12.解读苹果Think Different背后的战略操作系统理性

12.解读苹果Think Different背后的战略操作

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简介:

1997年,42岁的乔布斯刚回到苹果,向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多,不再赘述。我们今天的主角,是这段15分钟乔布斯演讲:这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里,你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念,如果你深入挖掘一番,你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。


在1997年,乔布斯那时42岁,刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告,尽管关于这则广告的讨论已经很多,但今天我们将专注于他的15分钟演讲,这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中,他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念,如果你深入挖掘,还能发现他在企业战略层面的操作思维。


现在让我们跟随乔布斯的讲述,以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间,并讨论其中一些问题:比如乔布斯的哪些观察真正独到,他背后的原则是什么?他说的全部都是对的吗?我们应该认同哪些?他的观点适合哪种类型的企业?我们可以从这个品牌课里学到什么?


时间戳:

00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华

00:09:00 乔布斯的企业战略决策:解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题

00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销

00:20:37 消费者真的关心你是谁吗?

00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的?

00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么?

00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销?

00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业?

00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造



本期主播:

李怡 | System2 策略机构负责人


本文文稿:

伟大的背后:《乔布斯的营销大师课》

mp.weixin.qq.com


提及配图:


提及品牌:

Apple、Disney、Nike



收听方式:

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。


本期配乐:

Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro


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虚构大师
虚构大师
2023.10.23
催更
Carrrrrter
Carrrrrter
2023.10.15
敲碗催更!!!
momomoss01
momomoss01
2023.6.14
我天,大佬更新了
汤不热啊
汤不热啊
2023.6.16
哇~更新了!万岁≧▽≦
乌龙铁锹
乌龙铁锹
2023.6.26
Hello 老师!我们是中信出版编辑,想给您推荐咱们的新书——查理·芒格的股东会问答实录——《芒格之道》,全书共计 35 年 25 场股东大会全记录,全书 68w 字,由最专业最较真的 RanRan 老师翻译。

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您瞧瞧资料是否感兴趣,我们给您寄送~如果您读了还觉得蛮喜欢,希望有机会在贵播客中推荐(如果读了不喜欢就不用推荐哈哈哈哈哈哈哈,都没关系~我的wx:lkklzz)
Alvin荣
Alvin荣
2023.6.15
看完公众号再听一遍
第二人生
第二人生
2023.6.15
配图失效了
志慧Joe:好嘞,在原文文稿里也可以看到。
HD776721d
HD776721d
2023.6.14
看看我等到了什么!
李怡Will
:
你好呀 HD776721d