#245 网红,主播们的斗兽场和人造网络景观

#245 网红,主播们的斗兽场和人造网络景观

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人人艳羡网红,可人人似乎又都厌弃网红。

中国网红的发展历史也是一部个人与社交媒体平台相互博弈并相互塑造的历史。网民需求与审美杂糅着平台商业利益,构建了「网红」这样一种社交媒体景观。

在内容创作门槛越来越低的当下,作为个体的网红被当做了平台流水线上的随机数字。平台吞吐网红带来的海量数据,又依赖这些数据,迅速复制生产出下一批爆款网红。越来越短的生命周期也昭示着,网红正在从最初一批自由创作者的代表,逐渐转变成为一种契约劳工。当网络生活的差距被抹平,社交媒体表达成为每个人日常生活的一部分,「网红」是否会成为一种新的生活方式?到那时,「网红」一词的含义又会发生怎样的变化?

本期人物
徐涛,「声动活泼」联合创始人、「声东击西」主播
董晨宇,中国人民大学新闻学院教师、B站知识区up主「董晨宇RUC」
蒋松筠,B站知识区up主「老蒋巨靠谱」

主要话题
01:35 up 主被别人称呼「网红」会感到冒犯吗?
05:59 网红的变迁史是一段平台和商业化约束不断增强的过程
19:29 网红是一种新的阶级
32:20 互联网中的信任是一种「分布式」的信任
47:30 平台从本质上来说不在乎任何一个网红
54:16 未来,网红将会成为一种常态?

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延伸阅读

  • 陆绍阳 & 杨欣茹.(2017).俯视手掌的权力:重回男性凝视的网红直播视频. 新闻爱好者(02),53-55.
  • 吴志远,江潞潞.身份的“转场”:中国文化类“网红”的嬗变与更替——基于互联网史与社会心态的质性研究(1999-2019年)[J].新闻与传播研究,2021,28(06):74-93+127.
  • 老蒋巨靠谱:下沉内容崛起:一场双向奔赴的伪下沉表演(www.bilibili.com)
  • 董晨宇:理解网红UP主,“双向伪下沉”是个好概念吗?(www.bilibili.com)

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Special Guests: 董晨宇 and 蒋松筠.

