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1Hello大家好，这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。
社交媒体为新消费品牌提供了无限可能，用好社交媒体，新品牌从0到1的建立可能只需要10个月，但从问世到出局也仅仅需要3年的时间。
究其原因，出圈之后，品牌往往会忽略品牌势能的积累与心智建设。
尤其是，当平台越来越多，玩法越来越多，品牌更需要找准“战场”与方式。同时，在数字化时代，品牌要想实现持续增长，就必须与时俱进，紧跟时代的热点和趋势，善用社交媒体平台与用户玩在一起，时刻保持在场。
Babycare通过一次关于“我国仅30%的产妇使用无痛分娩”的话题讨论在世界无痛日冲上微博热搜就掀起几十万的讨论量，并成功与新一代父母站在了一起；在冬奥会期间，运动品牌安踏与微博一起打造的冬奥社会化营销，利用品牌力、科技力、产品力的传递，进一步彰显了安踏的品牌主张，传播周期内日均声量提高10倍……
Babycare与安踏，一个是新锐母婴品牌，一个是成熟运动品牌，但都借势了平台之力，在舆论场上，通过与大众的情绪共鸣，实现了从“营销破圈”到“品牌积累”的这一过程。
当泡沫褪去，那些真正留在牌桌上的品牌，该如何保持在场，并进行品牌建设？
本期节目将带来 微博营销高级副总裁葛景栋《以热点助力品牌增长》的主题分享，或许可以给我们一些启发。
大家上午好，很高兴作为媒体平台代表来给大家做一个分享。微博并非新兴平台，它已经存在很多年了，微博的影响力也在不断的迭代与演进。今天，就跟大家分享一下这些年微博做的事情，微博营销的价值，以及微博如何助力品牌建设。
| 本期嘉宾：葛景栋
微博 营销高级副总裁
| 话题方向
1、存量竞争时代下，市场的机遇与挑战
2、差异化内容+大众情绪共振，用热点进入大众心智
3、出圈后带来更深层次的意义，是用户资产增值和品牌力竞争的提升。
| 收听时间线
02:10 品牌与市场的发展趋势：在当前市场环境下的品牌建设
05:06 安踏品牌出圈之路：热点伴随加热点共创，全周期策略的成功实践
10:13 从安踏的案例中看到如何将品牌合作资产转化为品牌势能
15:25 打造节气氛围组：品牌高曝光，多元化资源组合，引爆全民讨论
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