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1凯撒带你读《营销管理》 第一回，作者：菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒，播讲：凯撒
本系列主要围绕两本书：
- 《营销管理》，作者：菲利普·科特勒 (Philip Kotler) / 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)
- 《营销笔记》，作者：小马宋
一、为什么选择这两部书？
目前流行的MKT理论，无论是4P, 4R，4Rs等等，都能够在《营销理论》中找到最好的提炼。
《营销笔记》是最近提到「营销」和「经营」话题最被人提及的一部书
二、说在前面关于定位理论的话
出处：由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出。
定义：定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事，而是你对预期客户要做的事。你要在预期客户的心智里给产品定位，确保产品在预期客户心智里占据一个真正有价值的地位。
疑问：定位理论是否一种幸存者偏差？
一个成功的商业现象（或企业）究竟是先有了自身定位？还是为了活下去，那个能做好先做哪个，然后成为最终赢家后，然后被定位理论选进去作为案例？
三、本系列规划
根据《营销笔记》的目录作为大框架，同一部份的内容对照《营销管理》中提到的理论，谈一谈凯撒的看法
