Box.046 不按套路出牌的代言拆盒子

Box.046 不按套路出牌的代言

40分钟 ·
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代替品牌,进行言说的形式,正在发生改变。
代言人的角色在分化,形式却已僵化,
代言人的价格在高涨,价值却在稀释。
如何摆脱路径依赖,重新发掘为品牌赋能的方式?
希望本期讨论可以给你带去灵光一闪。

Part.1 正式代言 (00:32~10:10)传统代言的各种变式,它们之间有什么区别?
代言的整体趋势,当下热门的虚拟偶像代言

  • 00:32 代言人花样多?需求细分&风险分散
  • 03:04 密切度 with品牌:代言人>形象大使>挚友
  • 04:25 明星虚拟偶像代言:真人影响力+虚拟灵活性
  • 06:05 真假偶像:假装真人,其实在强调我是假人

Box.002 万物娱乐 vs. 复杂人设 拆盒子

Part.2 非正式代言 (10:11 ~26:59)
有哪些方式同样起到给品牌赋能的代言作用?我们认可 or 不认可的方式有哪些?

  • 10:11 创始人代言:企业灵魂人物站台 & 联合明星创立品牌
  • 12:35 引领风格的 BEAMS 员工,ins 上的 A.P.C staff
  • 14:55 BM 的荒诞:被单一标准审视的女孩,反过来为其代言?
  • 18:23 GoPro:把所有用户,变成自己的广告商
  • 22:26 是广告但又不完全是:艺术菜花,陶阿狗君
  • 24:36 李佳琦式的代言:站在消费者角度进行选品

BEAMS官网
艺术菜花 B站主页
陶阿狗君 抖音主页

Part.3 正式代言 vs. 非正式代言 (27:00~36:44)
品牌与代言人的关系,正式 VS. 非正式代言的优劣
采用非正式代言时,应该注意什么?

  • 27:00 品牌与代言人之间:认同、渗透、影响
  • 28:34 正式代言:同质化、人设翻车、过度曝光、形象不匹配
  • 30:29 孩子陷入喝奶困境,可能是爸妈同时代言了不同的奶粉
  • 32:57 扣钱不扣分的霸王洗发水代言人:周润发、毛不易
  • 35:13 非正式代言:无标准,更灵活,但引爆力弱,效果难衡量
  • 35:29 长期专注投入+组合拳应用,可以强化非正式代言效果

总结 (36:45~38:46)
Sharon:品牌的人格化传达最重要的不是人,而是人格化。代言的根本目的,是为了给品牌赋能。而实现这个目的,除了一板一眼的代言人签约,其实还有其他路径可以考虑,或者作为补充。拓宽代言的思路,不仅可以让行业焕发出新的活力,而且可以把代言这件事玩得更有趣。

Dancie:如今的代言虽然从人选、时间长短、形式上来说都越来越宽泛,合作双方的关系也不再那么简单。但随着网络口碑管理越来越谨慎,双方的选择也越来越谨慎,这样就让这件事情变得很无聊很标准化,希望之后可以看到更多不那么无聊的存在。

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展开Show Notes
我是39
我是39
2022.4.10
今天好早!
Dancie
:
其实是三天前更新的,但是因为我们的技术问题现在才显示到🥲
我是39:你现在怎么样了?家里食物啥的还够吗?
6条回复
captainmiaoo
captainmiaoo
2022.4.10
来了
Dancie
:
请坐!