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如果将中国品牌出海步骤进行划分，那至少有四个阶段，分别是：走出去、走进去、走上去、走回来。
简单来说，就是首先根据受众兴趣明确品牌定位“走出去”；其次提升品牌国际影响力进入海外“走进去”；再者，向上突破品牌圈层“走上去”；最后，海外的影响力促进国内品牌信心“走回来”。这样才能让品牌出海实现从0-1-100的突围，打造长期的品牌力。
在出海方式上，KingCamp创始人徐国庆表示，“在品牌国际化的20年时间里，从传统的线下门店到线上线下协同，从传统方式出海到运用社交媒体提升品牌力，无论出海的形式发生何种变化，企业只要在自己擅长的领域里做到极致，就可以应对各种变化，以不变应万变。”
而对于品牌应该如何在海外提升品牌影响力，凤凰网品牌中心总经理陈欣说：“中国品牌在海外市场的产品力越来越受到认可，但品牌力却相对欠缺。因此出海品牌不仅应该专注内功，还要注重外功的修炼。硬拼产品+品牌打造，内外兼修，才能长久赢得市场。”
当然无论是传播，还是建立自身品牌壁垒，品牌在出海时，另一个关键是一定要聚焦本土化。“出海切忌自信满满，否则很快就会收获降维打击。面对不同的市场，需要了解当地用户的所知、所感、所想，关键需要因地制宜”，爱奇艺副总裁付正刚说。
本期节目将为您讲述：具体来看，品牌全球化怎么做？在这个过程中需要注意什么？
| 本期嘉宾：
主持人：
Charlene 极米科技 高级副总裁
嘉宾：
张杰 达能亚太 大中华区IT&Data 副总裁
徐国庆 KingCamp 品牌创始人兼CEO
付正刚 爱奇艺 副总裁
陈欣 凤凰网 品牌中心 总经理
| 话题方向
1、不同类型企业，如何找准深度化全球布局关键点
2、深耕全球化，聚焦本地化——多元渠道让品牌价值最大化
3、中国品牌出海分四步——走出去、走进去、走上去、走回来
| 收听时间线
02:09 凤凰在海外的媒体建设之路：六十个记者站和社交媒体账号的搭建
05:15 全球化布局中的中国品牌：打造更好的产品、更具性价比的定价策略
10:32 发掘当地需求，研发定制化产品，满足不同文化的需求
15:45 探索海外市场：爱奇艺的战略方向和重点内容输出
21:04 出海品牌打造：品牌如何在海外市场取得成功？
26:20 中国品牌的国际化之路：本土化名字与国际品牌名称的重要性
31:37 跨越亚洲四小龙和中国东南亚的消费品产业转移
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