Vol.75 视频号商业化进入2.0,我们怎么抢先变现?和最懂视频号的3个人一起聊聊温柔一刀

Vol.75 视频号商业化进入2.0,我们怎么抢先变现?和最懂视频号的3个人一起聊聊

108分钟 ·
播放数27228
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评论数58

|本期嘉宾|

周朔(京润珍珠集团董事总经理)

润宇( 微信视频号创造营讲师、视频号“双千万”主播)

鉴锋(微信公开课标杆视频号服务商零一数科CEO)

|本期内容|

🎙️本期节目音频为直播录屏,虽音质不佳,但干货满满🎙️

从去年开始,视频号就一直被腾讯看成“全村的希望”,内容、达人商家、商业化生态持续发展。

去年 7 月,视频号推出信息流广告。今年第二季度,视频号总用户使用时长同比几乎翻倍,广告收入超过 30 亿元。上周发的三季度财报的数据也很亮眼,其中视频号总播放量同比增长超过50%,广告收入环比增长显著。

经常有听众留言问我们什么时候聊视频号,要不要做,怎么做、商业化变现等等?

本期节目我邀请到了三位在视频号上有实打实操盘经验的嘉宾,聊聊 “视频号商业化 2.0 时代,怎么做好视频号?”

  • 财报数据解读 - 视频号商业化进入 2.0 时代
  • 商业化2.0的视频号值不值得进?
  • 从起号、投流看,开放公域的视频号怎么入局?
  • 视频号怎么做内容更有流量?
  • 视频号会是下一个品牌阵地吗?

|时间戳|

07:58 局内玩家怎么看待数据上的高速增长?

14:06 从私域到公域,视频号生态发生了哪些变化?

22:05 商家进入视频号,当下能有哪些红利?

38:32 视频号2.0时代,哪些品类仍有机会?

49:40 新手起号的三个核心点;

01:05:07 投放:你我本无缘,见面靠充钱;

01:15:03 京润珍珠在视频号上的内容和其他平台的区别;

01:20:33 “生产即内容,内容即消息”;

01:25:04 “4个关系+9个场景”;

01:31:36 视频号的未来:围绕一个人的生命周期去做服务;

|生机 · 刀法年度品效峰会|

火热报名抢位中,余票不足 300 张!

2023刀法年度品效峰会将在2023.11.30-12.01于广州举办,参会品牌营销操盘手达 1800+ 人,品牌方占比超 75%,经理及以上级别人员占比超 87%。

整场峰会以「生机」为主题,特邀 30 余位营销界知名学者、头部传统及新锐品牌创始人、一线操盘手现身分享,内容囊括未来增长趋势、0-1-100全链路的增长经验与实操打法。

|联系我们|

欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群:

|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

你还可以关注以下这些渠道:

公众号:刀姐doris / 刀法研究所

视频号:刀姐doris / 刀法研究所

收听音频:苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅

观看视频:视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」

|本期团队|

制作人:栗子、Even

剪辑:子涵

|片头片尾BGM|

片头:中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾:flowers - 宋雨琦

展开Show Notes
课代表划重点:
1、视频号商业化2.0时代是更注重公域的时代,虽然还是以自然流为主,但付费流会从0到1介入,目前处于广告红利期。
2、视频号不是故意做了一个中老年平台,而是和其他友商暂时形成的一种博弈的格局,未来随着年轻创作者迁移,平台完善,最终年轻人还是会回到视频号。
3、非常高依赖信任的品类如珠宝、教培、茶叶酒水、宠物、绿植等在视频号上的机会都很大,都处于红利期。
4、你我本无缘,见面靠充钱,微信豆、ADQ都是很好的工具,需要站在更高的角度去看待投放。
5、生产即内容,内容即消息
6、视频号有基于关系和信任双重认可,未来品牌的终局一定是自己的会员,微信能倒逼我们更好做私域会员运营。
HD911959z:恭喜你中奖咯!你将获得11月30日~12月1日举办的「生机·2023刀法品牌峰会」价值1899元双日门票一张,欢迎添加VX:herdao678,凭你在节目下的评论截图来兑换奖品~
LenaHsu
LenaHsu
2023.11.24
1. 四个关系:1. 社交关系 2. 订阅关系 3. 推荐关系 4. 搜索关系。(个人认为以上四个关系是基于用户旅程递进的,但是搜索可能存在两种情况:如果是品类词,那可能排在社交关系前;如果是品牌词,则是完成了品牌心智的培育,或者说是已经完成了认知-认识-认可)
2. 九大场景(触达媒介):公众号、短视频、直播间、搜一搜、小程序、小商店、私聊、群聊、朋友圈
3. 抖音是账号矩阵逻辑,视频号是全生命周期经营的逻辑,要在用户整个生命旅程进行内容布局和经营
以上几点记忆最深刻。润宇老师虽然有点江湖气🫨,但输出的观点还是很精炼。受益匪浅🤭
刀姐doris
:
送你上去
LenaHsu:可惜错过了门票😫
亦漫漫_
亦漫漫_
2023.11.23
52:12 人设三句话有没有讲清楚:
1.我是谁
2.我代表谁
3.我想带着他们去哪里
元气小盛
元气小盛
2023.11.27
这是不花钱能听的吗🥲
周尼克
周尼克
2023.11.23
视频号真的是每个营销人面临的课题 压力来源于ROI还有大家对于这个渠道的期待值 品牌现在越来越销售了😭
Ruby_QiBV
Ruby_QiBV
2023.11.24
这集声音杂音太大,有点难听下去…
HD911959z:这期为直播录屏,四人远程录音技术难度大,敬请友友体谅~
亦漫漫_
亦漫漫_
2023.11.23
53:00 做人,做达人必须要有心智有人心才行
23:42 有个疑问,有没有可能现在视频号购买的客单高退货少,是因为都是中老年人啊…..年轻人多了肯定就没这么好数据了(但gmv基数会上来)
确实现在身边刷视频号的人多起来了,和朋友讨论以及朋友圈分享啥的也比较方便一点
啊富
啊富
2023.12.02
有文字版吗
这期很干
vito胡
vito胡
2023.11.26
1:18:24 买的不一定是京润珍珠的品牌,买的是达人的推荐。
ppbiubiu
ppbiubiu
2023.11.24
多次触达!!怪不得自己这么容易当韭菜哈哈哈
渐知_SwLw
渐知_SwLw
2023.11.24
讲的真tm绝啊
郭凯文
郭凯文
2023.11.23
确实能感觉到,今年视频号商业化确实加速起来了,早点入局应该能吃到一波红利,所以现在入局还来得及嘛?
Florencexxx
Florencexxx
2024.1.21
33:44 姐姐手里有钞票哈哈哈哈哈
感恩!!这期学习了!收获好大!突然感觉腾讯落在这个时代好像有在慢下来真正从用户出发,解决问题
郝文静_vKYm
郝文静_vKYm
2023.11.28
声音很杂还有电音,听的真的很费劲。
小牛小牛
小牛小牛
2023.11.25
1:40:56 1:41:19 为用户哪个时间阶段提供什么价值 而不是关注自己有什么
陈虾米
陈虾米
2023.11.23
珠宝类退货率50%已经是头部水平,70%是一般正常……这个数据给我震惊了🤯