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这一期是盛盛满足树杨表达欲望的纯私货，从灌篮高手切入，聊聊IP这门生意的商业构成是怎么样的，历史上成功的IP怎么赚钱，构成优秀IP的元素是什么，中国会不会出来顶级的IP。
在文中我们独家拆解了鬼灭之刃为什么赚钱，还讲了很多大家有认知的包括宝可梦、奥特曼、fate等。要是听众不是二次元，听进去的难得也不是很大。
这期内容也是很多朋友专门来和我们讨论IP时树杨回应的内容，做播客就是为了交个朋友，我们真的没考虑播放量哈哈哈哈哈哈。
文中第一段，百亿美金IP的内容
人类情感元素的集合
情感能量的程度
角色的制定
内容大纲
02:22 树杨打篮球大家赔了多少钱
03:08 二次元IP的规范
04:36 鬼灭之刃成为百亿IP的历程，以及IP的分类
08:03 动画为什么会诞生，卖广告
11:43 观看高手为什么会拍动画
14:21 灌篮高手热度比
16:11 IP创收的方法论
18:19 宝可梦 hellokitty 星球大战等IP创收数量
20:15 神作=技术催化剂+千古不变的需求
21:35 奥特曼的技术催化，35MM特摄、原神的技术催化剂、fate的技术催化剂
27:26 会不会有叫好不叫作的IP
29:11 道：积极心理学是动画基础价值观
30:13 道：有开创性和无限延伸的世界观的解释
38:04 术：情感的能量层级
39:26 术：角色定位和视觉符号
41:42 新的技术平台 VR XR
43:00 能穿越时期IP的元素
47:18 未来顶级IP的成功元素的构想
50:07 中国会不会出来顶级IP ？为什么会出现在中国
51:44 普通人怎么从IP赚钱
树杨的红头发（盛盛拍摄！）
中国好生意公众号： 宝藏好生意（中国两个字没办法申请） ID：ChancesInChina
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主播：树杨，盛盛
- 树杨：前美股上市公司创新业务&战略投资负责人，走过中国东南西北，研究过几百种好生意
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日本第一部动画片是阿童木，为了卖玩具投资做的动画。
鬼灭之刃，免费的方式在电视台投放、衍生品开发也免费授权但要求渠道摊铺足够广；相当于前期用所有收益来换全方位的推广，后续IP运营出来之后，IP授权等才开始回收开始收益。2019年上线的动画，IP收益至今已经达百亿美元。
灌篮高手，井上彦雄是漫画原作者，最近上映的电影，井上彦雄只想以监制身份参与，但最后是自己做导演，主要因为无人敢接手。在中国的反响比在日本更强烈，这个IP的创收也是在中国更高。
IP创收途径：（1）游戏，例如：马里奥；（2）票房，例如：漫威；（3）衍生品，例如：Hello Kitty。
IP收入top3：（1）宝可梦，第一名，1090亿美金IP收入，主要来源于游戏和衍生品；（2）hello Kitty，第二名，885亿美金IP收入；（3）星球大战，第三名，694亿美金IP收入。
好IP的诞生需要具备天时地利人和：
（1）永恒人类议题（正义、热血等，引发共情）；（2）技术催化，例如：奥特曼（特摄片），漫威（绿幕技术、特摄技术、特效技术），原神（unity4游戏引擎（3D渲染2D）降低成本、移动互联网），fate动画（3D渲染2D）让同IP的手游全球爆收，智能手机催生小游戏flappy bird。
*不变的好内容作为底层，再抓住时代变化点，才可能打造出好IP。
优质IP的核心是内容：
（1）道，IP作品的价值观积极向上（积极心理学）为大众乐于接受的，love、power、peace等；创新且可延展的世界观，令人接受和信服（例如宝可梦）、又能顺着时间/时代/技术发展不断地拓展和扩充，单薄的世界观很难培养忠诚度。
（2）术，情感设定：看到人物能想到的情绪（情感能量）；角色定位：特定的角色身份，可以复合身份，但需要有主次，含糊不清会削弱印象；视觉符号：从历史中的关联点来做视觉（文化母体、调取共同记忆）、独特的记忆点（可达鸭）。
当前的IP土壤新的技术点：VR\XR（第一视角叙述形式）
打造IP需要具备的3大能力：（1）好的内容：天才的想法，例如：米哈游的原神（璃月）、EVA；（2）扎实的IP运营方法论，使IP保持穿越周期的热度，例如：漫威、鬼灭之刃、高达（免费版权20年，打造用户心智培养）；（3）把IP做成产品的工业化能力，例如：曹合金（？）（米哈游/莉莉丝/鹰角等游戏公司的聚集地），日本的动画工业化能力、中国的手游工业化能力。
IP变现的视角放眼全球（出海），而不是局限国内（政策限制更多）。
看好中国能跑出优秀IP，原因：（1）有好的剧本，海量网文且有大量具备潜力的网文（例如诡秘之主）；（2）有好的变现方式，游戏。
普通人利用IP变现的3种方式：（1）动漫衍生品（淘宝、京东不监管同人）；（2）代理IP，连接IP和客户，从中抽成，要求有广告主资源；（3）粉头&黄牛（衍生品拿货，倒卖）。其中（1）和（3）都需要自己懂行（get到受众的点）才能吃到这碗饭。