廉价连锁超市奥乐齐，为何在国内瞄准中产？

13分钟 ·3年前

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官网的数据显示，德国连锁超市 ALDI 奥乐齐目前在上海的门店数量已增至 48 家，奥乐齐官方还表示未来在上海可能开出上百家门店。在海外，奥乐齐超市一向以廉价折扣著称，目标消费者也都是中低收入人群。但来到中国后，奥乐齐却成了面向中产消费者的「社区食堂」与「社区精品超市」。为什么进入中国市场的奥乐齐要改变定位？本期轻解读就与之相关 05:37。你最近还会去逛超市么？你更喜欢哪种类型的超市？在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于特斯拉、Lululemon、X 和泰勒·斯威夫特的新动态 01:24，欢迎收听！

主播
Mengyi

幕后制作
监制：Zelin、Qianwen
实习研究员：盔盔、柚米
运营：瑞涵
后期：Jack
商业内容策划：Nene
封面设计：饭团

商务会客厅

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展开Show Notes

琚老师和左左

2023.9.04

05:32 1.特斯拉Model3 新款发布，相较旧款多了座舱后排增加触摸屏、额外安装了隔音玻璃和降噪轮胎、续航里程小幅度提升。价格入门款增加了2.8w。
2.Lululemon二季度财报中国市场大涨超过六成，中国是其第三大市场，也是增速最快的市场之一。今年是Lululemon进军中国市场第10周年。截止到目前，在中国有门店占全球接近两成。
3.X即将推出语音和视频功能。新隐私政策在9.29生效，收集用户的生物信息，训练AI。
4.霉霉的演唱会大电影单日预售2600w美元，定档10.13。

小猫不怕

2023.9.04

天！这不是分布在法国HLM(类似国内廉租房）周边的ALDI？感觉在法国，超市是有鄙视链的，法国同学委婉告诉我这个超市东西质量不好。没想到开到了大魔都！

KoI_JEPm:英国也有确实便宜都是买些菜家具没买过

W_歪歪:爱尔兰也有....确实算廉价超市了

共5条回复

-鳄鱼听了都要做噩梦_

2023.9.04

去过几次奥乐齐，个人体验尊嘟很不错！经济实惠！奥乐齐能不能走出上海啊🥹🥹

-鳄鱼听了都要做噩梦_:09:01 但我觉得奥乐齐的烘焙真的便宜好吃

ohmyidiot:是的，听到aldi和盒马烘焙一个价的时候感到迷惑

共4条回复

Francine

2023.9.04

主播用把奥乐齐形容为“走轻奢路线”真的很迷惑，建议多逛逛再评价吧。两年重度使用者表示，比盒马/山姆更便宜，而且品控也不错，最近买的2颗牛油果9.9（满减后可以更便宜），阳光玫瑰折后才12块多，蓝莓也是基本上40上下500g（实现了蓝莓自由），更别说便宜又好吃的碱水等烘焙，这都算中产的话，那市区随便二三十的面包价算高奢吗😂

花毛茛小酒馆:我就没见过品质跟奥乐齐一样价格比奥乐齐低的，到底谁天天说奥乐齐是中产超市啊？难道奥乐齐进了中国，就要卖中国最低端的产品，去拼多多进货才符合奥乐齐的定位？怎么嘲笑奥乐齐成了ZZZQ？莫名其妙。

多啦A梦son:特别赞同 ALDI 钻石会员一枚里面很多东西比盒马精致多了价格也是很亲民《轻奢路线》和 ALDI 完全不搭边建议支持人多光几次吧虽然北京没有 4-5 个香蕉 9.9 元，1.5L 牛奶折扣完 14.5这样，上海市中心的廉价版 COSTCO！

