4|对话黑水公园:影视类播客怎么接广告?CPA超频对话 | 播客商业观察

4|对话黑水公园:影视类播客怎么接广告?

66分钟 ·
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头部影视类播客黑水公园、游戏节目超级游文化、时尚节目特费神的金花做客本期节目,聊一聊他在诸多节目里从来没提过的关于播客商业化的思考。作为一档六年前就成立的节目,黑水公园见证了播客这个词的从无到有,也累计了影视、游戏、旅游、快消等行业的广告投放案例,听完金花的分享后,我们对于如何让品牌与节目完美结合、如何让听众不反感广告、未来的播客商业模式都有了全新的思考。


黑水公园接过哪些广告投放?为什么黑水公园的听众不会发现节目有广告后就不听了?为什么要拒绝与明星合作的机会?游戏、旅游行业为什么会成为节目的主要广告主?为什么说黑水公园其实不是影评类节目?


【时间轴】

00:33简单介绍一下黑水公园

03:30老袁怎么向广告主介绍黑水公园

05:25 黑水公园并不是影评节目

08:55 黑水公园接的影视类广告

16:10 黑水公园最初借鉴的是综艺节目

21:21 黑水公园为何非常适合游戏的投放

22:44 为何拒绝与明星合作的机会

28:26 怎样做广告可以避免听众产生反感?

31:30 因为投放有机会向休·杰克曼提问

40:11 黑水公园的听众画像是什么

48:12 播客非常适合品牌输出价值观

51:06 播客能不能带货?

52:24 播客更适合建立与品牌的长期关系

01:01:16 播客整体的量还是不够大


主播:金花 艾勇 老袁
视觉设计:西森


播客志PRO,由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

展开Show Notes
金花老师,有一个「有趣」的灵魂!可以感染到听众🚲
苍穹Nicolas
苍穹Nicolas
2024.12.12
今天听完了所有55期节目。真是一个宝藏播客。
艾勇
:
相逢的人会再相逢,感恩!
以灰
以灰
2023.2.10
15:03 当时锁屋里看恐怖片这个事儿还有印象,就是不记得是什么片儿了
飞云的ee:碟仙吧,近几年的了吧,感觉不是前期的
59:47 而且现在大部分对接互联网的企业也都是新兴企业~这些创业企业要面对比一般企业更高的人力成本,初创阶段的各项资产投资,正是一块钱掰成两块花的阶段~说服企业你现在为三到五年后的口碑打打广告~获客成本真的比其他渠道低吗?
艾勇
:
如果是获取早期原点用户,我认为通过播客深度内容沟通应该是高效率的
59:47 这种思路我觉得对于所有互联网媒体都是这样~品牌的重复投放,带货,目的除了你卖东西也是让消费者记住品牌~就比如拼多多在B站跟各类up主的长期合作(或者说跟B站合作),也不是说就仅仅为了这一波带货,希望消费者下载了app不要删,希望消费者记住活动名称,每年能来看一看~我没有看到播客在这方面有什么优势~
艾勇
:
我觉得除了口播,播客有很大的空间去做深度
路德维希胖胖:您的做深度的概念我可以理解为类似体育频道天天玩做的汽车广告吗?或者以前贴片的烟草广告?不注重介绍具体的产品,只想要宣传品牌?
4条回复
橙汁_wst
橙汁_wst
2022.9.23
48:18 金花描述他的听众的时候,真的好感动,我就是那样的人啊……
艾勇
:
这就是真正的双向奔赴
金花院长:🐣
橙汁_wst
橙汁_wst
2022.9.23
没想到,竟然嘉宾是黑水……我爱听的播客们都快串成一个台了……我可能被播客公社安利洗脑了………
艾勇
:
这不是串台,就是嘉宾哈!
橙汁_wst:嗯,我知道不是,就是有种走到哪都是这几个人的感觉…哈哈😄
3条回复
飞云的ee
飞云的ee
2024.6.30
20:35 原来吃鸡那场是广告啊,根本没听出来,因为太搞笑了
45:07 那对于黑水,超游,野史,特费神的听众,那就属于跟着院长走的听众了
11:26 有无懂哥!是黑凤凰吗
BeyondPod
BeyondPod
2022.9.30
🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友
👉🏻欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021
💡记得备注:PRO
车厘子
车厘子
2022.9.23
成为KOL去体验某个活动或者内容其实还蛮好的哎
艾勇
:
是啊,能获得更近的视角
七个梦
七个梦
2022.9.23
爱金花
米朵喵呜
米朵喵呜
2022.9.23
给广告打广告!
金花院长:🦁
Hd354789
Hd354789
2022.9.23
蹭院长热度哈哈