02 国产剧质量拉垮的真正原因:这商业模式也太差了?

02 国产剧质量拉垮的真正原因:这商业模式也太差了?

34分钟 ·
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评论数130

延续本节目干货满满的优良传统,来为大家深度剖析国产剧质量拉垮的真正原因。

当然了,国产剧陷入如今的境地,背后的原因盘根错节、极其复杂,以至于一期节目都掰扯不清楚,因此我们一口气聊了两期(商业模式篇 & 从业人员篇),今日奉上商业模式篇。

真切地希望国产剧有朝一日能真正发展起来,拍出能够满足广大观众精神需求、与欧美日韩剧比肩的好作品!

02:37 宏观原因:出资拍剧的金主从传统电视台变成了互联网平台(爱优腾),有什么影响?

06:22 微观原因:长视频平台被流量逻辑驱动,但热门网文+流量明星一定等于好剧吗?

10:34 流量失灵、短视频冲击…… 长视频平台陷入困境

14:14 长视频平台的财务报表大解密!掰扯掰扯它们的盈利模式

15:45【会员收入】内容付费意愿差、超前点播被抵制

20:04【广告收入】品牌广告被时代抛弃

22:07【做剧成本】制播分离、预付制…… 平台陷入囚徒困境

26:49【营销成本】被“烂剧”占领的微博热搜榜

28:47 强如Netflix竟然也苦于商业模式,竟然有点怜爱这些平台了?

本期节目的文字稿地址:mp.weixin.qq.com

「向世界讲好中国故事」,本节目致力于关注「娱乐」与「商业」的交叉点:

  • 娱乐:影视剧、游戏、动漫、音乐、乐园、IP…… 关心与内容和娱乐行业有关的一切,相信故事的力量,相信创造触及人心的快乐与感动是世界上最美好的事
  • 商业:两位主播都毕业于哈佛商学院,尝试过与商业相关的种种,混迹于好莱坞、游戏圈、商业精英圈…… 最终感受到人生苦短、应及时追寻心之所向

如果你想近距离了解娱乐行业里的商业故事、对这个行业祛魅,或者你是一个对娱乐行业感兴趣的商科生、或是对商业跃跃欲试的文娱人,欢迎关注并联系我们,与我们一起探索这个行业的更多可能、陪伴中国娱乐行业成长、向世界讲好中国故事。

