咖啡豆|意大利血统的费列罗,如何在广东化身为年节必备礼品「金莎」?声动早咖啡

咖啡豆|意大利血统的费列罗,如何在广东化身为年节必备礼品「金莎」?

17分钟 ·
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本期节目由图拉斯赞助播出;图拉斯支点系列,一个支点,玩转生活

过去,每逢节假日,费列罗的销量都会出现明显增长,尤其是在广东地区,包装精美的费列罗不仅常常被用于送礼,常年位列年货销量榜的前三名,甚至还会被和金佛摆在一起,演化出「金莎配金佛」的特别习俗。来自意大利的费列罗是如何打入中国市场,成为广东朋友逢年过节的必备礼品?曾经象征高级和排面的费列罗,最近几年,为何又不再那么受欢迎了?本期的咖啡豆回复就与之相关 05:45。你上一次吃巧克力是什么时候?繁多的巧克力品类中,你更青睐于选择哪一种?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于 12306、拼多多、TikTok、华为和上海乐高乐园的新动态 01:27,欢迎收听!

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主播

Mengyi

幕后制作

监制:Zelin、Qianwen

实习研究员:Yoki、糕糕、Xinlu

运营:瑞涵

后期:Jack

商业内容策划:Nene

封面设计:饭团

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不知道算不算咖啡豆,但确实是我最近蛮疑惑的一个问题:为什么最近哈尔滨旅游如此火爆?为了欢迎“南方小土豆”,东北人甚至做出了一系列违背“祖训”的事情?我也是南方人,之前在东北上学,但那时候东北旅游并没有那么火爆,甚至大部分南方人会觉得东北路途遥远,天气过于寒冷等原因不愿意来东北多呆,为此我还总是被亲戚询问为什么要跑那么远去东北上学😅可是现在不知道为什么东北旅游突然爆火,是新的营销还是大众在疫情后自发形成的旅游现象呢?(希望可以帮忙解答,谢谢💗)
NingLing0414:我是旅游行业从业者,感觉确实和全面复苏后大众的消费动机相关诶,其实我们在10-11月就开始关注并且准备东北目的地相关产品,也同步感受到大家对于冰雪大世界等等“点”的热情期待。复苏后大家对于走出去看世界的关注力极大,传播速度越来越快,营销也许是建立在用户的需求之上的吧,抓住需求再去激发催化。
ZZ小白:个人感觉这一轮哈尔滨文旅的爆火是铺垫许久的结果。1. 23年下半年开始关于地方物价的话题就时不时的出现在社交媒体上,东北地区物美价廉量大的形象也在这个阶段慢慢成为大众印象。2. 冬季之后东北地区的雪景、冰景也吸引了大部分游客,特别是来自南方、见雪机会较少的游客。3. 哈尔滨的冰雪节在前段时间的恶意退票时间也增加了一定的舆论热度和知名度。4. 哈尔滨全城上下的热情很容易让人想起23年的淄博。
21条回复
07:20费列罗金莎巧克力 费列罗是品牌 金莎是这款巧克力的品种 另外还有黑莎 雪莎等
HD199990q:我觉得雪莎、黑莎比金莎好吃😋过年过节招待小朋友会买个三拼,颜色漂亮造型也好看
Mengyi_声动活泼
:
哇学到了
3条回复
七个梦
七个梦
2024.1.05
02:53 2022
王六七八蛋:谢谢你打卡侠
每次都一口闷吃掉 直到看到新闻纷纷说里有蛆虫😭😭😭
八月和猫:是诶,我小时候也听说过有蛆,但不记得具体是什么事情了
泡泡po33
泡泡po33
2024.1.05
10:09 之前,消费群体大多为营销的溢价买单。
其实吃起来,和其他巧克力没有太大区别。经过几次尝试后,就知道了差别了。
没必要为了营销的高级感买单。大家的消费逐渐回归理性。这几年消费理念也趋向于降级, 大众觉醒了,不愿进入消费陷阱。现在年轻人之间是比买便宜,不比买贵~
声动活泼的声小音
:
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07:33 初中的时候男生女生很爱送费列罗,贼有面!
Juice_RVMw:哈哈哈,对,两粒装的送出去都感觉这个同学是土豪。贼有面儿。
LikuRayukio
LikuRayukio
2024.1.05
小时候更喜欢吃麦丽素的举手🙋🏼‍♂️