共12条回复

不二賢人

2023.9.04

上海还有一个号称来自德国的廉价超市——比宜德，类似奥乐齐德国的模式，门店大多在上海的老社区（老破小）附近

Tingwei李亭葳:我也刚提问了。比宜德才是真的Aldi。但是德国并没有这个超市哈哈哈哈哈哈哈哈。不过之前我在上海时也经常买。进货价的感觉

Ehrmantraut:啥？？从来没在德国见过这个超市。用德语在 Google 搜 Biyide 也没有任何消息，几乎全都是中文的“比宜德”logo

你醒

2023.9.04

09:54 我们家门口的奥乐齐不知不觉开了两三年，喜欢他们的面包！有时水果等打折了抓一把也挺实惠的

HH_elNn

2023.9.04

尊敬的大学生，你们在吃什么

小宇宙中的普通飞船:豆浆鸡蛋小笼包

hh258:小米粥鸡蛋馅饼

共10条回复

acmhj

2023.9.04

在德国，十欧在奥乐齐真的可以买到好多东西。国内，哈哈哈，第一次去逛就发现跟德国的没什么共同点。

猪肝_郑逸君:那是欧元价值问题。。。。中国超市打不过外国品牌超市？挺奇怪

acmhj:就算换算成人民币80块也能买好多东西……😂

逮那咻

2023.9.04

我个人在德国的感受：1️⃣Aldi绝对不属于高端超市，但现在也已经不再是最便宜的超市之一了，netto和norma之类的超市会更便宜2️⃣本期有一句话“Aldi里面90%是自营产品”，而我家附近的Aldi并不是这样的，不确定是不是我理解错了或Aldi在其他国家的门店与德国境内不同。3️⃣非常感谢这期的轻解读，解开了我对Aldi在上海走中高档路线的疑惑。

TTTTwww:之前在德国买的aldi lidl的东西真的一言难尽。。肉放冰箱一天就坏了，自此以后能去rewe edeka tegut绝不进aldi

逮那咻:另外，有一个思考的问题：为什么Model3新发布，其他产品会大幅度降价呢？特斯拉不担心这样的行为会分流顾客吗，对特斯拉有购买想法的一部分顾客转而购买其他降价车型，Model3的销量相对会下降。

共6条回复

人家侪叫吾糖糖

2023.9.04

奥乐齐每天去，牛奶和烘焙都有自己的路子，好吃不贵

Finoallafinexzui

2023.9.04

在中国你不收割中产怎么赚钱。走廉价怎么敌得过线上和各种新零售菜市场

囧特慢:说真的，奥乐齐这价格，还收割。。。有点过分了。。。

花毛茛小酒馆:真的。阶层跃升全靠这些说奥乐齐是中产超市的人🤣我和奥乐齐，都挺意外的

Flawlesstyle

2023.9.04

奥乐齐进入中国市场，改变定位的原因：
1.国内线下商超行业价格战严重，直播电商等低价消费者教育成熟
2.海外供应链仍未能完全复制到国内，运营成本提升
3.匹配中国消费者的消费场景习惯，增加热食产品，提高了成本

是迦棋呀

2023.9.04

刚听完吃喝玩乐了不起的新一集，也是讲折扣超市的，干货满满，感兴趣的听友可以过去续上👻

JOSEPHz

2023.9.04

奥乐齐在这边算留学生快乐老家便宜选项多

萨亚子

2023.9.04

11:27 给个美国奥乐齐的信息点，奥乐齐经营食物的，它的水果蔬菜肉类新鲜程度还行，但是比起其他超市每种品类的选择要少一些，比如蓝莓可能只有一个牌子，香蕉只有一个牌子，餐巾纸只有一个牌子，而不是和别的超市比如Wholefoods一样好多个牌子，预售菜（当然这里的指的多是披萨，pulled pork，熟食肉之类的）也不少。价格确实是穷人（指自己）快乐。

HD429023t:其实Trader Joe’s也是Aldi旗下的，所以我觉得上海奥乐齐是Trader Joe’s经营模式

xx_d:是的我也想说，Aldi在海外是卖生鲜食物的，反正在它老家德国是这样，蔬菜水果肉类都有卖，这点跟主播讲的不太一样

共4条回复

多啦A梦son

2023.9.04

特别赞同本人 ALDI 钻石会员一枚里面很多东西比盒马精致多了包装也干净盒马就是个农贸市场好吧 ALDI 价格也是很亲民《轻奢路线》和 ALDI 完全不搭边建议支持人多光顾几次吧虽然北京没有；比如 4-5 个香蕉 9.9 元，1.5L 牛奶折扣完 14.5 元，一只超大烤鸡 35元我可以吃 3 顿！这样，上海市中心的廉价版 COSTCO！