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211亚瑟士是一个与阿迪达斯同年创办，也与耐克有千丝万缕关联的运动品牌。在疫情之前的五年当中，亚瑟士的销售额有四年都在下滑，但他们在 2023 年销售额增长了 18%，净利润更是增长近八成。亚瑟士依靠怎样的策略才终于走出低谷实现增长？本期轻解读就与之相关 05:39。你最近购买的跑鞋是什么品牌的？你觉得匹克球会像飞盘一样在国内流行起来吗？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于 xAI 、小米 SU7、理想汽车和阿里大文娱的新动态 01:16，欢迎收听！
图：《杀死比尔》剧照
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Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Qianwen
实习研究员：糕糕、Stella、六工、Kiki
运营：瑞涵
后期：Jack、可特
商业内容策划：Nene
封面设计：饭团
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同一天OpenIAI回应马斯克诉讼，马斯克说法前后不一致
02:23SU7发布
具体：
雷军宣布小米汽车SU7将于3月28日正式发布，同步开启交付
渠道为直营+代理，经销商要全国百强汽车经销商集团or区域内强代理商
其中最主要的为首款🚗如何定价
03:39理想正式开启MEGA交付，CEO回应恶搞
具体：
理想CEO于puq发文，表示已采用法律措施
恶意水军攻击是近年来汽车营销战的缩影
04:28阿里“港艺振兴计划”，调整员工股权激励政策
具体：3月11日，阿里大文娱发布“港艺振兴计划，将在未来5年投入46亿人民币于香港聚集电影🎥等领域
优酷发布《新闻女王2》《黄金时代》《家族荣耀之继承者之战》等重磅剧集
阿里影业第二总部落地香港
04:57阿里股权激励政策
具体：
3月11日阿里通过内部邮件向员工公布了升级股权激励政策的消息
自4月1日起，晋升的股权激励将调整为"股权+长期现金"的组合方式
阿股权归属的节奏由此前的年度归属、每年归属1/4调整为季度归属，每满一季度归属1/16
05:40日本亚瑟士
信息ℹ️：
ASICS（亚瑟士）是日本实业家鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌
1977年亚瑟士成立👉 2002年重新推出鬼冢虎，品牌定位为高端+时尚 👉2015-2017年亚瑟士销售额连续下滑 👉疫情后线下门店关停，全球物流中断👉过去三年业绩创下历史🆕高
🤔how？
①亚瑟士调整核心跑鞋业务
具体：
2015年前后跑鞋在技术迭代和外观设计出现问题：
专业竞速//错过厚底碳板跑鞋风潮
日常训练//外观设计难吸引年轻人
2021年调整管理层，为期三年变革计划：
技术改进，致力于打造更广的跑鞋矩阵，细分类别
②匹克球的流行带动美国🇺🇸市场销售
具体：
匹克球是融合了🎾网球+乒乓球🏓+羽毛球🏸的运动，装备是相通的
亚瑟士在匹克球运动中正在逐渐占据主导地位，其业务板块网球乒乓球羽毛球等运动属于核心业务，仅次于跑鞋
亚瑟士为匹克球推出三款专门运动鞋👟
③传统市场以外地区的快速增长
具体：
2019年亚瑟士希望东南亚市场增加销售额，亚瑟士根据不同国家针对性推广
比如：
邀请新加坡🇸🇬创意机构对宣传影片进行构思
于菲律宾🇵🇭越南🇻🇳马来西亚🇲🇾泰国🇹🇭等国家，邀请运动员和名人进行拍摄
亚瑟士市场策略注重本土文化
如：
2016年进入中国🇨🇳👉2019年强化上海的大中华区总部职能，成立中国研发中心，于旗下品牌鬼冢虎快速开店，还和帕梅拉刘畊宏等合作
😫
营收规模仍然低
跑鞋市场流行趋势变化快，比如经济危机后日本长跑接力比赛🈚️一名选手穿亚瑟士