34.有了好产品,大疆火遍全球的营销创意又是怎么来的

34.有了好产品,大疆火遍全球的营销创意又是怎么来的

53分钟 ·
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评论数54

本期节目的嘉宾Dorian曾在大疆早期的时候加入,管理着一个全球化的团队,他所在的团队也创造了大疆全球的品牌形象。Dorian也曾在华为,专注于华为在美国和欧洲的品牌形象对外传播。目前正在帮助中国的出海品牌做海外营销的业务。希望本期的分享可以从营销创意的角度,帮助你了解成功的中国品牌如何在不同阶段逐步打造全球化的品牌形象。

主播:Nicole, Mag

嘉宾:Dorian Lawson (前大疆区域市场总监、前华为创意总监)

时间轴

00:03:43 在大疆早期参与品牌全球化的经历

00:05:44 和漫威联合做线下活动

00:13:29 在华为做欧美的品牌对外传播

00:16:53 为什么决定帮助中国中小企业出海

00:18:55 和海外消费者建立情感连接的必要性

00:24:26 真正理解消费者的情感需求

00:26:55 挖掘无人机和消费者的情感连接

00:30:30 营销campaign的影响力可以很大,却无法用ROI衡量

00:31:38 好的创意不一定需要花很多钱

00:34:14 大家都喜欢的“创意”也许很难被人记住

00:36:20 管理一个全球化的团队,如何和海外团队打交道

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Vega4 - Life is Beautiful

展开Show Notes
一个有趣的事,外国朋友尽量在用中文表达,中国主持人总是会夹着英文单词叙述……
Nicole亦可
:
🤣
创意和情感连接对产品传播和品牌建设的重要性,学到了,这期值得反复收听~
冯笑笑
冯笑笑
2023.4.20
作为一个出海营销从业者,经常会被问到“你怎么保证这个效果”?市场一直是个很神奇很广泛的事情,如果靠某一条广告保证了很好的roi,也并不能说明它是一个品牌。每一次细微的营销动作,都在慢慢建立用户与品牌/产品的联系。当你想买的时候,自然会买。对于很多企业来说,是否会对品牌做出投入,也说明了领头人的格局。
22:19 怎样与消费者建立情感连接?
① 要了解海外消费者,
最好能找当地的专家加入;
②建立品牌形象,找到目标消费者;
(参考E-bike案例)
③抓住情感链接,与实事结合;
(大疆拍冰岛火山喷发案例)
④好创意,低成本投入,拍tiktok 视频;
(提到的耳机牌子案例,耳机品牌单词没聴过,拼不出来……)
⑤寻找有海外生活经验的合伙人……

这段俺听得好认真哟……
王酸笋
王酸笋
2023.4.19
30:46 成功的公司都有相似之处,不成功的公司问题千奇百怪。这里真的很有同感,对于做品牌mkt人来说遇到重视内容以及对ROI祛魅的公司和老板真的太难,遇到真的是幸运。(尤其初创公司,大厂maybe还好),可能仰望星空和脚踏实地同时进行真的比较难?(btw,nothing的品牌真的做的很好了,内容一致性很强,看起来就像是一个知行合一的“人”)
Nicole亦可
:
被你们种草nothing!
螺蛳
螺蛳
2023.4.20
25:54 20:56 想要让消费者长久支持某个品牌,是需要跟消费者有情感链接的,性价比高,品种硬,并没法长久留住消费者的心
Nicole亦可
:
情感联结很重要!
三碗稀饭
三碗稀饭
2023.4.13
嘉宾的中文真的好好~
Yuericita
Yuericita
2023.4.19
34:37 Nothing粉头🙋
Kmrrr
Kmrrr
2023.4.14
发现每次都会问一下KOL mkt🌝
Nicole亦可
:
哈哈嘉宾之前在工作当中负责过这块业务 也想请他聊聊
Kmrrr:如果有机会,下次想听Nicole顺便cue一下affiliate mkt哈哈哈哈
十方之地
十方之地
2023.4.21
能否做一个系列呢?围绕着中国各地区产业链优势展开,对每一个产业链区域现在在跨境电商方面的发展仔细讲讲,如果可能的话找这一区域产业做的好的卖家现身讲一讲,怎么把产品卖出去的?怎么起步的,经历了哪些情况,怎么做大的,盈利情况如何,如果找不到愿意出来说一说的卖家,主持人能否找一个懂该区域产业行业的人深入分析,看一下这个店铺是怎么成功的?我感觉主持人每次提问都很好,能够把很多普通卖家的心声说出来,我们就是要赚钱,没有什么创始人情怀之类的太高大上的,所以很想听一听这种系列节目。
Mike-Wu
Mike-Wu
2023.4.13
34:48 哈哈,Nothing 又成为案例了,这可是谷歌投资的新兴手机品牌
Nicole亦可
:
原来如此!
Mike-Wu:当然,主要是Nothing的创始人Carl Pei 太懂海外营销了,这个出生在瑞典的华裔是一个全球化品牌营销大师
3条回复
天地之崽
天地之崽
2023.4.19
ROI又来了 哎
Nicole亦可
:
😅
HD943178k
HD943178k
2023.4.13
不容易啊,终于更新了
Nicole亦可
:
🥹
用固定人固定方式和国外员工沟通~这样才有归属感~
节目不要忘了给外国员工发礼品哦~
MIX
MIX
2023.8.07
联名 挖掘发现自己消费者同其他热点形象的交叉点,重点消费者画像重合的话,这样的联名转化率或影响力或参与度会更高
性能 性价比只能帮你留住一时的顾客,然而产品迭代迅速,以及新兴品牌技术不断的加码,保持持续的性能性价比自己产品的龙头优秀比较难,效率比较低
产品难以持续得保持最优秀,产品品牌与消费者的情感链接可以帮助品牌留住消费者
diweeen
diweeen
2023.4.19
lawson 招人吗哈哈哈
修洋马儿
修洋马儿
2023.4.20
第一次听,好喜欢!呜呜呜
Nicole亦可
:
比心
莫久久
莫久久
2023.4.13
嘉宾声音太低
Killinanx
Killinanx
2023.4.19
不错的内容
43:42 这期有很多启发性(对我)的观点,谢谢