S3E74|TikTok如何在Facebook眼皮底下成长起来的?硅谷101

S3E74|TikTok如何在Facebook眼皮底下成长起来的?

38分钟 ·
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评论数134

从0到10亿月活用户,Tiktok用了不到4年的时间,这也是第一个真正打入美国主流市场的中国社交产品。这期,我们从商业的角度来聊聊,TikTok为什么能够在海外成长起来。

本期节目也会同步发行在《张小珺jun》的播客中,点击关注她的小宇宙链接


主播|泓君,资深媒体人
嘉宾|张珺,职业商业作者


【你将听到】
05:02】 Facebook也曾想收购Music.ly,但不够坚定
05:30】 Tiktok在美国成长起来的三大因素
10:40】 留存率低,为何还敢下狠手做海外投放?
11:54】 那么多短视频产品,为什么只有Tiktok做起来了?
14:44】 增长瓶颈,Music.ly创始人主动要求变更品牌
16:10】 “不留空档,全面压制”
17:36】 Tiktok的成功是体制的胜利,不是人的胜利
22:26】 张一鸣关注公司高管如何发朋友圈
26:23】 海外用户如何看待Tiktok?
29:40】 中国公司在海外会遇到哪些挫折?
35:41】 如何写出好的商业故事:耐力与坚韧度
36:47】 商业记者是一份需要耐得住寂寞的工作


【相关阅读】
《Tiktok内幕:张一鸣的巨浪征途》
mp.weixin.qq.com


【后期】
穆正东


【BGM】
Straight Up - Mac Taboel


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Special Guest: 张珺.

