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0每天转动一个小齿轮，你我终会上岸！
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今日词汇：
公益广告
公益广告指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，最早出现在20世纪40年代的美国。公益广告隶属于非商业广告，是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比，它具有相当特别的社会性。它具有社会的效益性、主题的现实性、表现的号召性三大特点。
基本特征：公益性；非营利性；社会性（主题往往从社会公众的日常生活中寻找，从社会中敏锐发掘现阶段所存在的、值得关注的现实问题，引导社会公众）；时代性（是公益广告情感诉求的客观要求，通常取材于社会热点，难点问题，与社会发展同呼吸）；通俗性（受众是大众群体，其文化和理解力不同决定公益广告应该通俗易懂）。
公益广告具有文化传播、环境保护、社会道德认知和舆论引导等方面的传播效果。
记忆思路：概念+特征+传播效果
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欺骗性广告
欺骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意，同时广告内容也与事实不符的广告。
判断这类广告，要看两个条件是否同时满足，即：（1）该广告的内容在客观上是虚假的；（2）它在主观上有欺骗或误导受众的故意。这种广告可分为两类：一类是直接表现在产品本身的欺骗性广告；另一类是对产品服务的虚假广告。
欺骗性广告违背广告职业道德，损害消费者利益，不利于广告行业的长远发展。
记忆思路：概念+分类+评价
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广告随文
广告随文是广告中传达购买商品或者接受服务的方法等基本信息，是广告必要的附加说明，一般放在广告文案的最后部分，因此也称为附文、尾文。
内容包括购买商品或获得服务的方法；权威机构的证明标志；用于接听诉求对象反映的热线电话；网址；直接反映表格；特别说明；品牌（企业）名称与标志等。
记忆思路：概念+内容
