Vol.09 做品牌是一个关于「红利」与「复利」的问题|刀姐对谈资深广告人空手温柔一刀

Vol.09 做品牌是一个关于「红利」与「复利」的问题|刀姐对谈资深广告人空手

65分钟 ·
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评论数53

hello大家好,我是刀姐。这期播客我请到了百亿品牌操盘手——空手。

空手老师拥有16年广告从业经验,曾就职于全球第三大广告集团阳狮广告和省广集团,是品牌及内容营销的专家。

他前两年写了一本畅销的营销书《传神文案》,在微信读书app上的打分非常高。同时,他还是广告圈自媒体大号“空手”的作者,在品牌人格化、品牌 IP 构建等议题上也很有研究。

这两年,广告行业的地位一直在发生变化。

以前,相信大部分人都和我一样,觉得广告行业好酷,一直走在行业前端,我大学时还申请过 4A 广告公司的实习工作。但后来当我去了甲方和互联网行业,发现当互联网营销语境出现了很大变化,裂变运营、增长黑客、“双微小快直抖B”等新营销概念出现后,甲方为了生存,开始快速去适应行业变化,迭代速度甚至超过了乙方。

渐渐地我看到,一些 4A 公司开始跟不上变化的节奏,与此同时,国内的广告行业也在细分化,出现了像天与空、意类这样的创意热店。

于是这期播客,我和空手聊了聊:

  • 被妖魔化的广告行业,真实情况是什么样的?
  • 如今广告营销对我们而言意味着什么?
  • 「产品内容化」与「内容产品化」塑造品牌内容,但为什么“营销”也被污名化了?
  • 塑造品牌IP真正的价值:叠加价值与叠加粉丝的「叠加效应」
  • 未来我们应该怎么做营销?

本期播客的文字版对谈记录节选将发在公众号:【刀姐doris】

希望大家听完这期节目能有所收获,欢迎在评论区和我积极互动,我看到都会回复,enjoy it!

**嘉宾介绍**

空手,16年百亿品牌操盘手,前上市公司高级营销群总监,科特勒大师传承人项目导师。

公众号:空手

**本期播客关键词**

品牌 营销 产品 广告 消费者 企业 流量 空手 运营 广告公司 价值设计 生活方式 用户需求 用户运营 事件营销 虚拟形象 用户形象 创业公司

**时间戳**

06: 55 被妖魔化的广告行业,真实情况是什么样的?

21: 29 「产品内容化」与「内容产品化」塑造品牌内容,但为什么“营销”也被污名化了?

36: 40 塑造品牌IP真正的价值:叠加价值与叠加粉丝的「叠加效应」

57: 47 未来做营销,重在发挥创意本身的价值

**本期制作人**

@旺仔珂珂糖

展开Show Notes
淘学大王
淘学大王
2022.5.18
21:34 有意思!刀姐站在群众角度提出:一些品牌故事是否有智商税或卖情怀的嫌疑,而职业广告人会认为这是一种有温度、甚至是浪漫的存在。有在广告公司待过几月真的能感受到广告人工作的热枕(即便很累),而空手老师以鲍德里亚的观点对消费行为进一步解构,大家消费的大多都不是商品的物质实在本身(这期播客好棒👍)
旺仔珂珂糖:我也喜欢这段!
刀姐doris
:
(●'◡'●)
4条回复
Mike-Wu
Mike-Wu
2022.5.18
02:26 武侠剧又开始了👏……这一集“空手接刀”😈
刀姐doris
:
笑死我了
daisy_RXPA
daisy_RXPA
2022.5.18
蔚来满满中产味儿,完全不是刀姐啊~
刀姐doris
:
那你觉得我该买什么
酸奶哥:Tesla Model X High Performance
4条回复
不如不说
不如不说
2022.5.18
第一个赶过来听节目
刀姐doris
:
💗
糖糖不那么甜
糖糖不那么甜
2022.5.25
22:17 嗯,人是活在双重现实里,不单单活在物质世界,也活在精神世界
糖糖不那么甜
糖糖不那么甜
2022.5.25
20:44 是这样的,消费者以为自己买的是功能,但真正的大头是情感
一米七白展堂
一米七白展堂
2022.5.18
昨晚还看空手大大直播,哈哈哈哈哈,今天就发现播客跟doris梦幻联动,可!
HD872076z
HD872076z
2022.6.03
求空手老师的公众号名字~~
刀姐doris
:
搜:“空手”
WolfAlone
WolfAlone
2022.5.18
想听刀姐聊聊网络科学和机器学习大数据等在营销领域的应用情况 数据驱动的程度是不是更高了 好奇😄
淘学大王:大数据对广告的投放和营销就是信息流那种,可以理解为某抖某快某淘宝的精准投放形式,但是我觉得消费还是一个很主观的行为,特别是在经济大环境普遍下滑的情况下,不排除一些用户对价格的敏感度会高。所以我觉得“数据驱动”要看情况讨论,算法必然是会让广告展现更精准的,但是人的行为永远是不可测的。我个人更好奇的是在算法时代,人怎么更好地生存
二月春风似剪刀
二月春风似剪刀
2022.6.19
听过一遍之后总是在当前发生热点事件的时候回想起刀姐在这期播客里提到的观点,就又来听啦,顺便做点清单笔记
Reloaded_lVHq
Reloaded_lVHq
2022.5.22
57:28 营销从业者在疫情时代如何找到自身价值
Judy_IPt2
Judy_IPt2
2022.5.22
说到做品牌长期主义我发现一个现象:现在很多企业不愿意做品牌时间的朋友,在纵向上努力;而更多愿意在横向上开发很垂很细的产品线矩阵,先占垂直品类坑
呓昀
呓昀
2022.5.19
23:49 23:45 营销和广告的定义
HD622675y
HD622675y
2022.5.21
想知道背景音乐是什么?好听
听风欲生雨:最后的bgm是慕寒的fly me to the moon
HD622675y:谢谢亲吖
音量调小点
音量调小点
2022.6.02
空手讲话好舒服哦,言辞很朴实,没有广告人/营销人常有的那种浮躁
DavidZheng_3OCu:确实稳
一颗黑糖豆
一颗黑糖豆
2022.5.22
38:02 不好意思想纠正下空手老师,星球计划的活动应该是三顿半吧~三顿半最有名的返航计划~
空有一人:这里讲的应该是永璞咖啡擅长承接的联名与跨界
浮云间
浮云间
2022.5.18
空手老师的传神文案,让我重新认识了文案
豚一碗
豚一碗
2022.5.18
01:20 营销:帮助你的企业创造价值,传递价值。
豚一碗
豚一碗
2022.5.18
天啊!!没有听看嘉宾就觉得一定会很精彩!
-加零-
-加零-
2022.8.31
49:27 哈哈哈被刀姐这个一刀见血的比喻逗笑了 太到位了😂