从纽约皇后区走向世界，雅诗兰黛如何成就美妆帝国？

声动早咖啡

16分钟 ·2年前

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本期节目由全新雅诗兰黛红石榴系列与声动活泼联合呈现

上就到10月份了，每年的十月都是国际乳腺癌防治宣传月，粉红丝带运动也是乳腺癌防治的重要标志。而粉红丝带的发起人之一，就是雅诗兰黛集团的前副总裁伊芙琳兰黛女士。近年来在中国，雅诗兰黛也通过粉红丝带运动，让更多年轻女性关注乳腺健康。那么粉红丝带背后的雅诗兰黛是一家怎样的公司呢，如今已经77岁的她又是如何让品牌保持年轻化的呢？我们今天的轻解读就于此相关 06:17。

本期还有关于微软、OpenAI、英国 CMA 和X 的新动态 01:58，欢迎收听！

雅诗兰黛也为我们的听众特别准备了全新红石榴水乳体验装，邀请大家一起体验纯净高效美妆，这个系列对于毛孔、暗沉等肌肤问题都有不错的效果，我们将随机抽取五位幸运听友，送出这份小礼物，欢迎来评论区和我们一起互动！

早咖啡雅诗兰黛

主播
Mengyi

幕后制作
监制：Zelin、Qianwen
实习研究员：盔盔、柚米
运营：瑞涵
后期：Jack
商业内容策划：Nene
封面设计：饭团

商务会客厅

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「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。

我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部

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展开Show Notes

声动活泼的声小音

2023.9.20

置顶

🎉随机掉落的福利～

🎁全新雅诗兰黛红石榴系列为我们的听众特别准备了全新红石榴水乳体验装，优先邀请五位听友一起体验纯净高效美妆，这个系列对于毛孔、暗沉等肌肤问题都有不错的效果！

🎁雅诗兰黛还提供了五个吨吨杯作为补充福利，没有抽到红石榴的听众还有机会获得吨吨杯哦～

我们将随机抽取十位幸运听友，送出这些小礼物。当然快来互动啦！

发阿发

2023.9.20

比起其他播客的插播广告，这种直接讲清楚品牌诞生、发展、营销策略的“硬广”我更喜欢。一大早就学到新知识～

nene请说:哈哈哈谢谢支持确实也不是每一个品牌都有这么多的故事，让大家了解到这么多的信息增量，我们接广的时候，也是尝试站在听众的角度进行判断看看哪种形式会比较好～不过听到您说有学到新知识我们很开心，听众的听感永远是第一位的！～

声动活泼的声小音

:嗨，恭喜你获得「红石榴水乳体验装」。请于 9 月 27 日之前添加声小音微信shengfm1告知你的收件信息，我们将尽快寄送福利给你yo~

共3条回复

Ruby_希

2023.9.20

这一期直接是雅诗兰黛的广告

Lesleyleeeee

2023.9.20

15:52 📝雅诗兰黛的美妆帝国

✅ 开创小样的商业模式
✅大单品（经典产品升级）
✅多矩阵（自己研发+收并购多产品线高端奢侈线+大众线）
✅关注年轻群体（推出产品、进行收购、发起公益活动）

☺️抽我抽我！哈哈哈哈哈哈！早安～

声动活泼的声小音

:🎉嗨，恭喜你获得「红石榴水乳体验装」。请于 9 月 27 日之前添加声小音微信shengfm1告知你的收件信息，我们将尽快寄送福利给你yo~

Lesleyleeeee:哇哇哇！今日份开心！！感谢🥹？

-鳄鱼听了都要做噩梦_

2023.9.20

09:15 雅诗兰黛dw粉底可以说是油皮流星！！越油越美丽

我外面有猫了:干皮要谨慎55 本干皮来了

小王小王小王总:dw我一生回购！！！

共22条回复

卡曼84

2023.9.20

12:02 祖马龙也被收购了居然😱海蓝之谜是雅诗兰黛旗下😱糙女长知识了

卡曼84:还有倩碧和悦木之源😱

onekm

2023.9.20

恰饭方式有点生硬了

Ethereal_0DOj:哈哈哈，可能算半个美妆人，我觉得听的还挺意思

琚老师和左左

2023.9.20

06:31 2023.9.20 Wed
1. 9.7 周扬青创建的美妆品牌Codemint获雅诗兰黛早期投资和孵化公司少数股权投资，这是雅诗兰黛首次投资中国本土品牌。
2. 9.18 微软首席产品官帕诺斯·帕奈离职，可能跳槽亚马逊。（微软秋季新品发布会仅剩三天。）
3. OpenAI计划推出多模态大语言模型，迎战Google的Gemini。
4. 英国监管机构（CMA）制定了7项监管人工智能的原则。
5. 马斯克透露，可能向X所有用户收取订阅费。

