FM Convertlab:Vol.37 如何瞄准圈层营销,做Z世代的精准化营销

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本期分享嘉宾:曹星,Convertlab 销售副总监

近几年,化妆品行业品牌总听到“年轻化营销”。互联网增量见顶的背景下,年轻人市场是用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。据联合国发布的人口调查显示,Z世代的人口数量已超过千禧一代,占全世界总人口比例的30%以上。

Z世代内部各个圈层的认知和文化属性展现出明显的差异性,通过单一的内容和资源很难打动年轻消费者。因此品牌需要根据不同圈层的不同兴趣特点、审美取向、圈层文化、消费痛点来定制更有效的营销策略。

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