Vol.83 营销人最“小心翼翼”的节日过去了,但女性营销本可以不这么难

Vol.83 营销人最“小心翼翼”的节日过去了,但女性营销本可以不这么难

58分钟 ·
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评论数19

|本期嘉宾|

Monica(Libresse薇尔品牌经理)

王欢(女鞋品牌 7or9 联合创始人)

可乐(好望水市场营销负责人)

|本期内容|

三八妇女节刚过去,各种品牌纷纷出来“代表”女性发声,相信大家私底下已经吐槽不少了!

要么是女生/女神傻傻分不清楚,要么是临时抱佛脚做出的campaign风马牛不相及,要么是居高临下地喊口号却不关注女性当下的困境。

但这几年,我看到这么几个品牌,是在日常的品牌运营中就一直保持和女性用户密切且一致的沟通,它们是:首批为月经正名化的品牌之一 Libresse薇尔,做能跑能美的高跟鞋的女鞋品牌 7or9,以及连续三年“和 100 个女孩结婚”的好望水。

这期圆桌,我分别请到了三个品牌的代表做客温柔一刀,一起聊聊:

  • 如何选取和品牌相契合的女性议题?
  • 找到女性用户洞察的关键方法是什么?
  • 品牌通过女性广告获得认可和尊重的秘诀!

|时间戳|

09:48 Libresse薇尔:撕开月经羞耻,“月经不隐藏”是女性真正的需求;

15:42 7or9:从32码到42码的高跟鞋,给女生刚刚好的爱意;

21:13 好望水:100 个女孩穿上婚纱,结不结婚都是对幸福的选择;

29:36 卫生巾互助盒——来月经也可以滑雪运动;

31:03 品牌日常如何保持对女性用户的关注和思考?

35:50 行业品类加入,为月经正名;

37:40 7or9做高跟鞋,是为女性提供一个更好的解决方案;

46:10 不要被急切和剑走偏锋的发声方式,把自己的真诚和真心掩盖掉;

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|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

你还可以关注以下这些渠道:

公众号:刀姐doris / 刀法研究所

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|本期团队|

制作人:keira、Even

剪辑:子涵

|片头BGM|

片头:中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾:The man - Taylor Swift

展开Show Notes
好喜欢7or9的产品理念,不知道有没有为女性考虑的汽车设计,包包从来没有可以好好放、方便拿的位置,不是副驾就是后座
Monica连伊辰:现在很多车 在主驾驶和副驾驶中间下面有个洞专门放包包的 比如智己
27_M9dh
27_M9dh
2024.3.15
47:30 好喜欢这个第二双高跟鞋想法,和我的人生一样,第一次充满憧憬往往又是血肉模糊,而第二次选择是选择适合的。第三次第四次及往后的选择是适合和喜欢的博弈,鞋子就像人生一样。。。
刀姐doris
:
我也是
27_M9dh:拥抱🤗🤗
47:13 决定离婚的第二天,摘下婚戒,去LV给自己买了个自由之戒戴在了右手食指,一直到现在。期待刀法的女性用户洞察专项
Francie:
UU277
UU277
2024.3.18
42:39 尹? 是这么写的么?求种草
HD911959z:YIN隐~
豚一碗
豚一碗
2024.3.16
40:47 让师傅穿高跟鞋这里好戳
唯真诚可以抵御时间和审批
刀姐doris
:
和审批。。。
千里寻他度:和审判哈哈哈哈
JuneChen
JuneChen
2024.4.05
02:29 哇!7or9今年的妇女节TVC很棒!角度找得太好了,借由女性之间的温暖小事表达品牌立意,又巧妙关联了它的产品利益点。
豚一碗
豚一碗
2024.3.16
42:06 今年好望水请到余秀华老师这个点也特别棒!
“节日快乐,自由自在”这句祝福太戳人心了!
遠雷海光
遠雷海光
2024.3.16
站在外部视角去做洞察,受教了
Baoer.
Baoer.
2024.4.09
又被种草了,打开了橙色软件下单了鞋,之前34码的脚也很难买
阿禾
阿禾
2024.3.20
23:01 笑死 @珀莱雅