6. 品牌升级不能只“做大片”,不“讲文化”系统理性

6. 品牌升级不能只“做大片”,不“讲文化”

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评论数33

一面是资本寒冬,“生存区”的品牌节衣缩食,考虑怎么从流量红利和追求规模中走出来。但另一面,则是已经走出“生存区”的头部新锐“大”品牌们,占领山头、搭台唱戏。这特别以近一两年雨后春笋般的品牌概念大片为代表,其中还不乏“宏大叙事”的华丽大制作。本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊品牌传播背后的那些事儿。



欢迎收听本期播客。



主播


李怡 | System2 策略机构负责人


CK | 独立商业咨询师




本期提及品牌


珀莱雅、至本、元气森林、喜茶、话梅、Moody、Nike、阿迪达斯、可口可乐、中国李宁、鸿星尔克、江小白、SK2、观夏、蕉内、奶酪博士、玉兰油、bilibili




时间轴


00:03:20 为什么要聊广告片这个话题?

00:06:54 为什么新锐品牌要做品牌升级?

00:15:17 品牌成长的俩种路径

00:27:10 文化类型的划分?

00:33:05 要分清楚用户对品牌的需求是功能层面还是品牌层面的?

00:39:45 品牌应该怎么选择文化圈层

00:41:38 文化和圈层难以分开

00:53:39 国外小众文化怎么走到亚文化

01:01:34为什么至本和珀莱雅这两个品牌做的很好?

01:05:48 广告公司提案背后提案的逻辑 

01:13:20 品牌标识语:意识指向和概念指向的区别

01:30:00 对于 big idea 的理解是什么?


播客文稿

mp.weixin.qq.com


拓展阅读

 KENZO WORLD 香水广告

www.bilibili.com


《新消费搞“宏大叙事”是一种病》

mp.weixin.qq.com


《文化战略》


《弱传播》



收听方式


你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

展开Show Notes
宇_2025
宇_2025
2022.5.09
感觉扩展阅读还能加上《弱传播》
志慧Joe:好滴
Jac_ygyP:好滴
18:40 别录啦,下楼做核酸啦
AMORTAYLORH:哈哈哈哈哈太可爱了
李怡Will
:
哈哈哈我自己都没发现,列文虎克
Misshey
Misshey
2022.5.17
请问亚文化和小众文化的差别,用户量是唯一因素么
性别是可以流动的 某位老师境界还有待提高哦
怡叔什么时候更新第七集😬
李怡Will
:
今天!
酥脆葵花籽Zoe:哈哈,看到您的即刻分享了,还评论了您的消息,来啦,新干货~~
HD332624z
HD332624z
2022.4.29
雄狮少女,也许是来源于那部动画
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:43:41 品牌本身要寻找到文化母体 跟一种文化去做绑定
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:36:53 大创意 对媒体覆盖的要求更高 要想清楚文化母体是什么
汤不热啊
汤不热啊
2022.5.29
感谢两位老师分享!也望节目多多更新!
略_Kaun
略_Kaun
2022.5.19
没有了吗?
HD332624z
HD332624z
2022.4.29
观夏的片子搜了b站和微博都没找着ε-(´∀`; ) 视频号有观夏账号,但是不知道具体说的是哪一条呢?
志慧Joe:在 Show notes 里的《新消费搞“宏大叙事”是一种病》有相关视频。
GIA吉娅
GIA吉娅
2024.4.05
感觉ck 老师对亚文化,小众文化等定义是偏向人群规模,而不是文化研究中强调的政治文化上的不同,这有概念解释范围扩大的倾向☺️;女性主义思潮是一种亚文化,确实是第一次听到这种说法,但是在本音频的语境下能理解哈哈;最近发现系统理性这个频道,在补听,蛮喜欢两位老师的交流风格!本人发表内容可能与商业/品牌无关,😜;其实当下全球范围的女性主义思潮的主流,是在feminism 前面加上一个post,(后)女性主义,它已经和完全不同于历史上的两次女性运动,“后”强调的是个人负责,比如时尚美妆博主呈现的有能力拥有一切(have it all),就是它不关注结构性的问题,这是被批评指责的根本所在。感觉在商业领域,不管是亚文化,还是女性主义思潮关注,看起来都有点不痛不痒,可能是出于最大程度上影响更多的人。
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:45:43 文化标签
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:41:59 兴趣和价值观很有关系
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:37:24 中国小众文化丰富 亚文化不多 比如有的品牌压中滑雪
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:24:37 片子不一定要强调一个理念 员工故事也可以
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:22:44 内容和媒介占比 1比9
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
1:03:19 太强的对抗性会引起反感
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
49:03 情绪容易有争议 国内走情绪营销是比较难的
成熟芝士
成熟芝士
2022.12.02
44:04 兴趣和审美 变化快 习惯和三观 难以改变