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——后续节目预告——

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关于音质和剪辑的反馈都已经收到了🫡 谢谢大家的支持和反馈!我们两位贫穷博主已经掏腰包斥巨资购入新设备,希望以后能让大家有更好的收听体验👂
拉不拉多:做大做强,再创辉煌!!!
EBR的小乐
:
也已经紧急进修了播客剪辑技巧,可以去听听下一期节目(第3期),已经比这一期流畅多了🥰 没想到这么快就上了首页推荐,让我诚惶诚恐、为音质和剪辑上的不足而捶胸顿足ing
gGaaaaaa
gGaaaaaa
2023.9.12
提一个小建议,剪辑的时候能不能不要把气口都剪了,听起来有点跳跃和窒息😖😖😖
HD630864s:真的 有点听不下去
听播客时长已有1000h:呜呜呜呜呜呜,我真的还挺感兴趣这期节目主题的,但这个气口真的有点受不了了,主播加油,期待之后的节目
11条回复
summerleap
summerleap
2023.9.14
电视台也追求收视率,所以问题不是平台追求流量,而且流量依赖的数据大多是虚假的,虚假的点击率虚假的水军评论并不能反映真实的观众口味,平台花大钱但观众不买账
EBR的小乐
:
很有道理
给大家提供一个真实剧集采购价的案例:柠萌的财报中公布,吴磊、周雨彤主演的《爱情而已》成本2.1亿,总售价3.77亿,腾讯购入价3.5亿+,央视购入价不到2700万。网台这购买价差了13倍… 财报截图可见:https://weibo.com/1625338761/4938613496483432
美味_wO9M:这剧成本居然要2.1亿么????真目瞪口呆
钨铷锌:现代都市剧成本就这么高了吗??
10条回复
赏心
赏心
2023.9.11
我早已不看大陆剧了
EBR的小瑜
:
今年的狂飙 漫长的季节 都算佳作,有机会可以看看,审判一下国产剧还有多少差距~
EBR的小乐
:
我也看得不算特别多,为了工作和了解市场情况会看一些~ 有一说一,《漫长的季节》确实很不错!没有注水,画面优秀,故事优秀有深度,演员演技也很不错,上周还公布拿了首尔国际电视节的最佳迷你剧集、最佳男演员两项大奖呢。有空可以看看~
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平台出钱请的制片公司也是平台的选择,那出品不好骂平台也是合理啊,驱逐不好的制片公司那是平台的责任呀
EBR的小瑜
:
平台还觉得被制片公司骗了呢(宝宝哭哭)
聪聪谁抢了我用户名:那可以下次换一家?这样不好的制片公司就没生意了?
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唐雪见
唐雪见
2023.9.09
降智流量剧真的太多了,甚至不如一些低成本小网剧。倾情安利b站的《古相思曲》🐶
EBR的小瑜
:
还有最近网红拍的逃出大英博物馆
宇宙人莱斯利:女主好美 弟弟好帅 随从很可爱
Teradata
Teradata
2023.9.13
18:57 此言差矣。定价逻辑没有问题,问题在于观众是否事先知情。观众投诉的是网站随时加码,把原来的权益变相贬值。很多人买会员的时候并不知道自己买的优先观看权只是“相对优先”。网站玩这些文字游戏,并不是无可指摘。
EBR的小乐
:
对的,所以我们说平台把这些权益和价格搞得太复杂了、观众不理解也正常。最早期定价的时候就没想清楚,导致后期需要推出超点之类的服务来补救
Teradata:说定价复杂观众理解有难度,似乎有点避重就轻。双十一的折扣规则也复杂,但是公布以后就不变了。视频网站现在的做法相当于把已经卖出去的权益收回,重新定价再卖一遍。这是侵犯观众权益的。我认为新的定价结构只能针对还没有购买会员的观众。
tonytom
tonytom
2023.9.17
这谈的就避重就轻,明明就是剪刀手的原因导致了各种后续畸形的结果,然后不说剪刀手,说结果。这相当于一个人病了,不能生活了,然后你们不讨论他的病因,却说他不能生活的各种不好。。文娱从来不缺人才
EBR的小瑜
:
冤枉呀,不是不想谈,是不能。。否则你觉得这节目还能发得出来吗。。以及,有一些题材并没有太多剪刀手限制却依然拍不出佳作,可见也不能完全甩锅给剪刀手
momo_0:烂片最喜欢拿剪刀手当遮羞布了
3条回复
alfalife
alfalife
2023.9.12
07:35 为啥HBO总是出好剧 核心是踏不下心来拍内容 浮躁
EBR的小乐
:
我也好爱HBO的剧!最近正在一部一部地看HBO以前出过的好剧
alfalife:国内真的不缺好演员,好编剧,想想也蛮可惜的。更搞笑的是,现在一些剧的剪辑水平简直烂到令人发指,镜头乱用乱推。基本上我看几个镜头,或者几分钟,大致就可以判断国内一些剧的水准了。关键是这么挑太累了。这几年林心如做的台剧,基本上是没有任何一部差的,我基本上都会看。一旦形成口碑了,才有影响力,才能有更多资源。国内更多是短平快,真的太惋惜了
3条回复
科乌恩
科乌恩
2023.9.12
30:22 等等,既然这么不赚钱,劝他们赶紧别干了呀
Netflix,Disney+,ESPN,prime video,hbogo等都有会员。与之相比,国内的平台根本不把观众当人,App臃肿且各种广告。没得洗,当然这很适合中国宝宝。你不同意就是你对
EBR的小乐
:
哈哈哈,国内各种app都有这个问题,互联网大厂以前快速扩张、团队臃肿,团队里的每一个人都要给自己找存在感 + 强行做点东西出来方便完成KPI/汇报/升职,于是app里莫名其妙的模块和功能越来越多。相较之下,国外很多app界面简洁不完全是因为团队懂得克制,可能就是没那么多人力可以卷…… lol 总之国内懂得克制、追求极简的产品经理是很少的,可能只有张小龙吧…… 小宇宙的Kyth也有点这个意思
子y的认真原理:微信安装包真的小吗
客观的存在不代表合理不需要改进
EBR的小瑜
:
是呀 这就是本节目想做的事:为行业发声!尽管我们的声音可能很渺小
JohnHsiung
JohnHsiung
2023.10.08
基本上是在替大平台叫屈:向下游甩锅,和友商统一战线,拉外国友商挡刀。
Smartupid
Smartupid
2023.9.17
设备太差,听不清楚
HD955518o
HD955518o
2023.9.17
01:35 从VB过来的,很久很久了,我现在已经不看剧集了,综艺也不感兴趣。
确实 老是拍些降智的内容,我不追星 对明星没有滤镜,所以不会看👀
我以前喜欢玄幻和古装的元素,但不care 言情,但是那些剧 只会强行 套路地谈恋爱,很多时候还很油腻。
阿鹤_Dxef
阿鹤_Dxef
2023.9.11
不同意主播说的剧营销无用,事实上现在想要捧剧捧人营销必不可少,就算是好剧,不营销也少有人看,只不过有些营销看不出营销的影子,但也是营销了,比如一些演员营销演技,一个回眸,但到了他主演剧出来发现也就那样,可是很多人提到他就认为他演技好
EBR的小乐
:
我们觉得营销是很重要的~ 事实上,再好的内容如果缺乏了营销、也会变得无人问津,所以发行对于影视、游戏、动漫等内容产品而言都非常重要。我前阵子读了一本书《引爆流行》,里面非常清楚明白地阐述了营销的重要性(对了,我读完后还把这本书的核心观点总结发了小红书~ 可以看我们的小红书“娱乐商业评论”的置顶帖子)
鹦鹉鱼的睡袍终结者:!我这就去看。
烏龍甜茶
烏龍甜茶
2023.9.17
29:56 不怜爱,干不下去就别干
HD375710q
HD375710q
2023.9.21
30:20 莫名其妙,质量不行当然要怪甲方,谁管甲方找谁做的
Jana
Jana
2023.9.18
05:10 不要念稿。播客就像广播节目一样是有人对话的,念稿会显得非常生硬