公众号改版图文模式,微信为何要做一个「小红书」?

公众号改版图文模式,微信为何要做一个「小红书」?

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2 月 16 日,微信对公众号进行了改版,创作者可以发布类似小红书笔记的图文内容了。最近一段时间,围绕着微信生态的变化越来越多。在去年年底广为流传的马化腾内部讲话中,以短视频为主的视频号被称为腾讯「全场的希望」,两个月之后,微信就在公众号的体系内引入了小红书的图文内容形式。微信公众号为什么要做「小红书」?在图文内容的生态上,微信又将面临什么样的挑战?本期轻解读就与之相关 06:34。你最近几年阅读微信公众号的频率有什么变化吗,你看好微信在公众号里再做一个小红书吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于B 站、瑞幸咖啡、中通快递和亚马逊的新动态 01:30,欢迎收听!

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小红书,感觉有点像“泡沫时期日本的主妇杂志”
777_:哈哈哈哈哈 好形象,但是我现在把小红书当百度用,很多时候比百度还好用,特别是当地的一些实效性的消息
排档养鹅碗:哈哈哈哈哈深刻!
4条回复
展立决
展立决
2023.3.06
微信越做越多,但大家想要的可能只是微信简洁版……
蓝调调:我们想要简洁,微信想要赚钱
微信为什么要把自己变成小红书:

1 小红书最近几年的强势增长
小红书发展的三个阶段:1 以海外购物海外旅游为主 2 美妆社区帮助女性如何变得更美 3 生活直南帮助用户更好生活
2018年开始小红书开始疯狂增长,用户增加2亿以上,人均日使用时长从2018年的26分钟增加到2021年的55分钟
微信的使用率接近中国人口的天花板,主要依靠增值业务和广告来盈利,然而财报显示广告收入连续下滑

2短视频时代后图文结合的内容模式
图文结合创作成本门槛更低,微信改革后可以在手机上直接编辑图文内容进一步降低创作门槛

3给不同的创作者机会
微信用户中有8成的人在看公众号,其中大部分人关注的公众号不多于20个,平均打开率只有2%左右,创造一个人人都能创作的载体

微信小红书化面临的挑战:
1 小红书深入人心的形象
产生了“遇事不决小红书”的深刻印象,一定程度上替代了搜索引擎在生活中的角色,同时吸引了众多商家在小红书上进行投放

2图文模式冲击公众号生态
打开订阅号可以先看到直播信息,然后是视频号内容,再接下来才是公众号,其中还会穿插信息流广告,加入图文模式内容会更加复杂
同时2018年把公众号排布的时间流打乱采用兴趣模式,不清楚图文模式会以什么样的频率呈现给用户
TiAmofree版:感谢课代表!
HD630864s:一直觉得人还是视觉动物的,公众号以文字为主,小红书以图片为主
letswinwin
letswinwin
2023.3.06
小红书感觉真的搜索功能太好用了,但是我个人不太喜欢主页推荐的图文(信息太多容易不小心就点进去浪费时间,而且我还是比较喜欢文字为主载体的社交媒体)。最近在将它工具化,直接添加搜索小组件放在首页,点进去就是搜索页面,搜索自己想查的东西就好。
Ciel zero:我也和你想法相同,搜索信息时效性强,但是主页瀑布流太容易浪费时间,我的做法就是每次用完就卸载
HD128977x:小红书可以关闭个性化推荐,关闭之后推送的内容大多都是自己不感兴趣的内容,我在关闭之前和你有一模一样的困扰,现在就没啦!(小红书搜索就可以看到怎么关闭)
4条回复
展立决
展立决
2023.3.06
现在看公众号基本上都是看长文,如果中途有聊天信息打断会极其影响阅读体验。虽然微信在不断优化这一点,还是会觉得隔靴搔痒,最后选择干脆直接复制链接在浏览器里阅读。
我还是比较习惯同一时期只在一个软件专门做一件事,微信就是我用来联系其他人的,别老一会儿想着让我在这看视频一会儿让我在这刷笔记😇
高桥凉粉:可以试试用微信读书app订阅公众号,还可以画线标注做笔记
空有一人:同感,我干脆分两个号,看消息的号专看消息,小号当公众号集散地
8条回复
微信越来越不思进取了,最近推出的功能都是要做另一个XXX。无论是公众号、视频号还是改版图文模式,打开的原因除了顺手点开,好像没有任何期待
HD409222y:会不会因为是腾讯的产品😂
小曲
小曲
2023.3.06
自从微信不按时间排序 自以为是地推送我想看的 就很少看了 越学什么越缺什么
Benjarnin:订阅号消息右上角设置里可以改
小曲:都关了
我个人的体验,我太不喜欢公众号信息流了,我还是希望能按时间顺序展示。可以把看一看放到公众号一起,可以有两个窗口切换,也可以关闭,这样的话就好了,既可以鼓励公众号创作者,又可以有信息流的相关推荐。
monsieurX
monsieurX
2023.3.06
订阅而非搜索推送的方式让公众号怎么改都改不成小红书
HansonZ
HansonZ
2023.3.05
真的是小绿书了属于是……
乐悠刘_6mwX:请问,小绿书是什么意思呀?
HansonZ:你看下现在的微信公众号的图片展示方式,像不像小红书😎
4条回复
HD304489l
HD304489l
2023.3.06
公众号信息流是真的脑子有病设计,张小龙真当自己是中国最好的产品经理了。
建秋先生
建秋先生
2023.3.06
微信什么时候把大众当韭菜的经营逻辑改正,什么时候才能避免被淘汰,更别说赶上新互联网浪潮,啥都没完善就割C端割B端,小马真以为腾讯给市场贡献很大?
mvpma
mvpma
2023.3.05
我以前每天看微信订阅号,一天要打开好几次。现在一周也不打开一次。没有想看的内容了,改成图文模式,也唤不回我了😅
噎死爱毒
噎死爱毒
2023.3.07
工作群的存在让我极其厌恶点开微信图标,慢慢演变出微信就是工作,小红书才是生活的心理暗示。
是尤克啦
是尤克啦
2023.3.06
不按时间线推送文章这个体验真的很差劲🤬真的很想公众号和微信聊天的功能分开
777_
777_
2023.3.06
照抄小红书 绝对打不败小红书,微信公众号的推荐和搜索机制完全和小红书不一样啊……
13:31 公众号改版后,打开的频率呈指数级下跌📉,该加的功能不加,该简单的部分越来越繁琐😅
微信可能是有点迷失自我,靠长图文内容发家,没有通过更高效的搜索和分类服务帮助用户沉淀下来阅读习惯,反而跑去小红书知乎各个平台… 看到小🍠版的微信图文,真的脑壳疼,菀菀类卿罢了……
菠萝小丸子~:此处仅指公众号业务
云本
云本
2023.3.05
13:00 几年来,微信订阅号构成了我阅读习惯的一部分。但最近两年推送顺序的打乱,如果再加上短内容创作充斥,那这个阅读生态可能要乱到我只会定期打开看的程度了!
云本:13:00 最开始是打开订阅号就是信息列表➡️先看被按照热度筛选过的各种图文信息,才能看到按订阅号排列的信息列表➡️先看图文,再点开我的订阅,才能看到列表。。。只能说,阅读量的下降是有原因的~就算是我这样执着点三次的人,也不知道未来会执着多久。
叶冬
叶冬
2023.3.05