41｜品牌号运营：小红书营销的蓝海机会

各位听众朋友大家好！在抖音之后，我们这期节目来到另一个高关注度的内容平台——小红书。去年上海疫情期间，我们曾经录制过第11期「真诚分享的小红书，如何孵化未来品牌」也一直是我们频道最受欢迎的TOP3节目。而在疫情过后，尤其是今年以来，平台迎来了肉眼可见的用户破圈增长和持续加快的商业化进程。

根据小红书提供的最新数据，大盘日均搜索量已经突破3亿，日均的笔记发布量也突破了300万。

而在商业侧，在KFS也就是达人营销平台蒲公英平台，信息流和搜索投放平台聚光之外，小红书也通过与阿里合作的“小红星”产品尝试打通种草前后链路效果验证。

可以看到，随着广告主投放的持续放大，红书广告体系也在不断升级，平台、品牌主、营销机构关于红书的方法论正在逐步拉齐，那么，在当下红书还有哪些新的玩法，或者还有哪些被人忽略的板块，这构成了我们今天的议题。

我们的观点是，在公认的种草平台这一概念下，除了KFS的基础打法，品牌也可以通过品牌号直面用户真诚分享，与更多core user，power user构建真实的关键关系，将红书打造成新的DTC阵地，也为即将到来的红书自播时代做好准备。

简单来说，红书品牌号，品牌可以有所作为。如何看待品牌号这一蓝海机会，就让我们一起进入本期节目吧。

【主播】

艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人

【嘉宾】

罗宇翔

2014-2015 第一财经《创客星球》栏目编导

2015-2016 创客星球客户经理

2017-至今进入营销行业，担任高级客户经理、客户总监。

映天下红书平台负责人，7年的小红书外部从业者，玩儿过红书平台几乎所有的玩法，输出过一些平台方法论被同行效仿，也见证了小红书商业化的起起伏伏。

【时间轴】

03:40 KFS：红书运营的基本打法

08:07 为什么红书品牌号是一个投资机会

14:57 达人共创案例：安慕希菠萝鞋

23:06 品牌号跨界合作案例：从线上联动到线下联运

30:33 品牌资产沉淀案例：安慕希大楼

34:18 从品牌人格化到消费者关系构建

37:56 投资真实关系，备战红书电商新阶段

节目中提及的平台商业化运营概览图👆🏻

核心案例

• 安慕希菠萝拖鞋

• AMX极限运动系列线下活动

• 安慕希大楼

• 龙抬头趣味内容：关系好就愿意用心帮你做内容

【BGM】

Boyhood Mondays - Frank Jonsson

【Staff】

视觉设计：猫哥

制作监制：hec