4. 品牌人格化,不是让你把品牌当人系统理性

4. 品牌人格化,不是让你把品牌当人

107分钟 ·
播放数2007
·
评论数22

这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么!在什么情况下需要、不需要品牌人格化?又有哪些品牌人格化类型和案例~


主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师


本期提及品牌

宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓



时间轴:

00:02:22 为什么要聊品牌人格化

00:06:46 当我们谈到人格化的时候,会先想到什么

00:12:50 从用户角度来看品牌人格化

00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导

00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化

00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人

00:46:51 聊聊虚拟偶像

00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗

01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化

00:04:15 希望理性认识品牌人格化,不要盲目崇拜

00:04:15 品牌人格化的案例

01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么

01:43:45 正确认识品牌人格化


播客文稿

mp.weixin.qq.com


后期制作

李志慧


获取方式

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。


主播个人公众号

百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究


展开Show Notes
sonicrider
sonicrider
2022.1.19
查了下现代汉语字典,人格化的定义:童话寓言等文艺作品中常用的一种创作手法,对动物植物以及非生物赋予人的特征,使它们具有人的思想,感情和行为。 所以人格化的三要素可能就是 思想 感情 行为。如果做不到这三点,那可能就只是标签化。这是我的简单理解,请老师指正
怡叔
:
赞!对品牌是一个非常高的要求
小陈壮士
小陈壮士
2022.1.19
CK老师有个人公众号么
怡叔
:
播客 show notes 里也有提到哦,CK商业逻辑研究
多读几本书
多读几本书
2022.1.13
更新了!!!
未-生
未-生
2022.1.18
这期特别好,让我之前对于品牌IP 化过度崇拜,有了点不一样的思考,谢谢两位老师。
另外,今天结尾提到了元宇宙,可否单独花一期聊下,个人观点觉得现在的元宇宙和NFT 都是在割韭菜🌚
sonicrider:别!哈哈!别聊元宇宙
怡叔
:
哈哈 有考虑 等热度过去🤔
whichmm
whichmm
2022.1.11
又更!提前过年了!
超能Lee
超能Lee
2022.1.20
1:42:48 Show notes 里有播客文稿呦!
哆喵安
哆喵安
2022.1.14
1:33:11 是有点绕
ShuShuShu
ShuShuShu
2022.1.12
✔️想听老师们推荐一下相关的书~
名人不说暗话
名人不说暗话
2022.5.03
27:44 主播提到的书叫什么名吗?俺听得不太清晰
KKKK_IPIN
KKKK_IPIN
2022.4.21
人无完人,品牌亦是,人都喜欢给自己贴标签,不要说想做溢价和挑战品类的品牌主,虚拟人或虚拟代言人更多是品牌希望安全可控。
黑零星
黑零星
2022.3.10
说到人格化,我突然想到的是关于央视六台电影频道关于六公主的形象,尽管来说没有那种具体的人物形象,不过他是通过微博等社交平台的表达还有关于节目播放表的改变,然后因为观众的自发联想,导致产生了一个特定的形象,也挺有意思的
sonicrider
sonicrider
2022.1.19
创意就是解决问题的方法
sonicrider
sonicrider
2022.1.18
音量略低了
siuyu
siuyu
2022.1.11
喜欢ck老师
奥哥
奥哥
2022.1.11
终于等到了,👏
水西awake
水西awake
2022.1.12
特别深入的探讨!感觉ck相对极端一点
HD776721d
HD776721d
2022.1.11
居然蹲到更新了🤙
kakaka111
kakaka111
2022.1.11
!!哇哇哇有更新了!!