:
感谢(ღ˘⌣˘ღ)欢迎常来玩