Vol.21 白象电商、王小卤、知乎：话自信中国品牌力量，谈品牌发展与机遇

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近两年，中国品牌正如雨后春笋般崛起。据《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，在具备一定销售规模的品牌中，中国品牌商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%。

究其原因，随着大众消费结构的升级，消费者在国货商品上的花销持续提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者的青睐。

这也意味着，在这样一个发展的时期，无论是成熟品牌还是新锐品牌，中国品牌要想在新趋势下构建品牌竞争力，需要有新的思考。那么，中国品牌如何体现出自己的品牌力量？不同品类、处于不同发展阶段的中国品牌们如何才能找到一个适合自身的发展路径？

本期节目将由资深营销专家郑子拓主持，白象电商总经理孙亮、王小卤品牌中心总经理张泽、知乎商业市场总经理张炎担任嘉宾，共同围绕《自信的中国品牌力量》这一主题进行了相关探讨。

| 本期嘉宾：

主持人：郑子拓资深营销专家

圆桌嘉宾：

孙亮白象电商总经理

张泽王小卤品牌中心总经理

申跃瑞幸咖啡副总裁

张炎知乎商业市场总经理

1、中国品牌力量：中国品质、提升消费者认知、解决用户需求

2、品牌如何建立营销力？

3、产品为王始终是好品牌的核心

02:08 中国品牌的“力量”：品质、历史和文化的诠释

05:16 打造快乐零食品牌，通过品牌力提升销售转化和心智渗透

10:34 白象：在这个时代下没有改变，只是顺应了时代的变化。

15:51 直播电商红利吃完后，王小卤寻找核心用户场景：大剧投放和营销

21:07 上头啤酒品牌618直播成功——引发消费者共鸣，打造情感饮料品牌

26:25 拉平产品与广告主之间的差异，探讨产品力在品牌创新中的重要性

31:41 瑞幸咖啡：从推出新品到营销和用户运营，如何与年轻人拉近关系？

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