本期音乐🎵：Barry Manilow - What The World Needs Now Is Love
更新了！紧跟热度的一期内容
相信大家最近都被小米SU7的各种信息刷屏了，从猜测价格、到发布会揭晓、再到发布会后的一系列动作，最近的流量热点妥妥的一定是小米
我们也借此机会，聊了聊我们眼中的小米，也复盘了小米SU7营销的全过程，更是探讨了我们作为市场人、营销人都很关注的议题：雷式营销是否是一次颠覆？真正重构了本土营销范式？
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69.从小米SU7发布看雷式营销，这【营销】的天，终究是变了？
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我拎出几个听到后大为震惊的观点：
- “小米改变了一百多年来发新车的营销逻辑，路径和范式。”那么什么是营销逻辑？什么是路径？什么是范式？中国解放也才75年吧，中国发新车的历史只会比这个更短还是更长呢？如果放置在全球范围内，Tesla及马斯克之于汽车行业算是什么呢？
- “把一个没有什么创新的产品，话题度吵到这种关注度上”表达希望指向的行动是什么？现实中很多企业在自己产品垃圾的时候，把品牌营销祭祀出来，因为他们跟这句话描述的一样，认为就是营销就是炒作，炒作不好卖不好就是营销的错。主播表达这句话希望给广大从业者带来怎样的反思和行动指导呢？
- “小米没有营销预算”这个结论里，把营销预算具体落定在什么财经类目里呢？拍摄需要花钱么？请媒体老师试驾需要花钱么？买热搜买开屏算是营销预算么？大家都想做空手套白狼的事情，当说出这句话时，真的觉得像是口头禅，未经认真思考。
- “这种强参与感的企业，在全球范围内都没有见过。”这种结论感觉像是恰饭的，拿苹果，Tesla，大疆这种创新企业当成什么呢？自己没有看到的，不代表世界上不存在。
听到这一期我是挺痛心的，并没有真的从概念澄清-观点表达-事实对照的角度给到深刻的理解，仍然是惯性地张口而出。这样会导致，品牌营销仍然是浮于表面，被认为是炒作的工作，困境依然恶性循环。