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——— 以下是本期播客正文 ——————
创始人做个人品牌的3个好处
你是不是在犹豫，做个人品牌帮不到公司和业务？一大堆重要的事等着处理，拍短视频有点不务正业。而且，古人有句话，“半壶水响叮当”，比你厉害的人多了去，出来抛头露面不合适。再有，即使意识到是机会，有红利，就算想发，但发啥呀？也不懂
你既然点开了这条视频，我们就先放下所有的犹豫和偏见。我给你看三个视角，无论你是初创公司，还是成熟企业，创始人的个人品牌能怎么帮公司发展，帮到你自己。
1. 创始人个人IP是最具性价比的营销投入；
2. 创始人个人IP是企业掌控话语权的核武器；
3. 创始人个人IP是你和公司的第二曲线
01:00 第一，创始人个人IP是最具性价比的营销投入。你有100万的营销预算，是投放给博主，还是拍一条TVC广告？广告行业有这样一句话：一个内容要被记住，至少要看6遍。这种方式适用于奔驰奥迪、耐克这些大公司，他们每年上亿的预算用在市场营销。但对于预算有限的企业，按照这种方式这笔钱砸出去，一朵浪花你可能都看不到。有没有其它更有效的办法呢？花在创始人IP打造上，你还是会获得数百上千万的曝光，而且这些曝光，它可以沉淀为品牌资产，包括用户行为数据和粉丝，粉丝你放在私域，未来可以免费持续触达，粉丝的购买、互动等行为数据，你也可以经营管理。
对于预算有限的企业，钱，在别人身上，是消费。花在自己身上，是投资，可以滚雪球一样增长。花如果你没钱，创始人IP是你最有性价比的营销方式。如果你有钱，不考虑性价比， 那就继续往后看
02:34 第二，创始人个人IP是企业掌握话语权的核武器。这个我举例说。企业家张兰和大S的争议。结果是张兰一个月涨了六七百万粉，舆情到目前也几乎一致好评。
如果张兰今天没有自己的IP账号，没有早期的200万粉丝，没有一个可以让她24小时直播输出的舆论阵地。
这场争议，你觉得结果会不会不一样？
如果她发1纸申明和1条视频，都需要通过媒介和水军。你觉得她的话语权和反应速度，还能干的过大小S吗？今天的局面会不会不一样
当然我的意思不是说你有了自媒体吵架就能吵赢，题外话，小满事件，北大满哥如果不是因为自己是百万博主，被抄袭也只能吃哑巴亏
我想要表达的是，当你有了个人IP，你就有了一个自己可以控制，随时可以免费使用的公关渠道，而且你不需要水军，你有数十百万支持喜欢你的粉丝，你就可以占的舆论优势，这是多大的一股力量和财富。无论公司新品发布、公关事件舆情引导、甚至我们接下来要提到的，危机时刻保命，大部分创始人都还没有意识到拥有一个自己IP的巨大价值
04:22 第三，它是你和公司的第二曲线。口罩期间，大部分公司的业务都受到影响，甚至倒闭。碧山中国的创始人张玫在小某书有接近五十万粉丝，他们有一个面向国际学校，to B销售的教育旅行产品，口罩期间这些学校把所有订单都取消了，为了保住这个团队，张玫就在个人账号跟粉丝介绍了这件事和这款产品，结果就是，产品很快被粉丝预定满了，这个团队也能继续经营下去。这样的例子还有很多，比如罗永浩
创始人的个人IP，不仅是一个公司最好的社交名片，而且会用你无法想象的力量，推动公司发展。
现在你还想错过这个机会吗？
我在服务企业家贾伟、张雅青、韩秀云等后，已分享许多关于创始人个人品牌的经验和认知，欢迎与我一起交流，或者来阅读更多过往分享
