思念®|「手机中的战斗机」变身「非洲机王」,传音如何成为全球第五?声动早咖啡

思念®|「手机中的战斗机」变身「非洲机王」,传音如何成为全球第五?

19分钟 ·
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评论数256

本周节目由思念食品冠名播出

市场调研机构 IDC 的报告显示,2023 年全球智能手机出货量创下了近 10 年来的最低纪录。但国人不太熟悉的一个手机品牌——传音却超过华为等知名国产品牌,悄然成为全球第五大智能手机厂商。作为一家来自深圳的国产手机品牌,传音去年不论是营收还是净利润都依旧还在增长。传音是一家怎样的手机品牌,为何在整体市场萎靡的当下它依旧能够增长?成为全球第五后,传音又将面临哪些挑战?本期轻解读就与之相关 06:56。你还知道哪些国内知名度不高,但在海外却有口皆碑的国产品牌?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于闲鱼、东方甄选、Meta 和 Alphabet 的新动态 01:43,欢迎收听!

「声动活泼」全新出品付费播客「不止金钱」上线啦!

2024 年,我们依然面对巨大的不确定性,如何应对不确定,在变动中做出决策,是每一个人都应该具备的能力。这档节目由我们的老朋友周玖洲 Aaron 担任主播,也是拥有十年顶级投资机构工作经验的投资老兵。徐涛是制作人。整个团队一起花了大半年时间,把玖洲在顶级投资机构的思维框架,提炼成人人都可以用的工具箱,让大家不管是在理财投资上,还是在日常生活里,都能更好地决策和行动。

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本周节目由思念食品冠名播出

「思念」是一家有着 27 年历史的食品公司,他的经典产品水饺、汤圆等等都是几代人记忆中好味道。同时,思念还将食品工厂开到了美国洛杉矶,不仅让海外的朋友也能吃到家乡美食,也让世界上的更多人,都能尝到思念的味道。在今年冬天,「思念食品」也同样用美食,来守护我们的年味。思念最新推出的「柿柿如意流心柿子汤圆」,采用了讨喜的柿子造型、和创新的柿饼甜橙馅料,一颗颗如同小柿子的汤圆,也寓意着新的一年红红火火、事事如意。你可以 点击链接,购买这款汤圆;也可以到抖音,搜索话题「思念在发烫」参加全民任务活动,并且在我们的评论区告诉我们你记忆中的年味是什么,就有机会获得由思念送出的年货好礼。

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主播

Mengyi

幕后制作

监制:Zelin、Qianwen

实习研究员:Yoki、糕糕、Xinlu

运营:瑞涵

后期:Jack

商业内容策划:Nene

封面设计:饭团

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神经蛙_hHeR:一边听早咖啡一边吃汤圆子
3条回复
Artist吗_
Artist吗_
2024.1.24
01:45 1.咸鱼首家线下循环商店将于1月28日正式开业,“全品类二手实体店”,
地址在杭州市拱墅区锦鸿街E5-3。目前以社区店形式为主,服务社区周边两公里和本地同城的消费者。
据寄卖的商品类目包括服饰类、鞋类、箱包、小家电等商品。店里还能帮忙“挂出”顾客能提供的一些服务,比如跑腿、遛狗等。
02:37 2.东方甄选与TikTok进行合作出海
03:36 3. Meta允许用户取消社交媒体账号关联
why? 遵守欧盟🇪🇺市场数字法案
类似情况🈶:Google
不共享数据的用户会怎样?🈚️个性化推荐、🈚️法使用特定功能
04:33 4.Google母公司Alphabet旗下X实验室裁员,向外部投资者寻求资金

05:38 🆕播客介绍 “不止金钱”

06:57 智能手机📱品牌传音
🤔why?作为国内知名度不高的手机制造商 传音如何做到逆势增长 做到全国前五的品牌呢
①扎根非洲市场
最早进入非洲的手机厂商,避开国内竞争市场
a.本土化设计
具体🈶:
针对非洲运营商众多—配备多卡多待的功能
针对非洲停电情况— 超长待机 快充机型
针对非洲音乐🎵 —低音喇叭
针对深肤色用户—镜头组件

b.于非洲建立一级经销商渠道
建立了>30个国家零售网络

c.提供专业售后服务配套品牌

d.产品推广
具体🈶:
大街小巷户外广告 整栋楼刷满自家logo
赞助球队

②非洲以外的新兴市场(拉美、中东、印度以及东南亚)扩张
这类新兴市场特点:人口红利大、人均手机保有量低、功能机迭代智能机需求量大
具体🈶:
印度🇮🇳市场 :针对当地人吃手抓事物无法识别指纹,推出耐油指纹识别功能
孟加拉市场:与当地备受欢迎的品牌铃木(SUZUKI)摩托车合作;促销活动

😫挑战
①其他国内手机厂商争夺传音非洲基本盘
2017年后国内手机厂商加速出海
具体🈶:
a.小米(2019年起):成立负责非洲海外部门
新产品红米手机推广到尼日利亚🇳🇬,与电商合作
b. OPPO:北非市场切入
与本地渠道覆盖能力强的经销商合作
推出主打大电池、适合深肤色的产品
小米OPPO—中东
三星—拉美
苹果🍎—印度
②高端化转型困难
🤔why?
研发方面:传音主打低价功能机,💰研发投入不足(仅3%)
手机功能方面:南非等七个国家推行5G服务,但是传音首款5G手机于2022年才问世

