Vol.78 中国奢侈品解题:在传承上创新,让文化流淌 | 对谈SHANG XIA上下CEO吴晨温柔一刀

Vol.78 中国奢侈品解题:在传承上创新,让文化流淌 | 对谈SHANG XIA上下CEO吴晨

62分钟 ·
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·
评论数42

|本期嘉宾|

吴晨 Sophia Wu(SHANG XIA上下CEO)

|本期内容|

过去常有人说:“中国只有名牌,没有品牌”、“中国一直在做平替,没有奢侈品”。

我自己很不相信这些话,也不甘心,那在当下的中国,是否会有奢侈品品牌诞生呢?

2010年,我了解到这个品牌 —— SHANG XIA上下。知道它是因为它被称作是“中国的爱马仕",我非常惊喜,我当时就买了一条SHANG XIA上下的丝巾,出国后经常在重要场合会系上它。

为什么当年人们非常不看好中国奢侈品品牌呢?多年后,我得出了自己对这个课题的答案:

1、奢侈品的本质是向往感,是造梦。如同人类简史的作者所说,人类和猩猩最大的不同在于,人类可以活在物理现实和虚拟现实的双现实空间里;

2、改革开放至今也才40年多,市场环境刚刚完成从无到有,进入从有到优的阶段。从名牌到品牌,是经济发展到文化发展的必经之路,而后的50年必将是SHANG XIA上下,这样的中国奢侈品品牌快速发展的时代。

那么,这期节目我们聊到了:

  • 从欧美到中国,做当代东方美学品牌的想法萌芽;
  • 创新当代中国美学,让中国文化流淌起来;
  • 用新营销方式做奢侈品,让真实的“人”影响“人” 。

|时间戳|

04:41 奢侈品的本质是造梦;

14:54 为什么中国需要自己的奢侈品的品牌“梦”?

28:02 各个国家的奢侈品品牌有什么特点?

29:39 最能代表中国人的风格——雅致;

32:42 文化和美学,要不断流淌向前,还要连接日常生活;

39:05 SHANG XIA上下 iconic 明星产品的文化艺术价值与工艺;

49:39 当代中国人的个性和共性:创新自己所热爱的生活;

56:25 从面朝大地努力耕耘,到抬头仰望天空,中国企业家艺术家在共同追逐的梦想。

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主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

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|本期团队|

制作人:Even

剪辑:子涵

|片头BGM|

片头:中国雅痞 - CEM records/By.L

展开Show Notes
星河1013
星河1013
2023.12.22
Sophia真的很会表达 明明也听别人表达过类似的观点 但她的解构与重构会让认知焕发新的生命力
整场观感,满分的年终总结答辩💯
刀姐doris
:
谢谢你给予的高度评价♥
大鱼Joline
大鱼Joline
2023.12.22
08:57 奢侈品的关键是“造梦”和传递“desirability”,成功的奢侈品牌可以营造出人们对高品质美好生活方式的一种向往。
李宛
李宛
2023.12.22
确实需要更深入了解中华文化,看看华为产品的取名,比亚迪的产品取名,“上下”这个名字是个什么鬼👻??
firenzze:你是说巡洋舰呢 还是说海豚呢 哈哈哈哈
Ferrothorn:华为的手机用的英文字母啊
9条回复
嘉宾太有魅力了。在讲中国风格的时候我在想她会怎么回答,以及脑袋里已经有了一些词,当嘉宾说出多元,雅致,非遗这些词汇时我觉得我已经爱上她了!
并不太认同上下可以成为中国奢侈品的将来。成功的奢侈品品牌大多有文化积淀,成熟的产品和强大的设计师进行背书,奢侈品的确是造梦的过程,但梦本身是有逻辑和基础的,用成熟奢侈品牌的管理思路打造的只是奢侈品,而不是奢侈品牌。应该用成熟品牌的创业思路去打造和经营
芥末peanut
芥末peanut
2024.1.10
听了端木良锦创始人的访谈又听了这位,单从认知上说,真正深刻了解的匠人、产品人,和大集团下的职业经理人的差异还是很大的
春生君
春生君
2023.12.22
早上通勤听完下半集,感受到Sophia 性感的大脑了,好有感染力的表达
沈表妹
沈表妹
2023.12.22
刀姐厉害啊 请到了CEO
而且SHANG XIA这个品牌,是爱马仕旗下的,店铺却基本都在中国,跟中国自己的奢侈品有什么关系呢?无非是换了个冠冕堂皇好听的理由来圈国人的钱罢了
春生君
春生君
2023.12.21
15:28 同意刀姐,中国有奢侈品牌的前提是基于我们文化势能提高,成为我们品牌产品的主体角色
Dylannn
Dylannn
2024.3.16
30:23 雅致
果冻cici
果冻cici
2024.1.02
听完整场节目,感受到什么叫作温柔而有力量❤️
管理+团队+好的面料就能打造好的中国奢侈品吗? 奢侈品和贵的设计品牌(单价很好 风格也很好的)中间的鸿沟在哪里 CEO对这块有自己的拿捏吗?那核心输出是什么?精辟内容感染力 成衣的疯狂热爱 全部加起来只是奢侈的起始条件.包括国外对于中国化文化的追捧(卧虎藏龙)其中代表的中国文化才只是其中一窥. 煽动力和国际化 聪明的 平衡感甚至是一点点野心 . 好的奢侈品的管理人和好的奢侈品创始人差蛮多…
段大婷zita
段大婷zita
2023.12.21
shownotes的二维码过期了
HD911959z:更新啦!
卡耶沙
卡耶沙
2023.12.22
通勤路上听完,感触颇深。名牌与品牌最大的不同在于造梦,而成为品牌并不是一蹴而就的,需要时间的沉淀以及不同时代审美的积累。简而言之,成为中国品牌走向世界的品牌,道阻且长但行则将至。
贾辰CHEN
贾辰CHEN
2024.4.23
哇 结尾是wonderwall
芦苇Mia
芦苇Mia
2024.3.16
谢谢刀姐和Sophia,拓展了认知。
莫久久
莫久久
2024.2.18
表达能力很好,嘉宾
OR123
OR123
2023.12.30
讲的太好了