如何读懂多元世代的非标准需求,我们问了问小佩、王小卤和小红书大牌小局

如何读懂多元世代的非标准需求,我们问了问小佩、王小卤和小红书

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在消费市场和消费者“极度分化”的当下,如何在复杂多元的市场环境中找准需求、挖掘潜在客户,成为新消费品牌必经的一道关卡。

本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第三场直播实录「多元世代的非标准需求,你看懂了吗?」,CBNData邀请到PETKIT小佩创始人兼CEO郭维学、王小卤创始人兼CEO王雄、小红书娱乐营销负责人美奈子以及Yigrowth首席数字商业智能分析师李湘,由他们来共同洞悉哪些隐蔽的消费者需求。

CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》,这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见,对1306个新消费品牌企业进行深度分析,从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。如果你对这套白皮书感兴趣,请微信搜索「第一财经商业数据中心」了解详情。

   

| 本期嘉宾 |

郭维学 | PETKIT小佩创始人兼CEO

王   雄 | 王小卤创始人兼CEO

美奈子 | 小红书娱乐营销负责人

李   湘 | Yigrowth首席数字商业智能分析师

   

| 时间戳 |

03:05 宠物品牌如何定义目标人群和消费需求?

07:02 最难的并非搜集需求,而是判断需求

14:30 零食千千万,为什么是鸡爪?

21:00 依托单品的品牌会更脆弱吗?如何应对followers?

25:25 众口难调,如何洞察消费者的口味需求?

30:21 现在的消费者会被什么样的内容种草?

36:45 小红书上大大小小的IP是怎样产生的?

43:59 “一定要选择愿意成为你用户的达人”

51:05 王小卤达人选择的三个发展阶段

56:02 如何做线下消费者的数据洞察?

62:00 一个阿姨抵五个白领,线下“洞察”有多反常识?

68:02 小红书如何连接线下消费场景?

    

后期制作 | 三木/未一

内容企划 | 三木

BGM背景音乐 | Funk Retro Music by Infraction

    

收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

微信视频号 | 第一财经商业数据中心

官网 | www.cbndata.com

     

「大牌小局」是第一财经商业数据中心(CBNData)企划的一档对话节目。

透过一场场小局的对话,我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会,在更广阔、更多元的视角下,打破商业世界的竞争内卷,探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

如果你有更多想了解的行业和相关议题,欢迎在评论区和我们留言互动,也欢迎通过下方联系方式来找我们,聊聊你的世界如何跟消费产生互动。

联系我们 | sanmu.ksb@yinfinity.com

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