Vol.38 历遍快消、投资和自媒体的大型斜杠青年,决定去做中国本土品牌 | 对话IC实验室创始人大温温柔一刀

Vol.38 历遍快消、投资和自媒体的大型斜杠青年,决定去做中国本土品牌 | 对话IC实验室创始人大温

88分钟 ·
播放数13359
·
评论数77

**本期嘉宾**

大温(IC 实验室联合创始人,自然养肤品牌「山川」创始人)

**本期内容**

喜欢看商业、消费类内容的听众,一定对 “IC 实验室”这个自媒体账号不陌生,这期节目我邀请到了 IC 实验室的联合创始人大温。

大温是一个大型斜杠青年,他做过品牌经理、混过投资圈,而我和他的相识竟然是在联合利华的校友会上(?)。现在,他除了 IC 实验室外,还在做一个自然养肤品牌「山川」,同时他还在宣传“数字游民”的生活方式。

尽管他的每一段经历转折看上去都很能"折腾",但和他聊完后,我发现每次“折腾”其实都是他对内容营销和文化传播的思考。那这期节目我和他聊到了:

  • IC 实验室如何洞察到内容蓝海,迅速转型起量?
  • 自媒体人从图文转型到视频,应该注意什么?
  • 中国的山川河流不比国外差,为什么我们没能宣传好在地文化?
  • 中国本土产物的商业价值没有被看见,品牌人应该做些什么?
  • “数字游民”的生活方式,让人拥有更多时间审视自己。

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**时间戳**

06:35 联合利华是学术体系,欧莱雅是艺术体系;

13:09 做投资要等待美好发生,创业可以自己见证美好;

18:51 IC 实验室的前世,竟然是前一段创业的边缘项目;

20:52 IC 实验室起量的原因:转型做视频、抢占B站商业内容的蓝海;

26:23 从图文转型到视频,应该注意什么?

35:36 To C内容要大众传播,To B内容要垂直专业,二者应该如何取舍?

42:31 做「山川」是为了做中国在地文化的消费品牌;

57:57 世界的参差:聚光灯下保加利亚玫瑰,无人在意的云南墨红玫瑰;

01:02:59 本土文化品牌在抵制流量诱惑,但缺乏曝光渠道

01:12:42 在大理见到的人,不比在上海见到的人丰富程度低

**往期链接**

如果听完这期播客,还想听更多关于自媒体和中国文化品牌的故事,相信你也会喜欢这三期:

Vol.11 做品牌要跨过的八道坎|刀姐对谈林清轩创始人孙来春

Vol.21 和blank me创始人聊聊:如何用解数学题的思路来拆解近乎“玄学”的底妆行业

Vol.22 不是每个人都能找到自己的使命,中了人生二等奖也是一件幸事|对谈企鹅吃喝指南王志伟

**关于节目**

《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话,收获一些新知,愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

**关于我们**

主播:刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

**找到我们**

公众号:刀姐doris/刀法研究所

视频号:刀姐doris/刀法研究所

收听渠道:苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅

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**片头片尾BGM**

片头:中国雅痞-CEM records/By.L

片尾:fly me to the moon-慕寒

展开Show Notes
If_dnqg
If_dnqg
2022.12.14
被馆长的真诚和理想打动了,感觉山川肯定是一个非常用心和不错的品牌。
同时我也想借此感谢一下馆长,我本科是Marketing,大一的时候特别喜欢宝洁,于是在B站看到了馆长,看到商战系列,感觉哇!打开了我新的一扇大门!好厉害呀!然后一直持续关注,现在我大四快要毕业了,依然喜欢Marketing,依然在关注馆长。
最后,想让馆长知道,无论是IC实验室还是山川或许都在小小地影响着一些人,感谢馆长一直以来的陪伴!祝愿山川越来越好,能在市场和理想之间打到一个平衡。
Spark_P7VA:很认可联合利华的科学观!楼主是科班出身,关于联合利华的营销科学体系,能否推荐本相关经典书籍呀
刀姐doris
:
加油呀!未来是你们年轻人的
有启发~

1、联合利华是科学体系,重方法论/价格测试/数据 ( 农民 );欧莱雅是艺术体系,更靠直觉 ( 诗人 )
2、内容传播性与严谨性是冲突的 > 关注内容有趣性本身 -> 激发兴趣引导用户探索
​3、价值 = functional benefit + emotional benefit
4、品牌的底层是价值观 -> 最大公约数 - 大自然/天人合一
HD889971z:馆长的内容媒体账号是?
封校版:IC 实验室吧
HD945608y
HD945608y
2022.12.07
小宝宝在哭
刀姐doris
:
对,小北在哭
馆长的声音真的好听
刀姐doris
:
很适合下饭
ChiaYeh
ChiaYeh
2022.12.07
13:25 关于科学和艺术的结合,有没有可能是联合利华的产品更加平价,顾客群更大,所以更呈现出大数法则的特征,科学决策的占比就更大;而我们创业的时候,客群小或者说客群更加集中,所以感性决策也有不错的效果
树杨
树杨
2022.12.07
山川这名字好难注册啊……
大温Winston:角度刁钻,这是融资之前自掏腰包斥巨资购买的商标
刀姐doris
:
哈哈哈你关注点果然不一样
5条回复
我是IC实验室粉丝
莫怕怕
莫怕怕
2022.12.23
做了大半年的数字游民,8月打算去大理的时候,又听那边的朋友说建水不错,拐弯去了建水,至此第五次跑云南,还是这么喜欢,感触最深的其实也是云南的文化、美食、风景都太丰富了,但好像只能在当地有所体验,好想住下来。可惜口罩原因当时稳定合作的一个品牌要被拖垮了,为了还房贷只好离开,精神云南人已经在劝说爸妈以后去云南养老了(之后准备看看那边的医疗资源)
莫怕怕:开门见山见水,低头开会办公,这种感受真的很好,思路都开阔了许多。强烈推荐搞创作的去试试。
HD1040840w
HD1040840w
2022.12.08
1:06:32 成分很重要,但你卖高端,要配一个好故事,想想发生过的事情,写一个好故事
CCCC_harlie
CCCC_harlie
2022.12.12
转手买了两支玫瑰护手霜现身支持💆‍♂️一支自己用~一支送作礼物🎁
大温Winston:感谢支持
HD706993l
HD706993l
2022.12.08
国外提取物比国内贵,为什么价格还要对标欧舒丹😂应该好品质合适的价格占领市场,让欧舒丹无路可走吧
大温Winston:因为不是一样的配方。不害臊的说,产品比欧舒丹好很多,成本也贵很多😂
1:16:56 大理好棒
刀姐doris
:
Dalifornia😘😘😘
好熟悉的馆长声音😘
刀姐doris
:
真的!
橙心诚意
橙心诚意
2022.12.17
这段感觉到国产的自信,名族品牌的溢出。必须支持
MujiMuji
MujiMuji
2022.12.15
感谢刀姐和馆长这期真诚的分享!!!!多亏了IC实验室的清扬海飞丝那两期让我通过了u家的实习面试🥹🥹🥹
46:54 操,居然是老乡,老粉来报道
hana酱dygy
hana酱dygy
2022.12.07
来了,每期必听
rainbowcrash
rainbowcrash
2023.9.22
我靠刀姐!卡戴珊!突然就想起来我看过刀姐的视频!
刀姐doris
:
又见面了宝
胡萝卜味
胡萝卜味
2022.12.07
馆长粉丝报道
HD571171y
HD571171y
2022.12.07
被安利到山川护手霜啦~