用健身网罗「吃穿用练」,终于上市的 Keep 为什么还没盈利?

用健身网罗「吃穿用练」,终于上市的 Keep 为什么还没盈利?

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评论数91

7 月 12 日,第三次冲击 IPO 的运动科技公司 Keep 正式登陆港交所,成为国内「运动科技第一股」,Keep 也是近两年来首个登陆港股的中国互联网初创企业。根据最新的招股书,Keep 在过去三年的收入规模逐年攀升,但是直到上市之前,已完成 9 轮融资的 Keep 还是没有实现盈利。Keep 现在有哪些赚钱的方法?号称是「全球最大线上健身平台」的 Keep 为什么这么难盈利?本期轻解读就与之相关 05:49。你用过 Keep 或者其他健身软件吗?你有什么坚持运动的好方法吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于苹果、Worldcoin、Adobe 和新茶饮的新动态 01:31,欢迎收听!

主播
Mengyi

幕后制作
监制:Zelin、Yifan
实习研究员:盔盔、Nene、柚米
运营:瑞涵
后期:Jack
封面设计:饭团

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VV_zhu
VV_zhu
2023.7.26
我以前一直做的一些免费课全部要收费了,之前跑步得奖章给自己一个动力,现在甚至连虚拟奖章都全部要钱,不想做冤大种,我去悦跑圈不快乐吗?
想睡觉bxswsj:对呀,可替代性很强滴(收费收费收费收费,OK那我走)。 我们愿意付款,可我们不是大冤种。
云妮不是晕妮:替代性强,有免费为啥要付费
00:23 keep现在就是个卖奖牌的了,虚拟奖牌都要钱
CyberRx:单买虚拟奖牌的套餐也没了,硬捆实体卖…反正除了每月跑量徽章基本没打开Keep了
想睡觉bxswsj:感觉,都快成泡泡玛特了。
5条回复
HD591453w
HD591453w
2023.7.26
keep就是风口那头猪,没有核心技术和自己的特色,为了变现app早已经布满广告了,用户增长和留存基本靠资本砸钱,我们拭目以待吧。
苏三爱学习:今天进入keep视频课程 竟然有3-5s的广告 前几个月没有的
参加过几次奖牌的赛事 感觉更像是花钱买好看的奖牌🏅
泊雪特:所以海鲜市场上一堆代跑的
imo_kun
imo_kun
2023.7.26
没有护城河,核心竞争力不足。我使用的唯一和keep 相关的产品就是Keep赞助的奥森跑道😅😅😅
鸵鸟_58
鸵鸟_58
2023.7.26
07:56 把b站打垮keep就可以赚钱了(狗头)
鸵鸟_58:keep自营产品性价比也低,同样产品,材质我在pdd可以更便宜买到,买他的器材给我一种智商税的感觉
鸵鸟_58:而且曾经的奖牌,是真的需要跑出来的,现在我感觉是我买来的,还三天两头就出一个超可爱的,我真没那么多钱买一个废铁回家
对于洁癖且长期居家的人来说,Keep 有一定优势,因为不愿意去健身房,这也是我更换为 Keep 体重秤和手环的原因(看重数据记录与上课的心率监测)。但 App 实在太混乱了,模块至今都没有划分清楚,打开之后的视觉体验就是一个垃圾场。优质内容和垃圾营销混在一起,买过月度会员/联合会员/年度会员,也坚持了一些天。App 的逻辑混乱让我无法忍受,完全是四不像,已经弃用。剩余的唯一印象就是卖奖牌。其他值得吐槽的点:
1. 贴牌产品质量差。即食类低脂产品买到过发臭的;筋膜球开裂;壶铃生锈;运动发带,洗一次就开线。
2. 手环步数偏差严重。懒得天天充电所以用手环,但 Keep 手环的步数与小米相比,每天相差至少一两千步。原地动作也计步、睡眠时长经常有断掉的空白,传感器太差劲。每一代的间隔上市时间不固定,B3 上市几个月就出 B4,所以懒得更新了。而且手环带还掉漆,离谱。

这么些年这么多次终于上市了,提出的概念是好的,但疫情期间这么好的机会都没能提高付费会员的留存,往后也很难再创新高。本期对于 Keep 的劣势分析得很到位,没有运动习惯的人坚持付费锻炼是反人类的,线上课程也无法适配高阶玩家。我这样洁癖又不愿出门、乐意锻炼还注重数据图表分析的人,按理来说 Keep 很适合,但 App 真的需要重新规划,一团糟。糟到宁愿放弃使用~
空皓:Keep app的脏乱差不是一年两年了,还经常改版(似乎很多时候还强制更新),进去就迷路,怒气值直线上升,这么久也没解决这问题,感觉除非有什么超级大变化,否则没啥指望了
Dnopodcast:非常赞同!前几年就感觉很乱了,这几年还越来越乱…App臃肿到没眼看🤦‍♀️ 天天弹窗,现在课程全是盗版搬运或者一些“专业”博主入驻,实物性价比太差…没有一处特别好的优势
keep现在过于鸡肋了,使用体验完全不如16年。跑步等运动apple watch就可以记录了,力量训练可以用训记,也就做一些功能性训练可以用用,但专业性也不如很多b站up主
咖啡Shu
咖啡Shu
2023.7.26
keep现在收费内容太多了,之前跟着练了好几年,后来撸铁就没再跟了,最近打开一看,之前的全收费了。如今想在家练就去b站找视频
AoGIri1219
AoGIri1219
2023.7.26
08:12 疑似笑场,哈哈哈哈
CyberRx
CyberRx
2023.7.26
获客成本从37增加到319 这也差太多了
他对标的国外品牌,现在活的怎么样
HD536939b
HD536939b
2023.7.26
keep的健身器材相比其他品牌偏贵,健身配套食品有点智商税,课程上对想终身健身的人来说完全不够,现在还改成大部分都是会员才能看的课…不看好
桃奈小安
桃奈小安
2023.7.26
下过薄荷但是没下过keep😂对自己了解 keep不动
旭旭_afNT
旭旭_afNT
2023.7.26
以前用过 keep 练习一些免费教程,比如腹肌撕裂者之类,去线下报课程后发现 keep 课程指导不太专业。现在还早坚持使用的是跑步功能,并且刚刚入手了手环(选择 keep 手环的原因是想一直在 keep 积累数据,不用换 app)
小喵Connie:我也是,就想在keep保留自己的数据
一碗小面
一碗小面
2023.7.28
Keep没感觉有啥可持续的盈利点
黄毛线
黄毛线
2023.7.28
我很喜欢用keep,不过是在我已经养成运动和健身习惯之后,可能是它让我找到并喜欢自律的自己~
upup_gdFK
upup_gdFK
2023.7.28
很早以前买过 并且回购过keep的拉力带 质量很好 前段时间买了keep的瑜伽垫 jd上60元 但味道很大 质量很一般 听完这期播客才知道原因是 代工厂+毛利率最高产品之一
Hitachi
Hitachi
2023.7.26
13:21 NTC做的挺好的,还免费专业,现在app也没了
07:05 “对比小米”