曾经我妈是费列罗的粉丝,每年都会买,但无法再继续爱下去了。类似的食品安全和卫生问题频繁出现,应该就已经劝退了一大批顾客叭。
而费列罗长期没有创新,消费者也会感到审美疲劳。再加上近年来,巧克力市场出现了一些新的竞争对手,竞争更加激烈,现在可供选择的巧克力太多了,费列罗的产品线不够多样化呀。而且现在情人节也没以前火了,而且仪式感也有所改变,不局限于巧克力。年轻人的消费观念变了,不追求贵的巧克力,有创意或有趣的过节也可以咯
模棱两可_:is me🙋🏼‍♂️
LikuRayukio:还有士力架和好丽友的🍫
3条回复
Juice_RVMw
Juice_RVMw
2024.1.05
我就不爱吃费列罗,好看是真好看应该是和祭祀相关吧,但是那个坚果碎对我牙口不好的我来说简直就是反应装甲。
十八般武艺的大甜豆:哈哈哈哈哈哈哈哈
拾囧:我感觉很多坚果吃起来怪怪的
费列罗有点太甜了🥲
-鳄鱼听了都要做噩梦_:每日黑巧的礼盒也蛮不错!包装很漂亮,而且也非常好吃(个人观点👀)
岛主林
岛主林
2024.1.05
12:42 原来主要原因是线下商超和婚礼节庆的遇冷,我还一直以为是费列罗出现了太多仿造品削弱了品牌价值。
芒小菓
芒小菓
2024.1.05
05:20 那我不得不暴言一句😎上迪销冠玲娜贝儿功不可没🦊
琳达琳达:哈哈哈哈,川沙妲己不是随便说说的
芒小菓:那我就是川沙纣王🥳
以前在深圳的时候真的很喜欢去香港买费列罗!而且发现但现在费列罗依旧主要在屈臣氏,还有药店!!这样的地方售卖,当时我就觉得有点神奇,看到药店卖巧克力确实会被吸引注意力,今天得到解答了嘻嘻
真的很爱奶龙!!!
Quince2023
Quince2023
2024.1.05
广东人表示真的说到心底了!
Sss_
Sss_
2024.1.05
13:23 各种控糖的宣传之下,巧克力也吃的少了,这两年只在喜糖里吃吃
小时候觉得兜儿里揣着两袋费列罗特有面儿,因为预算有限,还只能分享给几个最好的朋友哈哈哈
一粒鹅
一粒鹅
2024.1.05
08:37 这个包装居然是为中国定制的,amazing!
OuYoriZeit
OuYoriZeit
2024.1.05
现在年轻人喜欢吃黑巧可能多一点吧!现在食品理念都是很注重低脂类的,大家都不想吃那么高热量的东西了。
11:58 费列罗的种类也比较少,不能跟着时代变化。任何一个产品都需要不断的随着市场需求的变化而变化。不要想着产品永恒不变,然后客户一直追着你跑,这是不可能的🙅🏼‍♀️
11:30 什么“三元一个 十元三个”行为🤣
来了来了
一直觉得这些在国内曾经或者当下爆火的国外产品,可以给中国企业出海很多的思考和案例指引
也不免感慨国外日常消费品在中国却是相对高端的代表,其实某种程度上也是促进国货崛起的一种动力吧
现在各行各业的国货产品都在越做越好~真的很开心

还有还有,奶龙欧气速来哈哈哈