展开Show Notes
实话实话,嘉宾的分析和观点太浅了。很多观点和分析都是基于TT的成功之后的反证。听的有点失望。
John:09:17 赞同,以此处对tiktok如何成长起来的总结为例,总结内容为:1.张一鸣对全球化有初心;2.广告投放做得好;3.渗透率到了拐点,自然增长变多。 大多数app不都是这么跑出来的吗?
晨萱I语迟者说:字节国内惯用的打法在国外行不通,而且播客中也提到海外投资人根本不知道字节,认为这类聚合信息的商业怎么可能成为巨头? 一切都是因为国内商业环境还是丛林社会,无法无天。所以字节能成功。其实作者没有想到TikTok能够成功跟其调性有关,是其创始人非常独立的人格,那才是产品的灵魂,不是张一鸣的功劳
20条回复
Metaer
Metaer
2022.5.18
12:17 不是更加适应短视频模式,而是更加适应人性,但我们都知道,适应人性不见得就是好事,我们很多东西都是阻止人性无节操发展的,而抖音这些玩意就是把人性不好的地方通过算法无条件扩大,比如随时期待大脑快感的奖励。这其实跟那些人类为了自我发展和自我约束而一直在抗拒的东西没有什么区别
Metaer:12:17 很多时候商业成功不代表了所有东西,比如果只最求商业成功那还搞一个反垄断法做什么呢?甚至商业成功除了方法论上能聊聊外,基本可以说一点点留存给未来世界的意义都没有。这是一个非常纠结的话题,我们可以承认字节商业上是成功,但我们同时要知道这种成功背后的代价是什么,我们如何面对这些成功的极端负面作用?为什么 jack dorsey 商业不算最成功,人们会乐意谈起他呢?为什么谈起张一鸣除了他那商业成功的方法论外,就没有什么可以谈的了呢?注意,我不是在说 jack 就好。 商业这玩意啊,很多时候都和“对的事情”恰好相反
Metaer:12:17 所有被字节打败的公司,你们都应该 respect 一下,因为他们还有底线,他们还抱有一点点残余的互联网人的极客精神,他们还希望这个世界会变得更好。比如微信,虽然微信也不咋的,但你们会发现张小龙他们这一代还有互联网人那一点点精气神,而字节赢就赢在把自己脱了个精光,看谁更不要脸。 好吧,最后要说的是,所以技术真不是独立,技术需要做的是让人类如何变成更好的人类,而不是更差
13条回复
听下来,感觉像是前些年吹百度,腾讯,阿里巴巴,还有吹小米怎么厉害,雷布斯怎么怎么着,李彦宏怎么厉害,马化腾怎么厉害,马云怎么厉害之类的。每个互联网时段的代表公司都是如此,有点著书立传的意思 具体算法怎么起作用的,每个发展过程中注意的关键数据,这个决策怎么形成的,都没有哎,就是这个人怎么怎么着,说实话有些时候都是另一个人或者团队在后面卖力起作用的,这个人是认同了团队的结论而已,这些都没有。
张小珺:大家说的浅我已经收到了呀,基于这次录制的过程篇幅有限。可能是我们从媒体视角的观察较浅,欢迎大家移步看这两篇我的原创文章,这里更多从从业者的视角去拆解TikTok和抖音。《TikTok内幕:张一鸣的巨浪征途》:https://mp.weixin.qq.com/s/1Dv17rDRto_1i_LdHEVARA。《抖音内幕:时间熔炉的诞生》:https://mp.weixin.qq.com/s/Tvlu1DadwRuwA_9z-j2fcA
失望,聊半天没核心,在美国用的是抖音的模式,说半天没说明白国内抖音是什么模式。
张小珺:大家说的浅我已经收到了呀,基于这次录制的过程篇幅有限。可能是我们从媒体视角的观察较浅,欢迎大家移步看这两篇我的原创文章,这里更多从从业者的视角去拆解TikTok和抖音。《TikTok内幕:张一鸣的巨浪征途》:https://mp.weixin.qq.com/s/1Dv17rDRto_1i_LdHEVARA。《抖音内幕:时间熔炉的诞生》:https://mp.weixin.qq.com/s/Tvlu1DadwRuwA_9z-j2fcA
MTTBK
MTTBK
2022.5.16
听了这期,越发觉得老编辑那句名言太厉害了:一鸣做梦会梦到扎老板么?可能真的是机器人吧
晨萱I语迟者说:字节也是互联网圈的福建帮那个圈子的,一向名声不太好。
moto:扎老板现在的策略是,找一个冤大头替我顶着内容平台领头羊的位置,省得我再被骂成筛子哈哈
7条回复
是要体现对张一鸣的个人崇拜么…就字节的管理和人文真没什么可吹牛逼的…
张小珺
张小珺
2022.5.17
上周和泓君一起聊了聊TikTok和Facebook。字节跳动这家公司太有意思了,它在海外没有总部,逐渐长成一个在全球看不见节点的巨型网络,很多海外用户都不知道它是哪国公司
HD705495d:说对了,张一鸣都不认同中国体制,也从来不把tiktok当做中国公司
泓君Jane
:
张珺的播客在这里》 https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/626b46ea9cbbf0451cf5a962?s=eyJ1IjogIjVlN2RhMTkzYTJmMmU1MDNjZWM0YTkwNSJ9 ,大家去催更,可以把更多一手采访放出来呀!
5条回复
kamu
kamu
2022.5.18
看到这么多人骂字节,还是很欣慰的😂😂😂
刘秉昌:为啥
kamu:一个生产“海洛因”的公司😂
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liuyong
liuyong
2022.5.18
张一鸣的小迷妹
听得跟云里雾里,说了很久,又什么都没说的样子😳
moto
moto
2022.5.20
在北美,有良知有观点的从业者对FB,YouTube等参与短视频竞争甚至都持批判态度,其实FB被一帮媒体人逼着反而是相比youtube,snapchat占领了一些先机,按照内容平台无壁垒和国内发展形势推断FB有一定可能会占领半壁江山,但是美国已经有很多人有很明确的对addictive content platdorm的认知,不觉得这类产品能走多远
刘秉昌:👍👍👍
哈哈 这期节目变成了气泡音
泓君Jane
:
原来这叫气泡音🤣
虽说是《张一鸣的巨浪征途》播客版,但是听的真的很带劲。也许男人骨子里带着对战争的热爱,商场即战场。
无聊的猪:在没有底线的战场上呆久了,人都会变得畜生不如
张小珺
张小珺
2022.5.19
大家说的浅我已经收到了呀,基于这次录制的过程篇幅有限。可能是我们从媒体视角的观察较浅,欢迎大家移步看这两篇我的原创文章,这里更多从从业者的视角去拆解TikTok和抖音。《TikTok内幕:张一鸣的巨浪征途》:https://mp.weixin.qq.com/s/1Dv17rDRto_1i_LdHEVARA。《抖音内幕:时间熔炉的诞生》:https://mp.weixin.qq.com/s/Tvlu1DadwRuwA_9z-j2fcA
蒲艺馨
蒲艺馨
2022.5.18
虽然字节吹很多,但是我一直喜欢不起来,可能因为他家产品我一个都不喜欢吧。
Fenixsin
Fenixsin
2022.5.17
泓君的气泡音好好听
HD88718o
HD88718o
2022.5.19
看了文章。真的写的太好了,有很多细节。非常优秀的商业记者,感谢张小珺
QuaMntJum
QuaMntJum
2022.5.19
23:26 这种micro manage的老板会把人逼疯,怪不得美国tik tok 这么多本土员工都逃了
又木心兮
又木心兮
2022.5.18
这在讲啥。。给外行听的?
scott999
scott999
2022.5.18
字节的人做商业变现的哪块人的价值观让人不敢苟同