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今日词汇：
整合营销传播
整合营销传播是20世纪90年代初在美国提出来的，指统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
狭义的整合营销传播是指把它作为协调和管理广告、公共关系、人员推销、直接营销等营销工具，保持企业信息一致性的一种途径和方法。
广义的整合营销传播是指建立关系、借助各种媒体或接触方式，与员工、顾客、利益相关者以及普遍公众建立建设性的关系，建立和加强他们之间的互利关系。
整合营销传播的特点是：以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；强调各种传播手段与方法的一体化运用；突出信息传播以一个声音为主；强调传播活动的系统性。
记忆思路：提出+概念+特点
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BI理论
BI理论（brand image）即品牌形象论，其创始人是大卫·奥格威。
品牌形象论的基本观点是：
（1)广告最主要的目标是为塑造品牌服务，力求使广告中的商品品牌具有较高的知名度。
（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性，为推广一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益。
（3）随着同类产品的同一化趋势加强，同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买。因此，描绘品牌形象比强调产品的具体功能重要得多。
（4）消费者购买时追求的不仅是量的满足、质的提高，而且是心理需求的满足。因此广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。
记忆思路：提出+内容
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软文广告
软文广告是广告的一种形式。狭义的软文广告是指企业花钱在报纸或者杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告，也就是付费文字广告。广义的软文广告是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度或者可促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道，深度文章等传达、推广与主题相关而非直接的信息。
软文广告用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群购买产品或服务。
记忆思路：概念+优势
