16.聊聊内容的逻辑和价值·对谈刘飞韩叙的朋友们(原运营狗工作日记)

16.聊聊内容的逻辑和价值·对谈刘飞

50分钟 ·
播放数4461
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评论数31

请来刘飞,来聊聊内容这件事。我们都是花了很多年的时间,深耕过内容的人。踩过坑,也碰到过红利,但都是无意为之,有点随波逐流的意思。

我们都选择了「没那么功利」的方式,去做内容。

这就引出了内容的流量逻辑和品牌逻辑,这是完全不同的两种玩法,也是价值观的选择。

主要话题:

00:56 内容无处不在

02:52 内容供给与消费的变化

11:31 同质化内容的价值

13:44 如何看待工业化生产内容

16:31 内容创作的两个逻辑

26:42 如何看待内容引导消费决策

29:50 短视频内容的利弊

34:35 如何定义内容的优劣

41:22 内容创作的初心是利己

45:44 音频内容是否会下沉

嘉宾:刘飞

编辑:汪真

背景音乐:

片头:feel like making luv.—SheldonLeeee

插曲:Escargot Blues—Guantanamo Bay Surf Club

片尾:thesapientdream—sapientdream

关于我:

视频号/即刻:韩叙HanXu

公众号:运营狗工作日记

展开Show Notes
Jax郝大爷
Jax郝大爷
2022.9.13
最喜欢的两个主播对谈啦
妙龄娜:加个粉丝灯牌
Jax郝大爷:亮了
ciciChang
ciciChang
2022.9.13
个人的一点理解,关于播主说的品牌逻辑和流量逻辑,对应app关注和推荐产品体系。
关注体系:创作者需要打造优质人设,与粉丝互动让别人关注,形成自己可留存的私域流量,偏长线。适合成本高的内容,如时间成本(长内容)、或者金钱成本(电商带货)
推荐体系:依赖平台推荐能力,能短时间内抓住用户眼球。适合成本低的内容,短内容(短视频,短图文)
刘飞Lufy:是的,这就是内容分发逻辑的区别。
HD701253r
HD701253r
2022.10.02
29:38
平台跟你看的内容,渐渐你看得多也去做了就成为你的标签,于是接下来平台继续分发同类型的内容给你,如果你只是从新媒体平台获取认知,久而久之,你的渠道和信息固化后,认知也会固化。

需要时不时跳出来
微雨归家燕成夏:就是信息茧房了
怀杭
怀杭
2022.9.13
07:58 中秋回老家,有一个感受,就是现在农村这群算是社会最底层的人群,新闻、信息的主要来源不再是电视台新闻联播这样的,而是抖音和快手,所以抖音、快手这种短视频平台的覆盖面之广可见一斑。
韩叙HanXu
:
我的直观感觉,下沉市场对短视频和直播的沉迷程度,比高线用户更严重。
怀杭:嗯,他们可以接触、选择的渠道更少。
5条回复
HD701253r
HD701253r
2022.10.02
31:27

确实,很多父母都没有意识到手机会给孩子带来的影响,但也没有必要完全限制。而且培养孩子的信息判断能力,筛选能力。

确实觉得这种潜移默化的影响特别可怕,身边部分老人也是,所以如果孩子还小而父母帮忙带,那肯定有个原则,带小孩时大人们都专心陪伴,不允许玩手机刷短视频。
妙龄娜
妙龄娜
2022.9.14
26:44 标注一下。内容的一个价值:作为消费的决策。
Lichao_OoHM
Lichao_OoHM
2023.3.08
流量和品牌逻辑的区分是站在创作者角度还是内容平台的角度来解读?两者的关注维度有些不同。
韩叙HanXu
:
是创作者视角。
Lichao_OoHM:👌 听下来也是这个视角
JJing酱
JJing酱
2023.1.31
下沉市场在听播客的,三线城市的人们也关注播客的内容呢!
韩叙HanXu
:
好的好的
JJing酱:听了旭哥很多期播客了~很喜欢旭哥的内容!
stefanie__
stefanie__
2022.10.27
48:24 我觉得不会下沉 内容本身就限制住了,有门槛。除非是有声书广播剧那些娱乐化的
stefanie__:那些人更喜欢视频娱乐
成熟芝士
成熟芝士
2022.9.14
37:48 品牌逻辑是 让喜欢你的人留下来
Howie_FKSY
Howie_FKSY
2023.8.10
46:36 赞同
13:07 原来这样看待内容就有点“精英视角”了,重复的内容我都是从流量的角度去看待的
HD701253r
HD701253r
2022.10.02
27:37 短视频挤掉人们每天看电视,学习的时间,会影响人们的消费决策,更加会影响认识的认知输入方式和质量。
成熟芝士
成熟芝士
2022.9.14
42:20 做内容也要利他
武莫言
武莫言
2022.9.13
品牌有了,一定能变现吗
七个梦
七个梦
2022.9.13
韩飞子