传音转型措施(成效不显著)
a.推出折叠机
b.增加产品类别:家电等
c.与国内互联网公司合作:开发非洲版音乐、聊天、短视频软件
Ssssssse:感谢!
Artist吗_:纠错: 印度🇮🇳市场那里不是手抓事物 而是手抓食物
团圆好味道,四年在发胖?我没听错吧🤣
桃奈小安:没毛病 汤圆确实很发胖哈哈哈
nene请说:思念在发烫 哈哈哈哈
7条回复
七个梦
七个梦
2024.1.24
01:51 杭州开业
一早起床就来听了,15年我在东莞台企工厂做传统外贸跟单,同事有个姐姐去了深圳,说在深圳做老年手机海外业务工资比东莞增长好多,就是在传音上班,现在想起来这就是信息差啊,就像我用苹果听了博客就想安卓手机怎么没有博客,然后我就刷到说小宇宙可以听,信息茧房真的会把人困住,要学会多点思考。
泡泡po33
泡泡po33
2024.1.24
16:12 那当然要提一下诞生比回力还要早的飞跃了,可以说是回力的前辈了。简约的足球鞋款式,与春夏秋冬各季节穿搭都合拍,很符合老外们的审美。

国内的小伙伴都一致认为飞跃价格经济实惠,一百来左右就可以得到一双。但据说一个法国人买来了飞跃的商标,一顿操作打造成轻奢,国外飞跃曾在法国卖过50欧。搞联名什么的提升知名度,品牌溢价,也就让飞跃在海外高于国内售价几十倍。
馬Likun
馬Likun
2024.1.24
我研究室有位从贝宁来的留学生,他刚来的时候就用的传音手机。来的时候还跟我们说,这是中国牌子,很好用,问我们有没有用…我们几个中国人面面相觑,谁也没听说过这个牌子…有个人脑子转很快的说,可能在中国和海外的名字不一样…
Lexi出发了:哈哈哈哈哈哈!
史昂听方言猜家乡:oraimo?
3条回复
09:29 电量7000毫安我都心动了😂😂
书虫弗兰克:重量应该也不轻吧
孙文硕
孙文硕
2024.1.24
我同学在深圳做的吸尘器品牌INSE,不在国内卷,出口海外,在墨西哥和北美的销量都不错,在亚马逊能排前几。可以关注下呀
Lexi出发了:哇塞 收藏!
瑶瑶_Rita:为啥京东淘宝都搜索不到
5条回复
unique_yx
unique_yx
2024.1.24
不止金钱,听完介绍了就付费购买了!!
夏夏_sDOV
夏夏_sDOV
2024.1.24
闲鱼那个 很像以前的格子铺啊 时代的眼泪
芃野麦
芃野麦
2024.1.24
1、闲鱼将开首家线下二手循环商店,可购物可寄卖,交易+社区模式
2、东方甄选海外供应链可能与TikTok合作
3、Mata允许用户取消社交媒体账户关联
4、传音成立于2006年,以智能机和功能机为主,出货量暴涨,仅次于苹果三星和小米,逆势增长,成为全球前五的品牌
原因:1️⃣扎根非洲市场,底子薄但发展潜力巨大,基于消费者需求喜好,进行本土化设计,建议广泛一级经销商渠道,配套售后服务,营销本土化,市占率达48%2️⃣向非洲以外的新兴市场扩张(中东拉美印度)复制非洲本土经验,开展特色促销
挑战:1️⃣其他手机厂商争夺传音非洲基本盘,小米、OPPO高速增长,传音非洲市场份额遭到蚕食2️⃣高端化转型困难,研发投入不足,长期只有3%,首款5G2022才问世
应对:扩大产品品类,和互联网合作,布局移动互联业务
思念在发烫~团圆再出发~ 已经被每天的片尾曲洗脑了
然物语
然物语
2024.1.24
02:01 低调做事的国产手机~深圳🐮~思念在发烫哈哈哈这个广播词不错
莫忘初衷
莫忘初衷
2024.1.24
07:48 不是intel,应该是itel
Mengyi_声动活泼
:
谢谢抓虫!
杳夭
杳夭
2024.1.24
11:18 细节决定成败,这种对当地市场环境的理解真的会让人感到佩服!时时注意
雪霏Shelly
雪霏Shelly
2024.1.24
早安,波导,金立,索尼爱立信,海尔手机这些牌子手机已在印象中褪色好久了~
孟德君:传音的管理层都是波导的老团队,套路打法一样的
梦啊梦梦
梦啊梦梦
2024.1.24
每天上班听《声动早咖啡》是最近最稳定的事情。
微光_z
微光_z
2024.1.24
16:55 好喜庆的年味哈哈哈哈
nene请说:一听就开心哈哈哈
声动活泼的声小音
:
🎉幸运的听友,恭喜你获得思念送出的年货好礼「柿柿如意流心柿子汤圆」!请在2月1日中午12点前添加声小音微信、告知你的收件信息,我们将尽快寄送福利给你yo~(可以在节目简介中找到声小音企业微信二维码)
3条回复
Link_ejBV
Link_ejBV
2024.1.24
16:46 青岛啤酒,大疆,安克。不仅在国内出名,国外也十分火爆