|本期嘉宾|
Monica(Libresse薇尔品牌经理)
王欢(女鞋品牌 7or9 联合创始人)
可乐(好望水市场营销负责人)
|本期内容|
三八妇女节刚过去,各种品牌纷纷出来“代表”女性发声,相信大家私底下已经吐槽不少了!
要么是女生/女神傻傻分不清楚,要么是临时抱佛脚做出的campaign风马牛不相及,要么是居高临下地喊口号却不关注女性当下的困境。
但这几年,我看到这么几个品牌,是在日常的品牌运营中就一直保持和女性用户密切且一致的沟通,它们是:首批为月经正名化的品牌之一 Libresse薇尔,做能跑能美的高跟鞋的女鞋品牌 7or9,以及连续三年“和 100 个女孩结婚”的好望水。
这期圆桌,我分别请到了三个品牌的代表做客温柔一刀,一起聊聊:
- 如何选取和品牌相契合的女性议题?
- 找到女性用户洞察的关键方法是什么?
- 品牌通过女性广告获得认可和尊重的秘诀!
|时间戳|
09:48 Libresse薇尔:撕开月经羞耻,“月经不隐藏”是女性真正的需求;
15:42 7or9:从32码到42码的高跟鞋,给女生刚刚好的爱意;
21:13 好望水:100 个女孩穿上婚纱,结不结婚都是对幸福的选择;
29:36 卫生巾互助盒——来月经也可以滑雪运动;
31:03 品牌日常如何保持对女性用户的关注和思考?
35:50 行业品类加入,为月经正名;
37:40 7or9做高跟鞋,是为女性提供一个更好的解决方案;
46:10 不要被急切和剑走偏锋的发声方式,把自己的真诚和真心掩盖掉;
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|关于我们|
主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
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|本期团队|
制作人:keira、Even
剪辑:子涵
|片头BGM|
片头:中国雅痞 - CEM records/By.L
片尾:The man - Taylor Swift