-鳄鱼听了都要做噩梦_

2023.9.20

07:58 嚯！雅诗兰黛这么早就开始送小样了

nene请说

2023.9.20

12:49 想浅浅了解口红效应的朋友们，鄙人简单粗暴非专业解释一波：经济危机中，人们想买奢侈品但没钱，对于会把目光瞄准到大牌中比较便宜的单品，比如口红，这种既可以享受大牌品牌带来的愉悦，又可以少花点钱。

xxlldd:：我有爱马仕：爱马仕口红

nene请说:就是这个意思！

史太多

2023.9.20

每天早上出门伴随着早咖啡的声音，通勤路上，已经习惯了，听完MengYi讲的雅诗兰黛的发家历程，哇，从一个小的试验品到现在三代人的家族品牌，看好小样口红赠送的商机，给品牌带来更多的流量，我用雅诗兰黛的产品从眼霜开始，那么我用的时候，给妈妈也买了，妈妈对于用后的反馈，就是说眼睛清晰，但是我不太明白妈妈说这个意思，可能就是妈妈觉得眼霜对于自己眼周的皮肤更好更软。对于雅诗兰黛小棕瓶，我觉得有股中草药味道，周扬青姐姐获得雅诗兰黛大佬的投资，真的好棒，年轻人一代的榜样！

声动活泼的声小音

:🎉嗨，恭喜你获得「红石榴水乳体验装」。请于 9 月 27 日之前添加声小音微信shengfm1告知你的收件信息，我们将尽快寄送福利给你yo~

偲偲_aimN

2023.9.20

之前案例做过一次关于雅诗兰黛集团的分析，在收集资料过程中，发现雅诗兰黛集团非常善用讲故事这个形式来推广树立自己的品牌形象，最成功的应该就是雅诗兰黛夫人，优雅迷人🤓🤓果然，每一个成功的企业都会擅长讲故事，并且有一个好故事😎

声动活泼的声小音

:🎉嗨，恭喜你获得「吨吨杯」。请于 9 月 27 日之前添加声小音微信shengfm1告知你的收件信息，我们将尽快寄送福利给你yo~

偲偲_aimN:哭(இдஇ; )，才看见，错过时间了😭😭😭

zleoy

2023.9.20

10:07 咱早咖啡评论区风气99.99%还是很可爱的！

豌豌ww

2023.9.20

雅诗兰黛这种营销方式好喜欢！这种品牌文化输出的形式很打动人也很容易让人记住，好感up！

夏天快来啦

2023.9.20

一直有在关注雅诗兰黛的营销案例，说一则令我印象深刻的一个，是宣传雅诗兰黛口红的一则视频，谭卓出演，主角之间因撞衫暗自较量到因口红相互欣赏、鼓励，最后推出“控场色”的口红行为，看下来印象很深，看完就想入手！！😆😆红石榴希望品牌爸爸看看我！

声动活泼的声小音

:嗨，恭喜你获得「吨吨杯」。请于 9 月 27 日之前添加声小音微信shengfm1告知你的收件信息，我们将尽快寄送福利给你yo~

夏天快来啦:谢谢！已添加

MaraAnabel

2023.9.20

声动早咖啡是陪伴我每天起床的动力~每天都可以通过你们了解一些新闻或者品牌故事，每天给自己充电~~ 今天才知道这么多品牌都是雅诗兰黛旗下的，经历了这么多年仍然发展的这么好是有原因的~~学到了~~ 可以求一份小礼物吗 😍😁😁

宇文亦

2023.9.20

原来送小样、口红效应和粉红丝带都和雅诗兰黛有关

nene请说:完美抽取了三个关键信息😉

港岛妹妹_db4b

2023.9.20

15:48 7月的时候做了乳腺结节手术，从手术后终于意识到身体的重要性，所以请广大女性朋友们，好好爱惜自己的身体，少生闷气，定期检查！

nene请说:抱抱！

哄哄_bRzR

2023.9.20

原来送小样是雅诗兰黛想出来的办法啊？！

nene请说:是呀！很厉害的！

世界在热闹什么

2023.9.20

莱纳德•兰黛说：“率先进入市场的人总是赢家。”
有一本书名字叫《成为雅诗兰黛》让我重新认识了雅诗兰黛，并且更爱这个品牌。它背后传承的文化，至今影响了很多人。雅诗兰黛能有今天的成就，自然离不开作者与他母亲的精心管理。这本书中既有管理雅诗兰黛的成功方法，也有失败的经验。无论哪一种，对于管理者来说都是非常宝贵的。

声动活泼的声小音

:🎉嗨，恭喜你获得「吨吨杯」。请于 9 月 27 日之前添加声小音微信shengfm1告知你的收件信息，我们将尽快寄送福利给你yo~

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