Vol.85 营销老炮雕爷归来:我从来不会做营销,做品牌的核心是一命二运三风水温柔一刀

Vol.85 营销老炮雕爷归来:我从来不会做营销,做品牌的核心是一命二运三风水

96分钟 ·
播放数37331
·
评论数183

|本期嘉宾|

雕爷(阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人,营销OG)

|本期内容|

雕爷是谁?

毋庸置疑,他是国内营销圈数一数二的营销老炮儿,想法领先圈子 20 年,牛逼事迹广为流传,比如:

  • 在还没有 KOL 的时代,他靠着一篇《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》在天涯 bbs 一炮而红,先把自己营销了出去。
  • 作为阿芙精油的创始人,现在很多品牌还在做的送小样、做礼盒、手写祝福小卡、原产地溯源等等营销方式,都是他玩剩下的;
  • 然后他跨界食品创立雕爷牛腩,用游戏内测的思路搞餐厅内测,开百万豪车接送明星。

从小听着雕爷的名字长大的我,前段时间趁阿芙精油品牌大会,有机会和他聊了个天。聊之前,我做了两个星期的功课,发现水下雕爷还有更有趣的一面。

他初三就辍学,蹲在家里刻章,在北京倒腾过一阵电子产品,创业之前还国企里混成了个领导。创业之后,他 N 次跨界,美妆、餐饮 O2O、3C、美奢,做一行成一行,3 次让自己的项目估值超过 10 亿。

这些看起来风马牛不相及的元素,在他身上集齐拉满了,这不是传奇是什么?

这期节目有点长,但雕爷金句频频,实在是太太太精彩了,一定不能错过!

|时间戳|

~这是一个金句集合时间戳~

13:23 “没有一个品牌不会消亡,没有一个公司难逃一死”;

16:09 “做品牌最核心的叫一命二运三风水,四积阴德五读书。什么企业战略,什么组织变革,当然都有用,但是归根结底是看你的命。”

21:49 “什么怎么做营销啊?我非常地坦诚地说,我从来不会做营销。”

24:32 “你今天问我小红书怎么做?抖音怎么做?我告诉你,我一无所知。”

27:31 “企业管理是个完全不重要的事,管理这些东西都是伪命题。”

56:54 “消费品拿融资很可能不是件正确的事,很多消费品也许是被资本给害了。”

32:03 “换个大猩猩来当 CEO,五年没人发现,这就是好生意”

01:00:22 “中国现在做消费品,已经进入了没有教科书的时代”

01:26:51 “老子是真他妈是一个幸运的混蛋”

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主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

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|本期团队|

制作人:Siete、Even

剪辑:Even

|片头BGM|

片头:中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾:沧海一声笑 - 许冠杰

展开Show Notes
琪琪_xowz
琪琪_xowz
2024.3.27
雕爷说真话👍只是大部分人接受不了真话
zlei:他的话不会难接受啊?
25:56 说出这样的话,应该对小红书创作者的多样性也并没有一个全面深刻的了解。虽然没到35岁,但我并不认为35岁是老到不能玩转小红书逻辑的年纪。这样的片面,更是印证了我听了二十多分钟对他的印象:聪明,他是很真,真是自负又自大。
米米_kGhM:中老年 爹味max的人 注定被时代抛弃哎
Dalson:别玻璃心咬文嚼字了 35只是指代过时的人群,而不是具体的年龄
20条回复
这个人竟然50岁了,说话还这么“少年感”。
LucasWEN77:50 岁了???思维的方式,语气,神态,感觉是 20 多
Wabi-sabi_Ygo4:哈哈哈哈哈哈哈👍👍
雕爷好有意思!真诚又犀利
看到某高赞评论,只能说不少人接受不了真话。
Shiny77
Shiny77
2024.3.27
很多年前,去北京朝阳大悦城的雕爷牛腩吃过两次,其实环境和菜品的体验都很不错。雕爷牛腩放在当下可能火起来的几率更大,那时候这类型的餐厅“运”还没有到😂😜
俞宏伟
俞宏伟
2024.3.27
雕爷做的项目回头看原地踏步,一阵风就过去了
好运街
好运街
2024.3.28
36:05 哈哈哈,雕爷说话很有煽动性,生态位和管理都是不可或缺的,雕爷牛腩算是第一代网红店了,如果管理跟得上,不见得会昙花一现,至少会搭上新消费那一波快车道
LucasWEN77
LucasWEN77
2024.3.28
29:41 真的是,种草嘉宾了,现在很多公司卷管理,其实应该卷的是战略
感谢大家的关注和认可!感兴趣的朋友们可以关注阿芙boss直聘和猎聘平台查看热招岗位,欢迎新老朋友们加入我们,一起写出属于中国的美妆护肤教科书!也可以将您的简历发送至邮箱liuchu@365pp.com[玫瑰][爱心]欢迎加入我们的城堡🏰!
HD375710q
HD375710q
2024.3.30
42:21 前面刚说管理没用,后面又说要调整组织,疯狂找补。前后矛盾,逻辑混乱。
打通了吗
打通了吗
2024.3.28
一听雕爷就是那种精力旺盛的人,精力旺盛也是成功的重要因素呀
小千_nOoj
小千_nOoj
2024.3.28
42:00 这要追责的是上层吧 怎么把这样的人招进来的呢 单纯开除底层员工 不研究内部深层的问题 以后还会再出现这种情况啊 感觉lz确实不懂管理 项目也都是跟风做出来的 做不长久也不想长久。。。
kash
kash
2024.3.28
一命;二运;三风水;四积阴德;五读书;
六名;七相;八敬神;九交贵人;十养生;
十一择偶与择业;十二趋吉与避凶;
十三逢苦要无怨;十四不固执善恶。
哈哈哈有趣
泛亚克西
泛亚克西
2024.3.28
暴论极多,无法置评。可能是已经活成了一个快消品牌吧
耶小问
耶小问
2024.3.27
中间提到的雕爷那个公众号是什么呀?
HD911959z:【雕爷】同名公众号
耶小问:感谢!
这期真逗
刀姐doris
:
哈哈!
张溢
张溢
2024.4.16
1:28:17 感谢多了会发现 老子是真他妈一个幸运的混蛋,我何德何能?哈哈哈
打通了吗
打通了吗
2024.3.28
感觉他一说话不是intp,像entp哈哈