S1E3 | 可以不运动,但不能没有一套运动服随便聪明SmartCasual

S1E3 | 可以不运动,但不能没有一套运动服

82分钟 ·
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评论数87

虽然冬奥已经过去了好久,但是国人的运动热情依旧不减,飞盘、滑雪、冲浪、攀岩……在社交媒体上随处可见与之相关的内容,如今运动已经成为一种潮流。与此同时国产运动品牌也在慢慢崛起,不断打破大众的原有认知,国货也可以做的好穿又时尚。在本期节目中,“运动爱好者”Yichi和“运动理论家”Queennie将要一起聊一聊运动和运动服装那些事。我们要如何选择运动服装?舒适和时尚是否能兼容?中国的运动品牌们又能否通过“买买买”实现弯道超车?

对啦,偷偷告诉你,结尾还有小彩蛋。

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主播 / Queennie、Yichi

制作人 / 黑爪

监制 / miya

音频后期 / 黑爪、桃子

视觉设计 / 小王

文字编辑 / 桃子

Playlist:

dEUS——Everybody's Weird

©本节目由深夜谈谈播客网络出品

Timeline:

00:00:28 Queennie、Yichi的运动经历

00:11:43 如何选择运动服装

00:14:36 Gore-Tex面料

户外服装如始祖鸟、猛犸象、北面、哥伦比亚等知名品牌,常用到Gore-Tex戈尔特斯面料。这是美国W.L.Gore & Associates, Inc.(戈尔公司)独家发明生产的一种轻坚固和耐用的薄膜,它具有防水、透气和防风功能,突破一般防水面料不透气的缺点,所以被誉为“世纪之布”。 Gore-Tex面料不仅在宇航、军事及医疗等方面广泛应用,更被世界顶尖名牌采用。

00:15:51 运动和时尚的次元壁正在打破

00:17:49 lululemon的她经济

lululemon作为让众多女性消费者豪掷100美元,只为了买一条上瑜伽课的裤子的品牌,其背后所折射出来的是对广大女性消费者消费心理的高度洞察。lululemon在品牌的宣传上,也玩起了“多元化“审美的差异性打法,鼓励女性找到属于自己的美。同时通过品牌和产品的双向力量,将运动和女性互相交集的圈层牢牢拿捏。从一开始较为小众的瑜伽文化社区,逐渐成为能够涵盖更广泛领域的女性文化社区。

00:21:41 最近pick的运动品牌——Arc'teryx始祖鸟。硬核机能服饰,从户外走入都市。

始祖鸟在中国市场找来刘雯作为代言人

00:23:12 Alex Honnold是世界上最为伟大的独立自由攀岩者。2017年他以无保护攀岩的方式通过Freerider路线,成功攀登优胜美地国家公园酋长岩(El Capitan),整个攀登路线全长近900米,全程耗时3小时56分。他自此也成为了首位以无保护攀登的方式征服这条线路的攀岩者。​(Elizabeth Chai Vasarhelyi 和 Jimmy Chin跟踪拍摄全过程的纪录片《Free Solo》获得第91届奥斯卡最佳纪录长片)

Alex Honnold现已是The North Face签约运动员

00:27:49 运动品牌冷知识:李宁在哪个省创办?

00:29:48 申洲国际,从事运动服饰代工的申洲国际,被称为“最强代工厂”。是我国乃至整个亚洲规模最大的服装代工厂,耐克、阿迪达斯、彪马、优衣库的全球第一大成衣供应商。

00:30:34 年轻中国运动品牌与历史悠久的国际品牌相比,从品牌形象塑造已经逐步走到接近的水准。但在行业专业人士看来,中国品牌在对R&D Research and Development (研究开发)的投入程度,和对品牌精神内核的长期和深度探索,还有许多上升的空间。

00:33:25 从代工厂到品牌建设,中国运动品牌的升级打怪之路

00:35:58 国内运动品牌市场格局被改写,安踏超过Nike成为运动市场老大。

根据安踏发布的2022年半年财报,今年安踏的营收增长13.8%至259.65亿元创下新高,安踏的体量相当于同期1.1个耐克(中国)、2.13个阿迪达斯(中国),成功位居市场第一位,这也是中国运动品牌在营收规模方面首次打败国际运动品牌,成了名副其实的“国产一哥”。

00:38:50 运动品牌和明星的强绑定

  • 迈克尔·乔丹 Michael Jordan是NBA历史中的超级巨星,同时也是极具市场价值的篮球选手。耐克与乔丹签订的是终身合同,明星效应和品牌效益的巨量增长,两者可谓互相成就。退役近20年,乔丹依然手握NBA最贵的球鞋合同。
  • 费德勒和老家瑞士运动鞋履品牌On(昂跑) -- 费德勒从品牌的粉丝,晋升为成为On的投资人及合作伙伴。2021年9月,昂跑在纽交所正式上市,市值最高时超过200亿美元。

