主播|刘飞 潇磊
本季由永璞咖啡赞助播出。永璞,让每个热爱咖啡的人,都能轻松喝到一杯好咖啡。
对永璞产品感兴趣的朋友,可在淘宝/天猫搜索「永璞旗舰店」。
![](https://image.xyzcdn.net/FkJIbrKXlV4ySGx4WtNt1rnZAjqu.png)
本期我们接续前面聊过的海外鞋服品牌,在第一梯队的耐克、阿迪、彪马、匡威这些老大哥之外,还有一众小巨头品牌,我们也是耳熟能详的。
迈克尔·杰克逊跟哪家品牌有历史上惊人的合作?这次合作又怎么把这个品牌搞黄?这些品牌里,是哪家坚持到现在都没有上市?又是哪家曾经有过脚踩阿迪、拳打耐克的光辉历史?
如何理解各种类型鞋品牌的崛起,听完这期,或许会有属于你的结论。说不定,过年换鞋,也能提供一些启发。
坐吧,来杯半拿铁,咱们边喝边唠。
时间轴:
02:16 照例先介绍一下永璞的品牌合作伙伴们
04:24 半拿铁 2023 合作伙伴招募
06:33 第一章:成也广告败也广告——美国古早品牌 LA Gear 的盛极而衰
28:52 第二章:坐不住的街(gai)溜子——斯凯奇的前世今生
49:08 第三章:也当过大王短暂又辉煌——锐步的起起落落
1:13:48 第四章:真 NB 还是假 NB?——New Balance 往事
1:46:28 运动鞋市场总结分析
![](https://image.xyzcdn.net/FgKzVKDQqEN01IpJ2CgOTq56Y7iC.png)
LA Gear 广告海报:
![](https://image.xyzcdn.net/FuJ1qhyO8YwkBg3Fz1Ro0rL6iqo2.png)
![](https://image.xyzcdn.net/FvwoXhH46S3uzgJVeCUlH8nuC5NS.png)
![](https://image.xyzcdn.net/FpkzUhNgYk4_mArRqVl79G0-ZJOS.png)
斯凯奇在 1993 年发布的Chrome Dome:
![](https://image.xyzcdn.net/FtDJDRym7-0eS0W9vnb3YeR1MfUs.png)
“都教授”穿的斯凯奇的熊猫鞋:
![](https://image.xyzcdn.net/FkZC6NRAUZivtwAYdbUCqXmqdOXI.png)
JW Foster 的「著名球鞋:冠军们都在用」广告:
![](https://image.xyzcdn.net/FqGDLHgVYpYFyQ3cPrf5NF7FYVI5.png)
1920 年代的 Foster 运动鞋都还是皮鞋:
![](https://image.xyzcdn.net/FhiNJGe9GBov3TZZHnBtX7lx6NCD.png)
锐步的徽标演变:
![](https://image.xyzcdn.net/FoVkmOOlWmgqdsk0pYQkIRrFOQ6g.png)
在《异形》当中出现的锐步外星人:
![](https://image.xyzcdn.net/Ftz7MoHHMTkE20-NdD_LDraoQnSS.png)
Reebok Hexride Yao Ming:
![](https://image.xyzcdn.net/FlIe2oLuIVajpa4ry4QtFX1I3ILG.png)
锐步 Workout 复刻经典款:
![](https://image.xyzcdn.net/FjgLTGoJH0Au40kByMiRGYp9OiML.png)
锐步三角洲 logo:
![](https://image.xyzcdn.net/Fps-T76fbHxYrJCXf-rdwzRFiK1Q.png)
New Balance 1960 年推出的 Trackster 运动鞋:
![](https://image.xyzcdn.net/FoLRF88Yg8nGN3nXy3FIoXt4eb53.png)
1976 年推出的 New Balance 320:
![](https://image.xyzcdn.net/FpsTESUQCx8NQXiiuTrcy261K66a.png)
New Balance 的 Ma and Pa Balance 系列:
![](https://image.xyzcdn.net/FtfWnsm_Fbok4FtUDnvTww3hHkdl.png)
New Balance 1300 广告:
![](https://image.xyzcdn.net/FoqOjHuYEIyCnXluTW4aJHgcGLk1.png)
乔布斯身穿 New Balance 992:
![](https://image.xyzcdn.net/FvfMfNIHGPJZHTdZry4C2frDCpNA.png)
奥巴马签名款 New Balance:
![](https://image.xyzcdn.net/FqYDVzt5w8_MEiUU4fRJi-xWOfyS.png)
New Balance 和加拿大设计师 Justin Saunders 设计品牌 JJJJound 的联名(让大家来评评理的就是这双):
![](https://image.xyzcdn.net/FiF-Zr8U4ts4gixkMfXH7g83X89_.png)
New Balance 与 Carhartt 的联名款:
![](https://image.xyzcdn.net/FnWHMEZ5pNx5ZWrOmHhMjl74WSp1.png)
New Balance 的网红博主们的穿搭:
![](https://image.xyzcdn.net/Fmnfajnz886ONaad9875Rcme6WOR.png)
新百伦领跑的店铺照片:
![](https://image.xyzcdn.net/Fv9AT3naW5EiTGMQ_EtYrP9CDlFX.png)
斯凯奇早年广告:
部分参考资料:
Skechers. Wikipedia
LA Gear. Wikipedia
Reebok. Wikipedia
authentic.com
《The L.A. Gear Story》 Dustin Joiner
《Skechers 1 Overview History》Wilson Elizabeth Wood
《Michael Jackson & The Fall Of L.A. Gear》thedetailchannel
《History of Light-up Shoes: Shoes Light-up to Glamour》James Wallace
《20 Things You didn’t Know about Skechers》Garrett Parker
《发力下沉市场 斯凯奇明年计划开700家店》经济观察网
《Skechers 在中国业绩这么好,是因为在“安踏李宁以上,耐克阿迪以下”挤出了市场》好奇心日报
《A Quick History of Reebok》 Marc Richardson
《New Balance: Brand History, Philosophy, and Iconic Products》JAMES SMITH
《New Balance: From Dad to Rad》 THEO COETZER
《21 Things You Didn't Know About New Balance》Andrew Lisa
《50 Things You Didn’t Know About New Balance》MATT WELTY
《联名数量翻倍,2022 年 New Balance 的出镜率暴增》小熊
片尾曲:
Maroon 5 & Christina Aguilera 《Moves Like Jagger》
封面图由 Midjourney 绘制,版权所有©️半拿铁
![](https://image.xyzcdn.net/lvvZoHiGIiLr6BiGhM1m2fYDoouX.png)