在棒球运动遇冷的中国,棒球服品牌 MLB 为何「销量大热」?

在棒球运动遇冷的中国,棒球服品牌 MLB 为何「销量大热」?

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评论数151

棒球是美国最受欢迎的运动之一,但棒球在国内的受欢迎程度却并不高。《中国棒球人口白皮书》显示,中国棒球人群整体规模约为 4100 万,不到总人口的 3%。但同时,国内穿戴棒球相关服饰的人却越来越多。短短五年时间,生产、销售带有棒球队 logo 的 MLB 品牌在国内开出了 1100 多家店,销售额也达到了 40 多亿人民币。商场中的 MLB 商店与美国职棒大联盟 MLB 是什么关系?在棒球运动并不普及的中国,棒球相关服饰为什么越卖越好?本期轻解读就与之相关 06:40。你平时爱戴棒球帽吗?你注意过自己的棒球帽是什么品牌或球队的吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于理想汽车、Shein、淘特和大润发的新动态 02:01,欢迎收听!

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👀你们怎么念MLB的
啊啊啊伍:麻拉比
欢迎来到荷兰:妈了b
18条回复
Artist吗_
Artist吗_
2024.2.28
02:00 理想汽车首次实现年度盈利 短期不考虑20w以下市场
具体:
理想汽车营收417.3亿元,同比增长136.4%。
这是🇨🇳首个实现年度盈利新势力车企。
03:08由于在美🇺🇸上市遇到障碍,Shein正考虑将其首次公开募股(IPO)从纽约转向伦敦的可能性
04:05淘特旗下商家和商品将全部迁回淘宝🍑
具体:淘特逐步并回淘宝从 2023 年就已开始,整个过程持续了一年
05:10大润发于江苏湖南四川等地多家门店宣布闭店
具体:
why?租约到期 店面升级改造
未来预计逐步退出传统实体零售业务 转向阿里云和电商等核心业务

06:41🤔MLB(美国职棒大联盟)为什么于中国🇨🇳越来越受欢迎
①韩国🇰🇷FNF集团接手后结束🔚国内混乱代理局面
②弱化棒球⚾️元素 强化潮流
具体:
注重社交媒体营销 明星代言
授权代理New Era在营销与棒球深度绑定 强调MLB与赛事合作伙伴关系
MLB针对不同消费者推出🈶区别产品
③线下门店+线上推广
具体:
MLB现在天猫开设旗舰店再线下实体店
线上:分析数据了解消费者喜好和热门趋势,更好定位发展方向
线下:前期对不同类别商场调研测试,找到最符合MLB品牌年轻消费者客群定位的商场来入住
2019上海第一家👉现已超1100家

在韩国🇰🇷MLB业绩不理想😐 主要靠MLB中国🇨🇳拉动 (但未来门店增长可能停滞⏹)
Lexi出发了:谢谢课代表!!
盖世音雄:这个是系统自带的
小鱼1023
小鱼1023
2024.2.28
没买过,太贵了,一个帽子好几百,好多都是戴的假的
杳夭
杳夭
2024.2.28
感觉大家可能只是把它当一个潮牌来购买,标志mlb只是一个商品符号,再加上棒球衫比较运动日常。观察了一下身边的同学,感觉帽子卫衣买得挺多。至于棒球人口在中国只占3%,可能和足球一样,没什么场地和普及机会。足球至少还有一大批观赛人群,但棒球都没有。不过足球场地近几年建起来很多了。
谈力斯:哪里有3% 十万分之三有可能
LtsisDevil
LtsisDevil
2024.2.28
周围很多人买只知道是mlb 的衣服,完全不知道买的是什么队伍😂
Earlake
Earlake
2024.2.28
实在很难对会被人念成麻了比的牌子产生购买欲望😅
章一安:我也
谷与酒:哈哈哈哈哈哈哈哈有被笑到
3条回复
08:42 mlb 卖的好离不开思密达的带货
MLB的产品感觉像是一个贴牌产品,比如我看NBA说我想买球衣球鞋,第一选择肯定是Nike这些专业运动品牌,而不是要去NBA这个品牌购买(商场里好像也见到过NBA这个品牌),同理买棒球帽第一选择肯定是专业做帽子的NEW ERA,额不是买MLB这个品牌。
imo_kun
imo_kun
2024.2.28
我戴的帽子只有一个字母:p,因为我就是个p。 帽子从 1688 买的,不同颜色买了好几个。
看的经济学人文章以及听早咖啡解读多了,总结出个模式:由一个现象,提出一个问题,找到三个原因,最后还有一个隐忧。
哈哈,瞎说别介意。
芒小菓
芒小菓
2024.2.28
14:28 🤣头大戴不了🧢
Jenny_zZ:哈哈哈哈哈哈加一🤣🤣购物车里甚至放着一个刘欢同款帽子(不记得哪里看到后加的购物车了)
芒小菓:你是懂我的🤣🤣🤣
3条回复
LA是棒球啊,一直以为是湖人。。。
LeonUp:啊,LA不是洛杉矶吗?
mooxiu:LA是道奇的logo
5条回复
omegaturbo
omegaturbo
2024.2.28
正戴着new era听这期哈哈😄
大谷翔平今天收获了春训首轰!
Pharrell:看到啦看到啦,轰完嘎嘎下班。哈哈哈哈哈
孙文硕
孙文硕
2024.2.28
我从小对棒球还挺感兴趣的,主要还是因为动漫《棒球英豪》还有FC上的棒球游戏,后面近几年的《钻石王牌》。小学时还玩过打垒的课间游戏,其实也是棒球规则。但棒球在国内的场地和人群实在是少,帽子没买过,头大戴帽子丑。
章魚燒吃章魚:北京球队还是不少的,可以加mlb官方群
Mengyi_声动活泼
:
场地少真扎心
十二l
十二l
2024.2.28
newaris是哪个牌子
起什么昵称不被重复:其实这个才是真正的美国棒球联盟的牌子,很多人只知道mlb,纽亦华营销很少
博尔赫滋滋滋:new era, nba总冠军帽子也是这牌子
HD1038198e
HD1038198e
2024.3.01
是不是还有个国内的品牌叫嘤嘤嘤嘤?
HD1038198e:被平台和谐成嘤嘤嘤嘤了😂中间加了个字母G
lidoudou
lidoudou
2024.2.28
14:41 我觉得newera的帽子也很好戴!
代号9507
代号9507
2024.3.04
只会买new era
岛主林
岛主林
2024.3.03
其实不止是类似MLB这样的棒球服饰品牌,很多运动品牌给我的印象都是不仅仅是运动时候能穿,都有潮牌属性,日常服化都可以用,穿着舒服、自在、实用最重要。
RM_Vtz6
RM_Vtz6
2024.2.28
new era帽子好看