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idong集合!
董晨宇:我爱蒋酱!
核桃本核:ijiang集合
3条回复
kamu
kamu
2023.3.03
不太同意嘉宾对直播带货的看法,它并不是一个伟大的发明只是一个不成熟消费市场畸形的产物。思考几个问题:1、为什么大多数网红和主播都要通过带货来变现?2、为什么他们都可以通过带货来变现?3、目前为止,为什么直播带货只在一些发展中国家发展的比较好?4、为什么直播带货在欧美发达国家没有发展起来? 自问自答。1、我们的消费市场不够成熟和完善特别是下沉的消费市场,尤其是对消费者权益保护方面;2、我们的消费者不够成熟,不像西方已经经历一两百年商品社会的熏陶;3、用社会学的术语来说,我们网络上存在大量的易受感染群体,他们缺乏成熟的逻辑思维和思辨能力,容易被情绪所左右。
慢食三餐:我觉得这期不是评价或者评论好坏,更多的是讨论和剖析。
kamu:再分享一组数据:在一项关于消费者过去一年内有无因网红推荐而产生购买行为的调查中,中国有35%受访者表示有,这个数字在巴西是41 %,墨西哥29%,哥伦比亚为20%,均高于全球平均水平18%。反观欧美比例都较低,美国14%,英国 13%,法国12%,以色列韩国日本均低于10%。 再思考一个问题:为什么喜欢你分享的内容,就会购买你推荐的商品呢?很多情况下内容和商品是无关的。为什么你粉丝多,我就会信任你推荐的商品呢? 不成熟的消费者以及易受感染群体是分不清其中的区别的。
12条回复
罗锴
罗锴
2023.3.02
老蒋这期真的不错,对网红从诞生到发展的各阶段,到和粉丝之间互动关系与背后的心理机制谈得很透。
博主不再是内容创作者,更像是主动成为平台的计件工,当下的平台则把博主作为消耗品……推荐👍
46:53 我作为一个up主,对这一点真的深有感触。所以我很早就放弃了抖音,现在也一直拒绝点评、得物这些平台发的邀约。真的只有b站能做点长期主义的事情。我甚至连小红书都不想运营,但考虑到有个几万粉,而且有稳定互动的老观众,所以只能把b站的东西同步发。🌚不过说真的,b站也变得越来越破,我最希望的还是自己的英文YouTube和Instagram能快点长起来
香芹芹芹:狠狠欣赏长期主义的人!!
香芹芹芹:快告诉我我去关注!
5条回复
课代表:
猎奇
男性审视
草根崛起(野蛮生产)时代
知识分子入场
16年papi酱 网红经济,网红机构化
网红可以说是一个阶级,流量是流通货币。
影像化时代
文字适合公域,适合讲解一些东西;视频适合私域,适合更自我化的东西。
网红可能是理想的自我,也可能是真实的自我(嘴替,强烈共鸣),抖音更多的是功能性博主,b站更多是陪伴性博主(花少北,看着成长),情侣账号把生活中的隐私公开,更像是一种朋友。
网红和粉丝的关系:亲密关系和经济关系
亲密关系毁掉会转向经济关系。
豆瓣书影音网站,抒发自己观点,豆瓣变现比较困难,不适合孵化红人。
互联网信任是分布式信任。大众点评
网红是计件工,需要一个车间,mcn签合同。
网红常态化,微名人,未来网红不是工作,更多是生活方式。
想做网红,请在评论区扣1
八个梦:扣2
快一半乐:扣3
21条回复
36:14 很棒的一期啊,聊的真好。这里说到平台红利期,可以理解成为目前小宇宙也是在平台红利期吗?比如主页推荐的中心化推荐就是平台孵化一些播客节目。如果这个假设成立,那什么时候播客平台会开始规范化呢?播客的规范化对内容创作者又有什么影响呢?由于受众和豆瓣群体重合行很高,那最后播客平台最后也会跟豆瓣平台一样,变成影响力大于流量的媒体吗?这一期聊的真好啊!
30:50 我现在仍然不能接受我喜欢的up主为了赚钱给我推荐一个商品,所以直播带货是我不想看的。我可能可以接受一个和我兴趣相似的人给我推荐一个他也用得不错的产品,但我不相信他能持续地短时间用过这么多产品还真心觉得好用。不过看直播带货的人心态和我是不同的
Stella_Iumo
Stella_Iumo
2023.3.03
19:17 B站弹幕别说太文雅好听了,它就是厌女
香芹芹芹:超级厌女 我之前去朋友那里录了一期 她粉丝很多 我觉得我说的就还好啊 结果评论里骂了我几百条 我真的很无语
洒一
洒一
2023.3.02
关注小饭中年事件簿喵。关注小饭中年事件簿喵。
欧豆豆的播客:woc,散修哥们都到这来啦
老蒋以后都来播客
麗塔_
麗塔_
2023.3.04
17:51 老师提到弹幕的解构性质有时就像一种抗拒深度思考的姿态,他们不想听你说的大道理,想用浅显浅层的话语消解崇高,以显示自己的独特、幽默……
56:05 我觉得influencer和“网红”两个概念还是得去分开,influencer并不是网红的中性化表达。我本人的自我定位是influencer,而不是网红,因为“红”不是我的刚需。即使是小粉丝量,只要粘性高,依旧可以是个好生意,而且是能长久成长的,突如其来的大流量经常没有什么意义。
24:45 爹儿二向性,精准,哈哈哈
momonon:二项性
HD572846z
HD572846z
2023.3.03
从事抖音类5年,发现这期算把网红这类讲得很透了,很多角度自己也没想过。本质上网红这个职业代谢太快了,不建议去干。每个人确实花15分钟就可以火,然后只能火15分钟。但网红最后不会成为生活方式,因为少子化到来,流量池(用户时间)缩小,B站网红会成为存量竞争,它会变得越来越像手机App一样,留下的不会太多,未来网红肯定是需要知识技能更多,更类似明星,靠团队化输出。抖音会被更优秀的算法App打败。
05:12 蒋宝“60万的粉丝,两百万的影响力”哈哈哈
LolaHola
LolaHola
2023.3.06
38:00 99.99%的新媒体工作都是在复制爆款,根本不是在创作。
春日飞絮
春日飞絮
2023.3.04
18:14 这里让我想到《东京贫困女子》,里面的女性因为各种原因比如家庭、学业、助学贷款进入了色情行业,但是作者发表她们的采访报道后,评论里还是会说“还不是为了钱”、“都是不想打工的懒女人”、“不参加社团活动不就好了”。作者想深入探讨社会、教育和家庭等各方面的原因,但是大部分人还是只想批评沦落风尘的女人。
HD84577v
HD84577v
2023.3.04
其实像大家在用“下沉”这个词,在小宇宙、在b站聊这个词都没问题,在更广泛的平台用这个词,或许就不太好,这个词本身就带有一些俯视感了。
关于陪伴属性,像b站的视频内容会有很强的对话感,像小宇宙也基本都是对谈节目,营造的氛围就会更平等而不是单方面输出,用户参与讨论的热情会高很多。(似乎这些形式是从直播演化的,16-17年以前,内容大多是较强的单方面输出)