00:47:10 运动品牌的D2C趋势,社群的建立,让许多年轻运动品牌得以迅速成长。

气氛活跃的安高若运动市集

00:58:20 运动和经济的关系

01:08:22 运动品牌是要更加垂直还是大众的市场,安踏和李宁的两条路

  • 安踏尝试通过收购来强化在细分专业领域的优势。2019 年,安踏收购芬兰体育用品公司亚玛芬,后者旗下拥有十多个知名品牌,并且大多定位高端,如加拿大户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)、美国球类品牌威尔胜(Wilson)、法国户外运动品牌萨洛蒙(Salomon)、瑞典运动品牌壁克峰(Peak Performance),还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克(Atomic)。

安踏旗下品牌及定位

  • 李宁以“运动潮流”、“国潮”等理念渗透时尚运动产业,相继登陆纽约时装周的天猫中国日大秀、巴黎春夏男装周等;同时也通过一系列如红旗、迪士尼、Lanvin、人民日报、艺术家空山基,甚至和Bored Ape Yacht Club(无聊猿游艇俱乐部)的NFT联名,掀起一波波宣传浪潮。

近日,旗下运动时尚品牌Counterflow和设计师品牌Haizhen Wang(王海震)合作推出设计师联名系列。

01:15:55 从欧洲火到了韩国,韩国明星名模都穿的飞跃

飞跃最早来自于上海大孚橡胶厂。大孚创建于 1931 年,由民族资本家崔福庒开办,最开始主要生产名为 “大虎” 的套鞋和跑鞋。2005 年,旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)无意中发现了飞跃,喜爱非常。他找到当时的飞跃生产商大博文鞋厂,拿到了 “FEIYUE” 的商标授权,然后开启了对飞跃的 “改革”。在一系列市场操作后,飞跃在法国拥有了超过 160 家零售代理商。在英国、荷兰、美国、韩国等地,变洋气的飞跃成为时尚界、娱乐圈名人的选择。

01:17:37 结尾彩蛋,哪个运动的高质量男性最多?

展开Show Notes
马库
马库
2022.10.12
Patagonia可以有名字
YichiZZZ
:
可以有
小蓝蓝fu
小蓝蓝fu
2022.10.15
竟然没有赞助!!好想剁手 原来以为是聊聊热点,没想到研究行业和品牌这么深入 做功课了 厉害
深夜谈谈
:
从需求入手冷静消费😂
YichiZZZ
:
欢迎帮我们招商😉
有种听到声音版BoF China的感觉
Queennie
:
老伙计!
响亮的大牙齿:🙋 让商业和时尚结合得更猛烈一些!让跨界来得更多一些!
黑爪
黑爪
2022.10.12
始祖鸟make冲锋衣great again!
深夜谈谈
:
得来一件
江渚明
江渚明
2022.10.15
44:56 斯凯奇种草一下
深夜谈谈
:
可以有!
LilyWvng
LilyWvng
2022.10.12
来了来了前排占座 最近刚想入手新的运动服 真的想知道除了Lululemon还有什么运动服值得入手
荔枝_lM31:伯希和还有凯乐石做的也很好啊现在
YichiZZZ
:
Alo yoga, maia active, Uniqlo 也不错
5条回复
Gi祥话
Gi祥话
2022.10.17
说得真好~听感是信息量很大但是形式很友好的论文,学到了好多~
HD521836z
HD521836z
2022.10.16
喜欢更新的每一期 能学到很多 主播知识面很广
44:30 被种草了on
深夜谈谈
:
包裹感真的很好而且整体很轻
Jessie曹倩
Jessie曹倩
2022.10.15
户外爱好者 非常感同身受
YichiZZZ
:
得到户外爱好者盖章认可很开心😃
喜欢这期
深夜谈谈
:
谢谢你呀❤️
卡小罗
卡小罗
2022.12.09
安踏员工举个手
tiu-
tiu-
2022.10.16
50:06 节目的调性可能还在调整吧?干货确实有,但可能藏在大量的词句中,信息浓度对我来说有些低0。个人观点,供参考0
陶大毛
陶大毛
2022.10.12
立马打开我的橙色软件
深夜谈谈
:
哈哈哈开始加入购物车
YichiZZZ
:
想知道购物车加了什么
1:05:28 穷习文,富练武啊
深夜谈谈
:
😆
42:57 对!亚瑟士就是这点特棒,当时是在台北忠孝东路亚瑟士入坑。

亚瑟士美津浓问题在万年童鞋设计配色,这两年才好一些。
深夜谈谈
:
童鞋设计!就说为什么看着总觉得哪里不太对劲
Queennie
:
童鞋设计真的很精准了😆
6条回复
黑爪
黑爪
2022.10.12
只有一条黑色运动裤感觉落伍了😂
YichiZZZ
:
所以还在运动理想家的阶段吗?
黑爪:偶尔打打乒乓球羽毛球,但还没有开始系统性运动(在反省了!
3条回复
YichiZZZ
YichiZZZ
2022.10.13
和大家说声不好意思,这次新mic没把握好,会尽快调整,感谢大家包涵🙏🏻🥲
Khloe_errr
Khloe_errr
2022.11.03
29:12 猜到了广东,安踏七匹狼好像也是福建那边,有家族大联姻习惯
YichiZZZ
:
已经很厉害👍🏻
小溪啊
小溪啊
2022.10.19
赞赞赞 喜欢喜欢 从开始就一直在听 持续关注🥳🥳🥳
YichiZZZ
:
❤️